Если вы еще не объединили свою учетную запись AdWords с учетной записью Google Analytics, сейчас самое время сделать этот шаг вперед. В противном случае вы упускаете данные, которые можно получить только при истинной интеграции.
Google постоянно обновляет Google Analytics и добавляет новые функции для AdWords. Некоторые из последних обновлений включают новую функцию, которая теперь позволяет рекламодателям AdWords добавлять в свои кампании столбцы для показателей отказов, количества страниц за посещение и средней продолжительности. Списки ремаркетинга теперь также можно создавать в Google Analytics, а затем добавлять в кампании AdWords.
Помимо недавних изменений, я хотел бы поделиться некоторыми из моих любимых аналитических отчетов для управления и оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети Google.
(Почти) Клики и конверсии в реальном времени по URL
Релевантное распространение рекламы важно, и этот отчет в Google Analytics позволяет вам увидеть релевантность мест размещения, где показывается ваша реклама. Вы можете получать клики на игровые сайты или сайты с погодой, которые могут не приносить конверсий для рекламы и целевых страниц ваших кампаний.
Фильтрация (исключение тем и/или категорий) может потребоваться для улучшения качества вашего трафика и снижения затрат на конверсию.
Вот пошаговое руководство о том, как просмотреть URL-адреса вашей медийной кампании Google по сегодняшним кликам.
На этом снимке экрана показаны некоторые потенциальные проблемы с нашим таргетингом: наблюдается большое количество кликов и отсутствие конверсий по нескольким нерелевантным URL-адресам
Сравнить статистику автоматических мест размещения и. Размещения вручную
Качество и разнообразие автоматических мест размещения сильно отличаются от мест размещения, выбранных вручную. В этом разделе Google Analytics представлена разбивка по эффективности, и он может открыть двери для дополнительных возможностей размещения вручную.
Как часто следует проверять выбранные вручную места размещения и добавлять их в группы объявлений? Обычно я создаю полные отчеты по управляемым местам размещения, когда проверяю старую учетную запись, и ежемесячно для новых учетных записей. Хотя этот аналитический отчет, безусловно, позволит вам увидеть потенциальные проблемы, дайте вашим местам размещения достаточно времени, чтобы доказать их эффективность.
Например, если вы приостановили URL-адрес места размещения после получения десяти (10) кликов без конверсии, вы ожидали, что коэффициент конверсии для этого места размещения составит 10%. Коэффициент конверсии 10 %, вероятно, нереален, и приостановка этого размещения может фактически повредить вашим возможностям конверсии в будущем.
Пути конверсии
Пути конверсии являются подтверждением того, что посетители не всегда совершают конверсию при первом посещении. На снимке экрана показаны различные пути, по которым посетители совершают действия, а с помощью дополнительных параметров вы можете еще больше разбить данные о пути конверсии медийной кампании.
Ассоциированные конверсии
Как и в случае с путями конверсии, отчет о вспомогательных конверсиях показывает, как ваши кампании в контекстно-медийной сети Google способствуют конверсиям на других сайтах. Для некоторых отраслей это число может быть выше, чем для других. Это число также является хорошим способом оценить фирменные рекламные кампании.
Задержка во времени
Некоторые конверсии происходят быстро. Другие просачиваются в течение нескольких дней или даже месяцев. Отчет о временной задержке полезно просмотреть, прежде чем настраивать продолжительность для аудиторий и кампаний ремаркетинга.
Если большая часть ваших конверсий происходит в течение первых 7-15 дней, вы можете рассмотреть возможность тестирования более агрессивной кампании ремаркетинга с таргетингом на этот период времени после первого посещения.
Ваш отзыв
Поделитесь, как вы использовали Google Analytics в своих кампаниях в контекстно-медийной сети Google. Есть ли у вас другое программное обеспечение для отслеживания и составления отчетов, которое вы предпочитаете для тяжелых стратегий контекстно-медийной сети Google?