Google AdWords для видео находится на стадии бета-тестирования и стремится привнести аналитические возможности платной поисковой рекламы в видеоконтент и использовать один и тот же тип модели назначения ставок, чтобы сделать видеорекламу доступной, доступной и измеримой для всех.
Что общего между новой политикой конфиденциальности Google, показателями YouTube и Trueview? Они составляют основу последнего изменения платформы Google AdWords, которое выводит видеорекламу из сферы огромных бюджетов и телевизионных рекламных кампаний в руки малого и среднего бизнеса по всему миру.
Google стремится привнести аналитические возможности платной поисковой рекламы в видеоконтент и использовать один и тот же тип модели назначения ставок, чтобы сделать видеорекламу доступной, доступной и измеримой для всех. Самым значительным изменением для опытных видеорекламодателей является то, что кампании теперь смогут охватывать в 10 раз больше демографических пользователей на YouTube.
Как и в случае с платным поиском, при котором вы платите только за клик на своем веб-сайте независимо от того, сколько раз было показано ваше объявление, в AdWords для видео вы платите только за просмотр вашего видеообъявления. Более того, при выборе цены TrueView вы платите только каждый раз, когда пользователь просматривает вашу видеорекламу целиком. Если пользователь пропустит вашу видеорекламу (нажав кнопку пропуска) в течение первых 30 секунд или до окончания видеорекламы, с вас не будет взиматься плата. Если ваша реклама длится более 30 секунд, с вас будет взиматься плата за просмотр на отметке 30 секунд.
Существует четыре типа форматов объявлений TrueView, которые позволяют вам точно определить, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (GDN). Эти форматы объявлений:
- In-stream
- В поиске
- В планшете
- На дисплее
Они по сути определяют, хотите ли вы, чтобы ваша видеореклама отображалась в начале других видео, в результатах поиска, в конце других видео или в разделе похожих видео.
Начать очень просто. Все, что вам понадобится заранее, - это аккаунт YouTube. Все, что вам нужно сделать, это зайти на AdWords. Google.com/Video и связать свою учетную запись YouTube. Чтобы отпраздновать официальный запуск этого продукта, Google также раздает в общей сложности 50 миллионов долларов США в виде бесплатных рекламных кредитов по 75 долларов США на аккаунт.
Новые функции AdWords для видео
Теперь, когда бета-версия AdWords для видео вышла, Google выпустила множество новых функций, позволяющих пользователям таргетировать и анализировать эффективность вашей видеорекламы. Вот краткий обзор функций AdWords для видео и объяснение того, как начать работу (ссылки на ключевые моменты видео, описывающего новые функции, приведены ниже).
Выбор формата TrueView - Теперь, имея четыре формата объявлений TrueView, вы можете отказаться от определенных типов. Например, отключение рекламы в поиске будет обозначаться как частичное согласие на показ в контекстно-медийной сети Google.
Демографический таргетинг - новая универсальная политика конфиденциальности Google для всех учетных записей Google означает, что рекламодатели теперь могут таргетировать видеорекламу по возрасту и полу во всех ресурсах Google. По мнению эксперта SEW Video Грега Джарбо, это на самом деле представляет собой довольно существенное изменение.
«В прошлом году около 2-3 процентов людей, посещавших YouTube, имели учетные записи YouTube, а это означало, что они были единственными, на кого YouTube мог ориентироваться по демографическим данным», - сказал Джарбо. «Теперь, благодаря объединению учетных записей Google и YouTube, демографические группы могут охватить в 5-10 раз больше людей. То, что было просто интересной возможностью, теперь превратилось в значительную возможность».
Таргетинг по интересам/темам - это не новая функция сама по себе, но поскольку универсальная политика конфиденциальности Google теперь применима к YouTube, таргетинг по интересам/темам, вероятно, также будет иметь более широкий охват, чем раньше. То, что раньше размещалось отдельно в качестве инструмента таргетинга на видео YouTube, теперь выведено из эксплуатации и вновь появляется в интерфейсе AdWords для видео.
Downstream Video Analytics - в интерфейсе отчетов AdWords для видео также есть замечательная новая функция, которая показывает, какие видео пользователи смотрели на вашем канале YouTube после перехода по видеообъявлению. Менеджер по продуктам AdWords для видео Лейн Шеклтон рассказал SEW, что цель этого показателя - показать рекламодателям, что «плата за просмотры видео может увеличить количество просмотров на их канале YouTube». Последующий инструмент аналитики покажет множество дополнительных бесплатных просмотров вашего канала, которые может генерировать видеореклама.
Расширенное назначение ставок - К сожалению, у нас не так много информации об этой функции, но похоже, что рекламодатели смогут оптимизировать свои ставки с учетом показателей «вовлечения», таких как видео акции и нажатия кнопки +1.
Продвинутая тактика видеомаркетинга
Совместно с запуском AdWords для видео YouTube выпустит пособие для рекламодателей, в котором будут использованы методы и стратегии некоторых из самых успешных видеорекламодателей.
Шеклтон поделился некоторыми тактиками, которые, похоже, сработали для некоторых рекламодателей.
Некоторые продукты, например марку и модель фотоаппарата, легко описать текстом. Но другим нужны зрение, звук и движение, чтобы полностью передать свою ценность. Эти продукты идеально подходят для рекламы на YouTube и могут обеспечить значительные прямые продажи.
Показатель видео TrueView означает, что воспроизведение видеорекламы учитывается как истинное воспроизведение вашего видео и канала YouTube. Используйте видеорекламу, чтобы выделить интересный контент на вашем канале в целом. Сделайте рекламу тизером для своего канала YouTube и постарайтесь привлечь больше кликов на свой канал.
Подумайте о размещении и оптимизируйте продолжительность вашего видео, чтобы обеспечить наилучшее размещение. Например, реклама In-Search может соответствовать более длинному и более информативному контенту, тогда как реклама In-Stream может быть намного короче (небольшой) и мгновенно привлекать внимание.
Победителями в конкурсе ставок AdWords для видео станут те рекламодатели, которые наиболее эффективно взаимодействуют с размещением, временем показа рекламы и демографическими данными. Сосредоточьтесь на рейтинге просмотров (например, CTR в поиске), чтобы получить лучшую цену за просмотры видео.