На прошлой неделе Google представил новую функцию отчетов для Google Рекламы, которая позволяет пользователям видеть эффективность категорий продуктов как в поисковых, так и в торговых кампаниях.
В новом отчете по категориям розничной торговли показаны данные из категорий, предварительно заданных Google, на основе слов, которые пользователи действительно ищут.
То, что ты раньше не мог сделать
Цель Google в этом обновлении - создать «более целостную отчетность, которая поможет вам понять полную ценность ваших инвестиций в поисковые и торговые кампании на Google.com для категорий, важных для вашего бизнеса».
Если вы занимаетесь розничной рекламой, особенно поисковыми и торговыми рекламными кампаниями, вы, вероятно, сталкивались с трудностями при проверке показателей для аналогичных категорий продуктов в обоих типах кампаний.
Просмотреть совокупные показы, клики и другие важные данные для оптимизации вашей кампании было непросто.
Кроме того, в зависимости от размера вашего каталога это может занять много времени – и все потому, что не было возможности просмотреть данные из ваших поисковых и товарных объявлений в одном централизованном отчете.
Основы Google Реклама
Если вы новичок в Google Рекламе, возможно, вы задаетесь вопросом: «Подождите, а что такое поисковая и товарная реклама?»
Отличный вопрос! Поисковые объявления – это места размещения объявлений, которые вы видите вверху результатов поиска Google. Аналогично объявлению ниже:
Товарные объявления размещаются специально в разделе «Покупки» Google, как показано ниже:
Торговая и поисковая реклама имеют свое место в стратегии розничной торговли.
Поисковые объявления отлично подходят для видимости и содержат более длинные объявления, поэтому вы можете помочь пользователю перейти на целевую страницу продукта.
Товарные объявления более наглядны и предназначены специально для розничных продавцов. Они быстро предоставляют пользователю всю типичную информацию о продукте, такую как цена и рейтинг, и их можно настроить гораздо быстрее, чем поисковые объявления, если у вас много продуктов.
Два типа рекламы по-разному помогают компаниям и предоставляют разные наборы данных для понимания эффективности рекламы.
Итак, если вы запускаете поисковую и товарную рекламу Awesome Sauce, у вас будет два набора данных о показах, два набора данных о кликах и два набора всего, что нужно просмотреть.
С новым отчетом по категориям розничной торговли все это теперь собрано в одном месте.
Почему вас это должно волновать
Это отличное обновление для тех, кто занимается розничной рекламой.
Теперь вы сможете увидеть эффективность обоих наборов кампаний в одном отчете, включая показатели трафика и расходов, конверсии, стоимость конверсий, показатели конкуренции и многое другое.
С помощью отчета вы можете оптимизировать свой аккаунт, используя наиболее эффективные категории розничных товаров, и перенести эти продукты в уникальную кампанию с определенной целевой ставкой и бюджетом.
Например, если вы занимаетесь электроникой и проводите поисковые и торговые кампании для аудиопродукции в разных подкатегориях, новые функции отчетов позволят вам увидеть, оправдывает ли какая-либо из этих подкатегорий свою собственную уникальную кампанию, чтобы максимизировать вашу эффективность. окупаемость инвестиций в рекламу.
Отчет по категориям розничной торговли предоставляет вам пять уровней категорий продуктов для этих совокупных данных, причем более глубокие уровни дают вам более подробную информацию, что должно обеспечить больше измерений, чтобы помочь вам разумно тратить деньги.
Где найти отчет в вашем аккаунте Google Реклама
Отчет по категориям розничной торговли можно настроить в соответствии с вашими конкретными потребностями, но стандартный отчет содержит массу информации, которая поможет вам начать работу.
Чтобы получить предопределенный отчет, нажмите на значок отчета в верхнем углу своего аккаунта Google Реклама. Выберите «Предопределенные отчеты» («Измерения»), затем в разделе «Основные» вы увидите категорию «Розничная торговля» («Поиск и покупки»).
Для более персонализированного отчета вы можете использовать редактор отчетов, чтобы получить более конкретные данные и понимание ваших кампаний.
Если вы хотите начать работу с Google Рекламой или вам необходимо улучшить свою текущую стратегию платных медиа, наша команда всегда готова помочь вам в достижении ваших целей.