Итак, вы готовы отказаться от видео и сделать его полноценной частью продаж и маркетинга вашей организации? Отлично.
Учитывая исследования, показывающие, что к 2019 году 80% контента, потребляемого в сети, будет видео, пришло время всем начать относиться к этому средству очень и очень серьезно.
Предполагая, что у вас правильный подход к контенту и видео созданы, вы можете задаться вопросом, где лучше всего разместить видео на веб-сайте вашей компании. Если это так, вот список некоторых потенциальных соображений, все из которых мы использовали в разных моментах с нашими клиентами здесь, в The Sales Lion.
1 Фоновое видео главной страницы
Хотя видео не всегда является «правильным» решением для вашей домашней страницы, есть отличное место, где его следует рассмотреть, - это фон над краем экрана. Однако ключом к успеху этой работы является то, что видео дает посетителю сайта истинное представление о проблеме, которую решает ваша компания, или, по крайней мере, уникальное отличие определенного аспекта вашей компании. Отличный пример - наши друзья из Model Apparel.
2 Разделы сайта, посвященные социальным доказательствам
Есть ли на вашем сайте раздел тематических исследований? Или, возможно, область отзывов клиентов? На данный момент большинство компаний так и делают, но, к сожалению, чаще всего в этих важных областях веб-сайта обычно отсутствует важнейший видеоконтент, необходимый для того, чтобы по-настоящему «показать» рассматриваемую историю.
Ниже представлен отличный видео-кейс компании WorkflowMax об их успехе с клиентом Cymon Allfrey Architects.
Помните, читать тематическое исследование или отзыв - это хорошо, но НИЧЕГО не сравнится с тем, чтобы увидеть это по-настоящему.
3 Видеотека
Сегодня все больше и больше потребителей изучают свои покупки только с помощью видео, поэтому мы приближаемся к моменту, когда на каждом веб-сайте должна быть «видеотека» - место, где живет, но организован только видеоконтент., доступен для поиска и отображается таким образом, что посетитель может сразу найти и увидеть то, что он ищет.
4 Страницы товаров/услуг
Слишком долго страницы продуктов и услуг компании состояли из одной или двух фотографий плюс несколько сотен слов пояснительного текста. Как вы понимаете, это совсем нехорошо. Если мы действительно хотим, чтобы наши клиенты увидели, что делает нас особенными и отличающимися от других, необходимо качественное видео на каждой из этих страниц, чтобы обеспечить идеальный опыт покупок.
5 Видео с пояснениями к домашней странице
В отличие от фонового видео на главной странице, упомянутого в пункте 1, поясняющее видео на главной странице обычно находится дальше по главной странице, но позволяет зрителю сразу получить представление не только о том, кем является компания, но, что более важно, о ее проблеме. решить, а также то, что делает их уникальными.
Ниже - отличный пример хорошо выполненного поясняющего видео от Blue Bottle Coffee.
TONX - Действительно отличный кофе на вашей кухне без особых хлопот. from Blue Bottle Coffee на Vimeo.
6 О странице (также применимо к странице рекрутинга/найма)
Традиционно на страницах с описанием, как и на страницах о продуктах/услугах, отсутствует какое-либо видео, которое могло бы дать зрителю истинное представление о том, что представляет собой организация. На этом этапе, если мы действительно хотим показать культуру и команду нашей компании, видеоконтент просто необходим.
7 Страницы сотрудников
Как упоминалось ранее здесь, в The Sales Lion, личные видеоролики сотрудников, особенно для отделов продаж, имеют решающее значение с точки зрения того, чтобы помочь посетителям «узнать» типы людей, составляющих организацию. К сожалению, это еще одно слабое место для большинства организаций, независимо от их размера. А учитывая, что эти видеоролики невероятно легко создавать, на самом деле нет причин не интегрировать их в свой контент.
Вот наш собственный Джордж Б. Томас представляет себя. Это есть на нашей странице «Знакомство с командой».
И вот, у вас есть семь страниц вашего веб-сайта и соответствующие видеоролики, которые вы можете немедленно интегрировать в свои усилия по контент-маркетингу в 2017 году и разместить на своем веб-сайте.
Имейте в виду, сам факт наличия такого типа контента на вашем веб-сайте сразу отделяет вас от конкурентов и может дать вам большое преимущество при попытке завоевать доверие современного цифрового покупателя.