Мир мемов взорвался в пятницу новостью о том, что гигант социальных сетей Facebook собирается купить крупнейшего в Интернете производителя и библиотеку GIF-файлов за 400 миллионов долларов.
Axios первой сообщила новость об этой истории, а Facebook подтвердил сделку позже в тот же день публикацией под названием «Facebook приветствует GIPHY как часть команды Instagram».
Хотя многие детали еще не объявлены, эта сделка обещает иметь далеко идущие последствия для пользователей социальных сетей во всем мире.
Вот что мы знаем о сделке на данный момент, а также некоторые предположения о том, что может произойти дальше.
Подробности сделки
По данным Axios, «GIPHY - это огромная видеотека с сотнями миллионов пользователей в день, которые делятся миллиардами GIF-файлов и которая генерирует доход за счет фирменного контента». По данным GIPHY, в любой день его контент просматривают более 700 миллионов человек.
Гифки или анимированные циклы видео, подобные показанному ниже, уже давно стали основой интернет-культуры, причем большая часть их использования приходится на социальные сети.
через GIPHY
На самом деле, согласно пресс-релизу Facebook, «50% трафика GIPHY поступает из семейства приложений Facebook, половина этого трафика - только из Instagram».
Похоже, что GIPHY останется в некоторой степени автономной после сделки. Facebook заявляет, что нью-йоркская GIPHY «продолжит управлять своей [собственной] библиотекой».
“Люди по-прежнему смогут загружать GIF-файлы; разработчики и партнеры API продолжат иметь одинаковый доступ к API GIPHY; а творческое сообщество GIPHY по-прежнему сможет создавать отличный контент».
В результате сделки акции Facebook выросли на торгах в пятницу и понедельник, почти компенсировав спад, вызванный пандемией Covid-19, и приблизившись к своему историческому максимуму.
Очевидно, это большая новость.
Что будет дальше
Facebook стал объектом многочисленных федеральных антимонопольных расследований, и вполне вероятно, что эта сделка также подвергнется тщательной проверке.
Facebook частично построил свой бизнес на приобретении популярных платформ, наиболее известными из которых являются Instagram и WhatsApp.
В настоящее время ходит много предположений относительно того, как Facebook планирует заработать на этой сделке, но ясности очень мало. Таргетированная реклама? Фирменный маркетинг? Платные платформы для интеграции GIPHY?
Почему это важно
Хотя большая часть трафика GIPHY поступает из Facebook, большая его часть поступает и из других источников, и есть предположения относительно будущего этой интеграции.
После того, как стало известно о соглашении, The Verge обратилась к многочисленным приложениям и платформам, которые так или иначе используют GIPHY, от Apple до TikTok, Twitter и Snapchat.
По большей части эти компании еще не прокомментировали (или отказались от комментариев), в то время как некоторые дали расплывчатые ответы, подобные этому от вице-президента Slack Брайана Эллиота:
“Slack стремится защищать данные пользователей и компаний. GIPHY не получает никакой информации о пользователях или даже компаниях, использующих GIPHY для интеграции со Slack, и видит только использование GIPHY API в Slack в совокупности».
Намеки Slack на конфиденциальность отражают широкую обеспокоенность, которую многие испытывают по поводу этой сделки.
В последние годы Facebook получил много негативной информации в прессе из-за своего обращения с конфиденциальностью. Даже если GIPHY по-прежнему будет работать так же, как раньше, сможет ли Facebook отслеживать пользователей? В нынешнем виде это кажется маловероятным.
По данным The Verge, «в GIF-файлах и стикерах GIPHY нет пикселей отслеживания, файлов cookie или любых других встроенных механизмов отслеживания пользователей».
Приложение Telegram сообщает, что GIPHY API видит только поисковые запросы, а не какие-либо пользовательские данные.
Тем не менее, интеграция крупнейшей в мире империи социальных сетей с одним из самых популярных инструментов создания контента в Интернете может иметь последствия для миллиардов пользователей.
Эта развивающаяся история будет продолжать разворачиваться в ближайшие недели. Мы сообщим, как только станет доступна дополнительная информация.