Для многих из 250 миллионов зарегистрированных пользователей Fortnite это просто больше, чем игра. Это их любимая форма социальных сетей.
На прошлой неделе в блоге было объявлено, что игровая компания Epic Games, создатели Fortnite, приобрела приложение для социального видео Houseparty за нераскрытую сумму.
Сделка предоставляет Houseparty доступ к огромной базе пользователей и обширным ресурсам Fortnite, одновременно повышая влияние Epic Games в пространстве социальных сетей.
Houseparty - это синхронная социальная платформа, которая позволяет вам общаться лицом к лицу с людьми, которые вам дороги больше всего. Приложение популярно среди той же самой молодой базы пользователей, которая помогла Fortnite стать такой силой.
Скриншот приложения Houseparty в действии (через Houseparty).
С момента своего запуска два года назад Fortnite собрала 250 миллионов игроков и стала любимой игрой для подростков, студентов и молодых специалистов.
Согласно недавнему отчету Национальной исследовательской группы, дети в возрасте от 10 до 17 лет, играющие в Fortnite раз в неделю, тратят на игру до 25% своего свободного времени.
через GIPHY
«Присоединение к Epic - это большой шаг вперед в достижении нашей миссии по привнесению эмпатии в онлайн-общение», - сказала Сима Систани, соучредитель и генеральный директор Houseparty. «У нас есть общее видение: сделать взаимодействие между людьми проще и приятнее, всегда с уважением к конфиденциальности пользователей».
Тим Суини, основатель и генеральный директор Epic Games, добавил, что «Домашняя вечеринка объединяет людей, создавая позитивное социальное взаимодействие в реальном времени. Объединившись, мы сможем получить еще больше удовольствия и совместного опыта, чем то, чего можно было бы достичь в одиночку».
Это партнерство должно открыть геймерам возможность подключаться к видео во время игры в рамках игры Fortnite (и, возможно, будущих игр).
Также потенциально людям будет проще транслировать игровой процесс со встроенным видео.
Функции Houseparty также позволят пользователям открывать для себя новые игры и создавать новые способы общения с друзьями во время игры.
Будущее социальных сетей
Согласно недавним твитам лидеров Houseparty, партнерство указывает на сдвиг в том, как следующее поколение будет использовать социальные сети. «Если последнее десятилетие социальных сетей было посвящено обмену информацией, то следующее десятилетие будет посвящено участию».
“Мы постоянно слышали, что люди используют Houseparty, чтобы общаться со своими реальными друзьями во время совместной игры, и одна игра всплывала снова и снова: «Fortnite».
Epic сообщила Fortune, что совершила это приобретение отчасти потому, что у Houseparty схожая бизнес-культура, особенно ее внимание к конфиденциальности пользователей. Поскольку многие игроки в Fortnite - дети, Epic должна быть осторожна в том, как она собирает и использует данные.
Подпитывайте свой бренд видео
Что же означает это приобретение для маркетологов? Во-первых, это еще раз подтверждает идею о том, что будущее за видео.
Брендам НЕОБХОДИМО найти способы включить видео в свои социальные кампании, чтобы привлечь и удержать внимание молодого поколения.
Кроме того, Fortnite и Epic Games научились оставаться актуальными. Они искренне прислушиваются к своей аудитории, внося изменения и обновления в игру на основе отзывов пользователей и сотрудничая с некоторыми влиятельными игроками: (например, NFL, Marvel, Jordan Brand и, в ближайшее время, Netflix + Stranger Things).
В конце концов, цель присутствия любого бренда в социальных сетях - установить связь и взаимодействовать со своей аудиторией. В Fortnite это удалось.
Я играю в Fortnite со своим братом с третьего сезона (сейчас идет 9-й сезон). Игра стала для меня не только игровым опытом, но и социальным опытом.
Мы с братом живем на противоположных побережьях, поэтому нам сложно общаться. Fortnite преодолел этот физический разрыв и стал нашим любимым способом общения друг с другом.
Мы с братом играем в TMNT: Turtles in Time на SNES, примерно 1991 год.
В некотором смысле Fortnite стала моей любимой социальной сетью.
Для маркетологов самым большим выводом из этого приобретения должна стать важность включения видео в ваши социальные кампании. Поскольку потребление видео в социальных сетях продолжает расти, а затраты на производство видео становятся дешевле, лучшего времени для капитализации, чем сейчас, нет.
Инвестиции Epic - яркий пример того, насколько ценными могут быть видео и социальные сети для формирования и роста лояльности и вовлеченности бренда.
Какие новые способы использования видео или социальных сетей вы используете для связи со своей аудиторией? Напишите мне письмо и дайте мне знать, что вам подходит!
через GIPHY