Ещё в ноябре Facebook объявил о грядущем новом дополнении для своей панели инструментов Creator Studio под названием «Traffic Source Insights», которое обеспечит более прямой обзор времени просмотра видео и показателей удержания в четырёх отдельных категориях аудитории - «Подписчики», «Акции», «Рекомендуемые» и «Оплаченные».
Эти новые сведения дают более конкретную картину того, кто именно смотрит ваш видеоконтент на Facebook, тем самым давая вам больше указаний относительно того, на чем вам следует сосредоточиться, чтобы улучшить свою производительность, в зависимости от ваших целей.
На этой неделе Facebook объявил, что Traffic Source Insights теперь внедряется в Creator Studio, а также предоставил несколько новых советов о том, как использовать эти данные, а также несколько общих и очень интересных видео-советов Facebook. для повышения производительности.
Во-первых, Facebook начинает с обзора того, что означает каждая из новых категорий статистики, и как вы можете использовать эту информацию, чтобы максимизировать ключевые области своей эффективности:
- Создайте свою домашнюю базу - Оптимизируйте для подписчиков, используя наши поощрения за распространение преднамеренного контента
- Обнаружить - Оптимизируйте, чтобы акции могли быть обнаружены новыми потенциальными подписчиками
- Популярные - Увеличьте качество и целостность вашего видео, чтобы оно потенциально соответствовало рекомендациям
Довольно логично - теперь, когда у вас есть доступ к более конкретным данным о производительности, вы можете сосредоточиться на каждом подмножестве в соответствии с желаемым результатом.
Но, как уже отмечалось, более интересным является совет Facebook по улучшению качества вашего видео в целом.
Чтобы привлечь больше внимания к вашим видеороликам на Facebook, Facebook говорит следующее:
- Публикация не менее 1-2 видео в день помогает увеличить охват (хотя крупным издателям, стремящимся увеличить общее количество просмотров и время просмотра, рекомендуется размещать чаще)
- Мы также отдаем приоритет распространению видеороликов продолжительностью не менее трех минут, которые вдохновляют людей продолжать и заканчивать просмотр (видео продолжительностью не менее трех минут также могут монетизироваться с помощью видеообъявлений In-Stream).
- Мы отдаем приоритет распространению видео на Страницы, которые привлекают регулярных постоянных зрителей. Как всегда, очень важно публиковать контент, который нравится вашей аудитории, и оценивать свои идеи в Creator Studio.
Некоторые интересные сведения о процессе распространения видео на Facebook.
В дополнение к этому Facebook также рекомендует, чтобы Страницы не размещали контент, который уже существует на Facebook, «в создании которого вы не принимали существенного участия», а также кликбейт и видео, в которых чрезмерно используются статические изображения.
Facebook также советует не заниматься «искусственным шерингом».
"Это когда контент Страницы искусственно распространяется путем повторного обмена или совместного использования внутри группы, как правило, в обмен на компенсацию. Примерами этого являются случаи, когда Страница неоднократно делится контентом с другой Страницы, с которой они не имеют прямого отношения. связь, а содержание не связано с какой-либо темой их Страницы."
Facebook также отмечает, что в отношении распределения ленты новостей алгоритм отдает приоритет последним видео.
"Они, как правило, короче (от одной до трех минут) и могут помочь представить ваш бренд новой аудитории. В видеороликах «Просмотр» и «На очереди» мы отдаем приоритет запоминающимся видео, которые вдохновляют людей смотреть дольше. Кроме того,, правила честности, которые мы упомянули, являются ключевыми - мы собираемся рекомендовать только высококачественный контент."
Опять же, несколько интересных заметок о том, как системы Facebook определяют «качество» видеоконтента и как максимизировать распространение путем согласования с его системами.
Новая статистика источников трафика, безусловно, будет полезна в нескольких отношениях, но дополнительные примечания о производительности могут дать некоторые ключевые указания, которые помогут улучшить ваш подход к видео на Facebook в 2020 году.
Facebook сообщает, что Traffic Source Insights «будет развернута для 100% нашей пользовательской базы в течение следующих нескольких месяцев». Подробнее о новой функции можно прочитать здесь.