Недавно Джон Чен из Google объявил об обновлениях Google Рекламы, которые помогут маркетологам и рекламодателям лучше понять, как конкретные точки взаимодействия, через которые проходят ваши идеальные покупатели, влияют на общий успех конкретной кампании Google Рекламы.
Это обычно называется «атрибуцией». Google Реклама присваивает ценность продаж и конверсий определенным точкам взаимодействия на пути конверсии конкретной кампании. Проще говоря, мы говорим о разных путях, по которым люди идут перед обращением.
Чен уточняет:
“Он присваивает баллы за конверсии в различные объявления, клики и факторы на этом пути, поэтому вы можете сосредоточить свои инвестиции на средствах массовой информации, оказывающих наибольшее влияние на результаты.”
Понимание различных уровней атрибуции вашей кампании Google Реклама может пролить свет на те области, в которых вам необходимо повысить коэффициент конверсии, чтобы получить большую прибыль от своих объявлений.
И это подводит нас к сути обновлений, сделанных Великой машиной Google для платных рекламодателей в СМИ.
Обновление включало три части:
- Реклама YouTube включается в отчеты по атрибуции
- Атрибуция на основе данных (DDA) становится доступной большему числу рекламодателей
- Усовершенствования для увеличения размеров.
Что включено в эти обновления Google Рекламы?
1. Отчеты об атрибуции рекламы на YouTube
Отчеты об атрибуции рекламы на YouTube в настоящее время находятся на стадии бета-тестирования, но соответствующие требованиям рекламодатели могут получить ранний доступ, перейдя к показателю > Атрибуция в Google Рекламе. Там вы увидите рекламу YouTube в отчетах «Основные пути», «Ассоциированные конверсии» и «Показатели пути», а также поисковые и товарные объявления.
Эти новые отчеты по атрибуции позволят вам увидеть, какие видео способствуют конверсии из поиска.
2. Атрибуция на основе данных (DDA)
Атрибуция на основе данных (DDA) использует искусственный интеллект и машинное обучение Google для присвоения «оценки» различным взаимодействиям с рекламой на протяжении всего пути клиента. Но как это работает?
Ну, Google говорит:
DDA «постоянно анализирует уникальные шаблоны конверсии, сравнивая пути клиентов, выполнивших желаемое действие, с теми, кто этого не сделал, чтобы определить наиболее эффективные точки взаимодействия для каждого бизнеса».
По сути, DDA постоянно работает над тем, чтобы выдать кредит там, где он необходим на протяжении всего пути. Это позволяет вам, как платным рекламодателям, точно определить, где вы можете улучшить свою кампанию, основываясь на последних изменениях в поведении клиентов. (Или посмотреть, какие части вашей кампании уже работают хорошо!)
Имейте в виду, что DDA требует базового уровня данных для построения надежной модели, поэтому, стремясь дать возможность большему количеству рекламодателей использовать его, Google снизил минимальные требования к данным.
Теперь «каждое действие-конверсия в вашем аккаунте Google Реклама, имеющеене менее 3 000 взаимодействий с объявлениямиине менее 300 конверсий в течение 30 дней будет иметь право на DDA.»
Google отметил, что это стало возможным лишь недавно из-за изменений в алгоритмах, используемых в модели DDA, что, безусловно, является выигрышем для компаний, которые сосредоточены на улучшении своих путей конверсии
3. Улучшения в измерении подъема
Наконец, давайте поговорим об улучшениях в измерении подъемной силы. Google объявил, что рост конверсий теперь доступен в бета-версии.
Маркетологи уже много лет используют показатели Brand Lift и Search Lift, которые позволяют им измерить, как реклама на YouTube влияет на такие показатели, как «узнаваемость бренда, покупательское намерение и рост органического поиска в Google и YouTube».
Повышение конверсий (в настоящее время находится в бета-версии) создано, чтобы вы могли отслеживать, как ваша реклама на YouTube приводит к желаемым действиям, таким как посещения веб-сайта, конверсии через формы, покупки и «другие типы конверсий».
Чен также упомянул, что теперь они сообщают о результатах эффективности поисковых запросов и конверсий сразу после их появления в ежедневных отчетах.
И последнее (но не менее важное): чтобы помочь рекламодателям быстрее получать результаты на пути к клиенту, теперь вы можете измерять эффективность продвижения бренда, эффективность поисковых запросов и эффективность конверсий в одной и той же кампании.
Чен отметил, что они работают над привлечением «большего количества каналов и форматов для атрибуции и измерения эффективности», чтобы предоставить рекламодателям более качественные данные для работы, чтобы они могли «сделать каждый маркетинговый доллар на счету».
Почему это важно?
Все эти обновления, которые Google выпустил на этой неделе, ориентированы на целостное взаимодействие пользователя и улучшение каждого взаимодействия с данными.
Это неудивительно, поскольку все больше из нас совершают покупки в Интернете, чем когда-либо прежде, а рекламодатели ищут лучшие способы оптимизации каждой созданной ими точки взаимодействия. Особенно важны улучшения, связанные с YouTube, поскольку потребители застревают дома и смотрят больше видео, чем когда-либо прежде.
Включая данные о рекламе YouTube в отчеты по атрибуции, а также запуская бета-версию Conversion Lift, Google помогает нам лучше понять, какие типы рекламного контента на YouTube превосходят другие.
Что теперь?
Если вы размещаете рекламу на YouTube и соответствуете критериям, упомянутым выше, зайдите на свой портал и посмотрите, сможете ли вы подписаться на бета-тестирование.
Как только вы войдете в систему, начните создавать отчеты, чтобы увидеть, как ваша реклама на YouTube влияет на общий успех вашей кампании, и подсчитать конкретные области, на которых вам необходимо сосредоточиться. Благодаря новым данным и их появлению в будущем появится множество возможностей оптимизации, которые помогут вам и/или вашим клиентам добиться лучших результатов.