Любой человек в мире цифрового маркетинга, вероятно, проводил время в инструменте «Отчеты об эффективности» в консоли поиска Google.
Для тех из вас, кто не знаком с ним, инструмент «Отчет об эффективности» предоставляет ценную информацию о том, как конкретные URL-адреса работают в результатах поиска Google; такие вещи, как частота появления, среднее позиционирование, рейтинг кликов и любые другие особенности, связанные с запросами.
Однако, если на вашем веб-сайте есть отдельные страницы для мобильных устройств или AMP, может быть затруднительно просматривать несколько свойств и отчетов, чтобы получить представление о том, как работает содержимое страницы.
Чтобы бороться с этим, Google недавно объявил об изменении своего инструмента, который в конечном итоге поможет маркетологам получить лучшее представление об общей эффективности сайта без каких-либо усилий. Он присваивает всем метрикам один канонический URL-адрес.
Преимущества единого URL
Это означает, что Google объединит несколько показателей для одного фрагмента контента (например, блога со ссылкой на рабочий стол, ссылку на мобильное устройство или ссылку AMP) под одним каноническим URL, выбранным Google.
Подобное объединение всех данных чрезвычайно полезно, поскольку оно помогает маркетологам получить полную картину эффективности конкретного контента и позволяет им принимать более точные решения на основе данных, когда речь идет о новом контенте, предложениях или ключевых словах.
Google выпустит эти обновления начиная с 10 апреля. Хотя это изменение предлагает множество преимуществ, маркетологам следует принять во внимание некоторую важную информацию до 10 апреля, чтобы быть готовыми. `
Чего следует ожидать маркетологам
Хотя Google переключает переключатель в апреле, они отметили в своем блоге, что пользователи по-прежнему смогут получить доступ как к новым, так и к старым отчетам в течение первых нескольких недель.
Это поможет веб-мастерам понять разницу между отчетами и использовать их более эффективно.
Однако важно отметить, что в основном это изменение представления. Будут доступны все те же данные, просто сжатые до одного URL-адреса, а не нескольких.
Google также предварительно заполнит единые исторические данные за период до января 2018 года, что предоставит больше информации о вашей годовой эффективности.
Кроме того, несмотря на то, что все данные объединены в один канонический URL-адрес, вы все равно сможете фильтровать, чтобы увидеть более конкретные вещи. Таким образом, вам не нужно беспокоиться о потере каких-либо данных о том, как URL-адреса вашего рабочего стола и мобильных устройств работают по-разному.
Что дальше?
Чтобы подготовиться, маркетологи должны оценить существующие отчеты о трафике, созданные в Google Search Console, и посмотреть, нужно ли вносить какие-либо изменения с учетом изменения канонического URL.
Например, если у вас есть созданные отчеты, в которых уже оцениваются несколько URL-адресов, вам нужно изменить их, чтобы они представляли только новый канонический URL-адрес, чтобы избежать дублирования.
Хотя Google по-прежнему будет предоставлять доступ к старым данным отчетов в течение ограниченного времени, маркетологи также могут рассмотреть возможность экспорта старых отчетов о трафике, к которым они, возможно, захотят вернуться в старом формате.
Если вы не уверены, какой Google выбрал в качестве канонического URL-адреса данной страницы, вы можете использовать инструмент проверки URL-адресов, который укажет вам правильное направление!