Facebook обновил свой блог IQ Insights, который является домом для их различных исследований и отчетов о данных, изучающих поведение и тенденции пользователей и потребителей.
Новый вид согласуется с недавним обновлением их рекламного блога и уделяет больше внимания более конкретным выводам и информации, а отчеты отсортированы по вертикали и направленности.
Но есть и парочка интересных дополнений. Большая часть контента осталась прежней, просто она была переклассифицирована, но они также добавили новый сегмент «Инструменты и ресурсы», предназначенный для того, чтобы бизнес-пользователям было проще подключаться к их различным руководствам и опциям.
В списке вы можете получить прямой доступ к «Audience Insights» Facebook, недооцененному аналитическому инструменту, который они впервые выпустили еще в 2014 году. Вы также можете перейти к их новому «Creative Hub», который позволяет потенциальные рекламодатели могут протестировать различные варианты рекламы платформы, прежде чем распределять какие-либо расходы, или вы можете подключиться к образовательным курсам Facebook Blueprint, а также есть ссылки на дополнительную информацию о Facebook и Instagram, в частности, для бизнеса.
Все эти ресурсы существуют уже некоторое время, но их определенно стоит проверить, если вы еще этого не сделали.
Но есть также новый раздел, который призван еще больше расширить представления людей о трансграничном потенциале Facebook для бизнеса.
В «Cross Border Insights» Facebook предоставил новый инструмент, который позволяет бизнес-пользователям лучше понять ключевые возможности международного рынка, указав свое местоположение и вертикаль.
Во-первых, Facebook предоставляет вам некоторую базовую статистику о вашем местоположении с точки зрения того, где оно занимает место по различным показателям.
Выбираете свою отрасль и цель кампании и нажимаете «Найти возможности»
Facebook предоставит вам обзор лучших международных возможностей по этим параметрам, с потенциальным охватом и статистикой конкуренции.
Это интересный способ подчеркнуть потенциал Facebook в этом отношении, который на самом деле является ключевым элементом, над которым Facebook работал в течение некоторого времени.
В сентябре прошлого года Facebook выпустил новый международный справочник, призванный помочь компаниям «выйти на мировой уровень» с помощью Facebook. В руководстве описываются все способы, которыми бренды могут использовать платформу для расширения своих возможностей за границей, с конкретной статистикой регионального рынка и аналитическими данными.
В то же время они также запустили международную похожую аудиторию, которая позволяет брендам обращаться к людям в других странах, которые соответствуют чертам и поведению их существующих клиентов.
Все это является частью более широкой миссии Facebook по «соединению мира», что, в каком-то смысле, означает буквальное соединение мира с помощью таких инициатив, как все регионы.
Один из планов беспилотных летательных аппаратов Aquila от Facebook, который поможет подключить удаленные регионы к Интернету
И хотя цели этих инициатив, как правило, альтруистичны - или, по крайней мере, сформулированы так, - побочным преимуществом соединения мира является то, что вы также подключаете больше пользователей к Facebook, повышая деловые интересы компании.
Этот потенциальный конфликт является причиной того, что индийские регулирующие органы отказываются позволить Facebook контролировать доступ в Интернет с помощью таких инициатив, из-за опасений, что Facebook может просто заблокировать все платформы, не относящиеся к Facebook, через internet.org и тому подобное. Но на самом деле, в итоге Facebook даже этого делать не нужно.
Сейчас Facebook использует примерно каждый пятый человек на планете, но если исключить регионы, где Facebook недоступен либо из-за ограничений подключения, либо из-за правительственных ограничений, на самом деле это больше похоже на каждого третьего, и растет. Учитывая это, Facebook на самом деле не нужно накладывать ограничения на то, кто и что может использовать благодаря своим усилиям по подключению к Интернету - статистика предполагает, что большинство людей, которые могут использовать Facebook, делают это, и эта тенденция, похоже, будет продолжаться по мере того, как они подключают больше регионов.
Так что, безусловно, здесь есть коммерческий интерес, но Facebook может добросовестно продвигаться вперед с более дружественным для СМИ углом зрения «большего добра». Потому что это правда, но Facebook все равно выиграет.
По сути, Facebook стремится создать мир без границ, где каждый может общаться с кем угодно в цифровом формате, а предприятия могут выйти на огромные новые рынки, независимо от того, насколько велика или мала их компания. При использовании этих инструментов потенциал вашей аудитории увеличивается в геометрической прогрессии - возможно, у нас еще не все системы доставки и обмена трансграничными транзакциями на пике своего развития, но они достигают этого. А Facebook будет в авангарде международной торговой революции.
В этом отношении почти невозможно разобраться в возможностях, но именно для этого предназначены новые инструменты Facebook, чтобы помочь выделить возможности на этих зарубежных рынках, до которых вы, безусловно, можете добраться. Благодаря этому Facebook работает над повышением потенциала своей платформы, расширяя при этом горизонты для владельцев бизнеса.
Существуют миллиарды новых потенциальных клиентов, доступных через такие системы - ожидайте, что Facebook продолжит продвигать их, разрабатывая новые инструменты и возможности в будущем.