Instagram Reels - это ответ Facebook на TikTok, китайское приложение для социальных сетей, основанное на видео, которое стало популярным в США, особенно среди молодых интернет-пользователей. TikTok предлагает быстрые и интуитивно понятные инструменты для обработки видео, которые позволяют пользователям транслировать короткие видеоистории, а приложение имеет большой набор функций редактирования, фильтров, звуков и выбора музыки.
Instagram Reels имеет много общих функций. Вот краткий обзор от Tech Crunch:
Одно из ключевых различий между двумя платформами заключается в том, как распространяются видео. В TikTok каждое опубликованное видео становится общедоступным. В Instagram Reels пользователи могут поделиться с конкретными людьми через прямые сообщения, распространить среди близких друзей или поделиться историями для всеобщего пользования.
Почему Facebook создал эту конкурентную функцию?
В отличие от того, как может показаться на первый взгляд, Facebook не пытается конкурировать с TikTok за американских пользователей - по крайней мере, пока.
TikTok регулярно инвестирует и приобретает позиции, чтобы сохранить свою позицию одного из самых популярных приложений для спонтанного создания видео, и у него полмиллиарда пользователей. Вместо этого более вероятно, что Facebook попытается заполнить пространство в странах, где пользователи еще не адаптировались к TikTok. Это будет напоминать стратегию Facebook по развитию Lasso или популяризации Instagram Stories через Snapchat: идти туда, где нет существующего конкурента.
Instagram Reels впервые был запущен в Бразилии, большом сообществе авторов, которое TikTok еще не насытило и у которого уже есть активная аудитория в Instagram. Используя эту базу пользователей, Instagram Reels сможет проникнуть в международное пространство авторов и вернуться в Соединенные Штаты в качестве жизнеспособного конкурента TikTok.
Однако это не единственная стратегия роста Instagram. Он также предлагает несколько ключевых функций, которых нет в TikTok, хотя Reels имитирует лидера почти во всех основных функциях. Эти функции включают в себя:
- Обширная музыкальная библиотека, собранная крупными лейблами Facebook и независимыми издателями
- Наложения призраков для более плавной анимации и переходов
- Субтитры по времени, которые позволяют использовать скриптовый контент и дополнительные правки после производства для создания более совершенного продукта
- Больше возможностей динамического обмена для застенчивых пользователей или пользователей, которым не нравится массовое публичное распространение
Одним из самых больших преимуществ Instagram Reels является взаимосвязь с Instagram в целом. Пользователи социальных сетей явно отдают предпочтение функциям приложений, включая потребление мемов и видео, а также покупательские привычки. Создатели роликов смогут публиковать информацию о том, где уже находится их аудитория.
Что маркетологам и бизнесу нужно знать об Instagram Reels и TikTok
TikTok демонстрирует органичность создания контента в Интернете. Случайные видеоролики и ошибки при монтаже привлекают внимание в Интернете и становятся вирусными. Ответы и пародии на первоначальный контент в ответ становятся вирусными. Это оставляет очень мало возможностей для маркетинговых усилий из-за двух ключевых рисков:
- Фактор передергивания: Люди, не достигшие цели в мемах TikTok, как правило, уходят в безвестность. Компании, которые пытаются сделать то же самое, с большей вероятностью станут печально известными и будут создавать случайные пародии на самих себя.
- Отсутствие тестирования: В отличие от TikTok, Instagram Reels предлагает несколько настроек безопасности для маркетологов, которые хотят изучить это видеопространство. Они могут использовать более детальные правки, писать сценарии материала и быстро тестировать контент на разных аудиториях, чтобы оценить реакцию, прежде чем публиковать его полностью публично. Видеомаркетинг по-прежнему остается невероятно важным аспектом маркетинга, и компании могут лучше ориентироваться в Instagram Reels, чем в TikTok.
Instagram также уже монетизировал эту функцию. Компании могут предлагать цену за место для видеорекламы между отдельными барабанами, чтобы привлечь внимание целевых рынков миллениалов и поколения Z.
Instagram Reels может стать еще более эффективным инструментом в свете растущей популярности Instagram как источника исследования продуктов. 40% онлайн-покупателей изучают товары в социальных сетях, а Instagram разместил видеорекламу, избранные товары и возможности оформления заказа в одном месте.
Независимо от того, фокусируется ли ваш бизнес на маркетинге в социальных сетях или нуждается в маркетинге в социальных сетях для продажи продуктов, за этим развитием следует следить.
Риллы и культура Instagram
Когда Instagram добавил «истории», чтобы конкурировать со Snapchat, это придало платформе эфемерный характер. Теперь истории являются неотъемлемой частью культуры платформы (и они также стали особенностью Facebook).
Reels представляет собой еще одно дополнение (или эволюцию?) культуры Instagram. Как предстоящий запуск повлияет на то, как пользователи будут использовать приложение? А как насчет того, когда бренды перейдут на катушки?
Instagram Reels отходит от эфемерной природы TikTok. Вместо спонтанного редактирования видео и глупостей Instagram Reels позволяет планировать шутки, более плавное редактирование и доработку. Возможно, этого хотят многие создатели видео, но это также может поставить под угрозу охват приложения на рынке среди пользователей, которые предпочитают знакомый формат и функции прошлого.