Важно понимать то, что Google говорит о схемах ссылок. Понимание серой зоны между тем, что говорит Google, и тем, что (в настоящее время) работает, - это совсем другое дело. В этом посте рассматривается каждый из примеров схем ссылок, предоставленных Google.
Важно понимать то, что Google говорит о схемах ссылок. Понимание серой зоны между тем, что говорит Google, и тем, что (в настоящее время) работает, - это другой вопрос.
Давайте начнем с того, что Google говорит о схемах ссылок (взято прямо с их сайта).
Рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google частично основан на анализе тех сайтов, которые ссылаются на вас. Количество, качество и релевантность ссылок влияют на ваш рейтинг. Сайты, которые ссылаются на вас, могут предоставить контекст о тематике вашего сайта, а также указать на его качество и популярность. Однако некоторые веб-мастера участвуют в схемах обмена ссылками и создают партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок, игнорируя качество ссылок, источники и долгосрочное влияние, которое они окажут на их сайты. Это нарушает рекомендации Google для веб-мастеров и может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Примеры схем ссылок могут включать:
- Ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank
- Ссылки на спамеров или плохие районы в сети
- Чрезмерное количество взаимных ссылок или чрезмерный обмен ссылками («Ссылка на меня, и я дам ссылку на вас»).
- Покупка или продажа ссылок, которые передают PageRank
Лучший способ заставить другие сайты создавать релевантные ссылки на ваш - это создавать уникальный, релевантный контент, который может быстро завоевать популярность в интернет-сообществе. Чем больше у вас полезного контента, тем больше шансов, что кто-то другой найдет этот контент ценным для своих читателей и даст ссылку на него. Прежде чем принять какое-либо решение, вам следует задать себе вопрос: будет ли это полезно для посетителей моей страницы?
Важно не только количество ссылок, ведущих на ваш сайт, но также качество и релевантность этих ссылок. Создание хорошего контента окупается: ссылки обычно представляют собой редакционные голоса, предоставляемые по выбору, а активное сообщество блоггеров может стать отличным местом для привлечения интереса.
Многие веб-сайты успешно применяли поисковую оптимизацию (SEO) «по правилам», следуя всем «белым принципам» качества Google, и добились успеха. Однако здесь есть некоторая серость. Давайте поговорим о слоне посреди комнаты и рассмотрим каждый из этих примеров, предоставленных Google.
Ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank
Вы когда-нибудь покупали каталог в надежде, что 300 долларов в год обеспечат хорошую рентабельность инвестиций, даже если он не обеспечивает никакой ценности ссылок, которая «могла бы» повлиять на PageRank? Вы на 100 процентов совершенно невиновны в том, что получили некоторые ссылки, которые, хотя бы в небольшой степени, были предназначены для «манипулирования PageRank»?
Вы разослали пресс-релиз со ссылкой на свой сайт? Создавали ли вы контент с единственной целью - получить некоторую выгоду для SEO (ссылки) и продвигали его в социальных сетях?
Виновен.
На самом деле, Google утверждает, что «создание хорошего контента окупается». Это правда. Но разве мы не создаем контент для того, чтобы «манипулировать» (это уродливое слово, назовем его «воздействовать») PageRank?
Большинство ссылок, ведущих на сайт моей компании, направлены в раздел блога. Помимо использования нашего блога как способа продемонстрировать идейное лидерство, я абсолютно заинтересован в написании контента и его продвижении, чтобы повлиять на PageRank.
Ссылки на веб-спамеров или «плохие соседи» в сети
Об этом особо нечего сказать. Не следует ссылаться на сайты, которые практикуют спам-оптимизацию SEO (наполнение ключевыми словами, скрытые ссылки/текст и т. д.), используют сомнительные тактики или имеют проблемы с вредоносным ПО. Но откуда об этом знает обычный человек?
Вы должны понимать «виновен по ассоциации». Это похоже на любые личные отношения: «то, с кем ты общаешься, многое говорит о том, кто ты есть». Живите в соответствии с этим пониманием, и все будет в порядке.
Чрезмерное количество взаимных ссылок или чрезмерный обмен ссылками
У одного агентства, о котором я знаю, вероятно, более 100 клиентов адвокатов/юридических фирм, и оно действует в соответствии с кредо: «Мы работаем только с одной юридической фирмой в каждой области практики в каждом географическом регионе». Другими словами, они не работают с двумя конкурирующими фирмами на одном рынке.
Что они делают, так это заставляют каждого/каждого клиента включать «страницы ресурсов», на которых все они ссылаются друг на друга. Текст анкора немного перепутан. Итак, ссылки - по определению Google выше - «релевантны» (по теме). Но это не может быть чем-то иным, как «чрезмерным». Но эта схема связи работает.
Google говорит: «Прежде чем принять какое-либо решение, вам следует задать себе вопрос: будет ли это полезно для посетителей моей страницы?»
Вы можете возразить, что ссылки на других адвокатов в разделе «ресурсы» могут быть полезны для посетителей страницы. Если один веб-сайт не может предоставить необходимую посетителю услугу, возможно, этому посетителю будет полезно перенаправить его на веб-сайт другого адвоката, который вместо этого сможет помочь.
Это «хорошее» линкбилдинг? Что ж, я бы никогда не порекомендовал это, если бы сам Мэтт Каттс не написал по электронной почте: «Да, это здорово, дерзайте».
Покупка или продажа ссылок, которые передают PageRank
Это может показаться очевидным, но это не так. Разве вы не «покупаете ссылки», когда:
- Купить листинг каталога на Business.com?
- Потратить деньги на качественное распространение (оптимизированного для SEO) пресс-релиза?
- Заплатить кому-нибудь за создание инфографики и ее социальное продвижение?
- Платите кому-нибудь, чтобы он написал сообщение в блоге или статью, которая станет вирусной и принесет множество ссылок?
Да, мы все понимаем, о чем здесь идет речь. Не следует «покупать платные ссылки» (особенно ссылки на весь сайт или ссылки на весь сайт; или те, которые слишком ориентированы на конкретные ключевые слова, а не на «фирменные»). Но я также могу вам сказать, что существует множество форм «платных ссылок».
Серая зона - это понимание того, что некоторые «платные ссылки» допустимы, а другие «платные ссылки» - нет. Фактически, одна из самых известных брокерских компаний с «платными ссылками» предлагает множество «платных» программ, которые очень похожи на то, что многие в нашей отрасли попытались бы квалифицировать как «белую шляпу».
Правда в том, что когда дело доходит до построения ссылок, существует множество оттенков серого.
Узнайте больше о построении ссылок
- Почему ссылки важны
- Руководство по построению ссылок от А до Я - определения и термины
- Создание хорошего ссылочного профиля: отмерь дважды, отрежь один раз