Facebook опубликовал отчет о доходах за третий квартал 2018 года, в котором показано увеличение как числа пользователей, так и доходов. Но краткий обзор - это еще не все.
Во-первых, о пользователях. Facebook добавил 24 миллиона активных пользователей в день, доведя их до 1,495 миллиарда человек, которые заходят на платформу каждый день.
Это хороший результат, но проблема заключается в том, что европейские показатели DAU снижаются второй квартал подряд, в то время как использование в Северной Америке остается неизменным. Это рынки, на которых Facebook получает подавляющую часть своего дохода (как показано на диаграмме ниже), и хотя расширение роста в других регионах является хорошим предзнаменованием для будущих возможностей, снижение использования на основных рынках может быть проблематичным.
Подобные тенденции использования отражены в ежемесячной статистике активных пользователей, которая, следует отметить, увеличилась до 2,27 миллиарда в целом.
Конечно, подобное снижение нужно рассматривать в контексте - 2,27 миллиарда пользователей огромны, ни одна другая платформа даже близко не стоит, и эта цифра не учитывает использование Messenger, WhatsApp или Instagram. В целом Facebook по-прежнему находится в очень сильной позиции, но тот факт, что некоторые пользователи отказываются от платформы, вызывает опасения по поводу будущей жизнеспособности и возможностей получения дохода.
Может ли быть так, что постоянные проблемы с конфиденциальностью и утечки данных заставляют людей отключаться? Различные отчеты предполагают, что Facebook видит меньше вовлеченности, но цифры показывают, что, возможно, пользователи полностью отключаются.
Сейчас это все еще небольшая тенденция, но она все еще может быть частью более крупного будущего сдвига.
Доход Facebook за квартал составил 13,73 млрд долларов по сравнению с рыночными оценками в 13,78 млрд долларов.
Опять же, небольшая тенденция, и только вниз (слегка) по рыночным оценкам. Facebook в целом работает очень хорошо, но есть небольшие трещины, которые платформа должна исправить, и которым не помогают постоянные сообщения об ошибках метрик и утечках данных.
Однако большим плюсом является то, что Facebook приносит больше дохода на пользователя в большинстве регионов, так что даже если принять во внимание замедление общего использования в Европе и Северной Америке, большая часть этого будет компенсирована., с точки зрения доходов, тем, что Facebook находит способы увеличить доход от своей аудитории.
С учетом наиболее значительного роста в сегментах «Азиатско-Тихоокеанский регион» и «Остальной мир» Facebook должен увидеть улучшение ARPU здесь, но общая статистика показывает, что Facebook все еще строит свой бизнес, он все еще развивается. инструменты для получения дохода.
В сопроводительных заметках Facebook сообщил, что более 2 миллиардов человек в настоящее время используют по крайней мере одну платформу, принадлежащую Facebook, каждый день через Facebook, WhatsApp, Instagram и Messenger, так что, опять же, компания работает очень хорошо. Только по сравнению с его собственной предыдущей планкой отчетов производительность Facebook выглядит не так хорошо, но планка была установлена очень высоко. Платформа пока не рискует сколько-нибудь существенно проиграть.
Facebook также отметил, что доходы от мобильной рекламы «составили примерно 92% доходов от рекламы в третьем квартале 2018 года по сравнению с примерно 88% доходов от рекламы в третьем квартале 2017 года». Мобильные устройства остаются в центре внимания, как и, по словам генерального директора Марка Цукерберга, Stories, видео и группы.
Цукерберг, отвечая на вопрос о прибылях и убытках за третий квартал, сказал, что Истории и личные сообщения являются самыми быстрыми векторами роста Facebook, а эфемерный контент также находится на подъеме. Поскольку социальные сети все чаще используются для того, чтобы возвращаться и преследовать известных пользователей, в частности, люди стали все более настороженно относиться к публичному характеру платформ. Тенденции показывают переход к более закрытым форумам, поэтому неудивительно, что Facebook также отметил это как ключевую область роста. Ожидайте, что они будут продвигать новые варианты монетизации Messenger, чтобы использовать такие возможности.
Но Истории? На Facebook? Я еще не знаю об этом. Но опять же, данные будут у Цука.
И еще одно интересное замечание: численность персонала Facebook в настоящее время составляет 33 606 человек, что на 45% больше по сравнению с прошлым годом. На это, без сомнения, повлияло то, что компания наняла больше модераторов контента и проверяющих факты, чтобы улучшить целостность своей платформы, но это также должно привести к увеличению будущих доходов. Это, а также тот факт, что Facebook, вероятно, придется сделать гораздо больше, чтобы поставить такие проблемы под контроль любого уровня.
На самом деле, это довольно простой отчет от The Social Network - на данном этапе нет ничего особенно выдающегося, как проблема или победа, несмотря на продолжающиеся признаки замедления использования в ключевых регионах. Со временем это может стать гораздо более важным соображением, но цифры также показывают, что у Facebook есть возможности компенсировать это и сохранить свою производительность.
Несколько зон для наблюдения, но пока не о чем беспокоиться.