В связи с тем, что предвыборная кампания в США набирает обороты, Facebook объявил о новом наборе инструментов гражданской активности в рамках Национального дня регистрации избирателей.
Facebook уже запустил свой Информационный центр голосования, который размещает последние новости о голосовании в верхней части графика пользователей в США. И теперь он стремится побудить больше людей участвовать в опросах с помощью новых наклеек, информационных сообщений и расширенных обновлений информации о выборах.
Во-первых, Facebook запускает новый, конкретный информационный толчок в рамках Национального дня регистрации избирателей, который еще больше выдвинет на первый план Информационный центр для голосования.
Как видите, новые подсказки включают в себя заметный CTA «Зарегистрироваться для голосования», который должен привлечь больше пользователей Facebook, чтобы заявить о своем интересе.
Facebook сообщает, что на данный момент Информационный центр для голосования посетили около 39 миллионов человек, из них 2,5 миллиона зарегистрировались для голосования через Facebook, Instagram и Messenger. Конечная цель Facebook - привлечь к голосованию дополнительно 4 миллиона человек, так что, судя по этой статистике, дело идет к цели.
Какое влияние это окажет на конечный результат, никто точно не знает, но Facebook стремится сделать все возможное, чтобы каждый высказал свое мнение. Это в значительной степени лежит в основе позиции Facebook в отношении политических выступлений на платформе - Facebook не считает, что ему следует удалять посты политических лидеров, потому что люди должны читать то, что они хотят сказать, и решать своими голосами.
Активно продвигая гражданский процесс, Facebook придерживается этого более широкого подхода.
В дополнение к этому Facebook сообщает, что запускает новые стикеры в Facebook и Instagram, чтобы люди могли рекламировать свое участие в выборах.
The PledgeToVoteChallenge на Facebook позволит пользователям Facebook показать, что они планируют голосовать, и отметить своих друзей, чтобы они присоединились к голосованию, а новые наборы наклеек для Messenger и Instagram Stories будут подчеркивать то же самое..
Такие толчки могут быть особенно эффективными - еще в 2010 году Facebook подсчитал, что около 340 000 дополнительных людей приняли участие в выборах в Конгресс США из-за одного сообщения Facebook в день выборов.
Наиболее эффективным инструментом в этом эксперименте было «социальное сообщение», в котором показывались изображения друзей, проголосовавших (нижний пример ниже).
Facebook говорит, что верхняя подсказка не оказала большого влияния, но социальная вариация - в основном с использованием формы давления сверстников - побудила больше людей принять участие. Вот почему его новая наклейка может иметь большое значение, даже если она кажется довольно беззаботной.
В дополнение к этому Facebook запускает новую национальную кампанию под названием «Больше вопросов, больше ответов», которая будет поощрять людей посещать и использовать свои информационные центры для голосования, чтобы их голоса были подсчитаны.
Facebook также стремится предоставить больше информации о местах, датах и часах досрочного голосования, чтобы помочь максимальному отклику, а также добавляет новые информационные ресурсы для голосования в WhatsApp, доступные на английском и испанском языках, чтобы охватить больше людей. с последними обновлениями.
В этом отношении не следует недооценивать влияние усилий Facebook, поскольку его огромный охват позволяет предоставлять актуальную информацию о голосовании миллионам потенциальных избирателей, в то время как аналогичные усилия на других платформах, таких как Twitter и Snapchat, также, вероятно, повысят явка избирателей, позволяющая большему количеству американцев высказать свое мнение о следующем президенте.
Это необычный год, и процесс голосования будет таким же необычным, поэтому важно, чтобы избиратели имели доступ к точной и актуальной информации, в то время как Facebook также работает над защитой пользователей от дезинформации, которая может помешать им идем на выборы.
Это важная инициатива, и Facebook будет внимательно изучать свой подход к выборам, независимо от результата. Надеюсь, это привлечет больше людей к участию в ноябрьском опросе.