В тот день, когда Твиттер запустил свой долгожданный Центр прозрачности рекламы, Facebook также выпустил почти то же самое, предоставляя новую информацию о рекламе, запускаемой любой Страницей в любой момент времени.
Как объяснил Facebook:
“Сегодня мы делаем важные шаги, чтобы сделать рекламу и Страницы на Facebook более прозрачными. Предоставление людям дополнительной информации о любой организации и рекламе, которую она в настоящее время показывает, будет означать повышение ответственности рекламодателей, что поможет предотвратить злоупотребления на Facebook».
Как видно из видео, в информации о рекламодателях Facebook есть два элемента.
- View Active Ads - Первый элемент позволяет вам видеть все объявления, которые любая Страница показывает в Facebook, Instagram и Messenger, а также в партнерской сети Facebook. В списке будут показаны все объявления, в том числе те, которые не ориентированы на вас, что может помочь пользователям лучше понять, как на них нацелены, в частности, политические активисты. Вы также сможете фильтровать списки объявлений по регионам и сообщать о сомнительных объявлениях прямо из инструмента.
- Дополнительная информация о странице - второй компонент - это информация о странице, которая позволит пользователям просматривать последние изменения имени, дату создания страницы и многое другое. Это будет доступно на всех Страницах, даже на тех, на которых нет рекламы.
Это новый исследовательский ресурс для маркетологов в социальных сетях - теперь вы сможете просмотреть всю рекламу, которую размещают конкуренты, и лучше понять, как они хотят повысить привлекательность своей страницы в Facebook. аудитория.
Но основной стимул новых инструментов обеспечения прозрачности заключается в том, чтобы дать больше информации о том, как политические рекламодатели используют социальные платформы для манипулирования мнением избирателей и в результате продвижения определенных кандидатов.
Если вы еще не слышали, Facebook подвергся тщательной проверке в связи с тем, как поддерживаемые Россией оперативники и группы активистов использовали рекламные инструменты платформы для таргетинга на группы избирателей в преддверии президентских выборов в США 2016 года.
И акцент на Facebook, в частности, оправдан - сама Facebook ранее подробно рассказывала, как ее платформа может быть использована для влияния на результаты выборов, и с 2,2 миллиардами пользователей и их ростом невозможно отрицать потенциальную силу социальной сети. в связи с этим.
Теперь задача состоит в том, чтобы информировать общественность о том, как работают такие инструменты, и когда им следует более глубоко изучать потенциально манипулятивную рекламу - например, это одна из рекламных объявлений Facebook, которую запускала поддерживаемая Россией группа.
Это не сразу вызывает тревогу, и, как и в этом примере, многие из рекламных объявлений, запускаемых такими группами, не являются открытыми, а сообщения более нюансированы и предназначены для вызова конкретной реакции. Как видно из приведенного выше видео, чтобы эти новейшие инструменты были эффективными, пользователю необходимо перейти к профилю рекламодателя, а затем нажать на новую вкладку информации о рекламе.
Люди будут это делать? Будет ли такая сомнительная реклама достаточно очевидной, чтобы вызвать соответствующие вопросы?
Конечно, это почти в стороне - Facebook, похоже, делает все возможное, чтобы помочь выявить такое неправомерное использование. Помимо инструментов прозрачности рекламы, Facebook также ввел новые ограничения на «проблемную» рекламу (что привело к головной боли для различных групп), а также добавил ярлыки для пометки политических материалов среди других мер.
Facebook также расширяет маркировку и архив политической рекламы на Бразилию в преддверии всеобщих выборов в этой стране в октябре, а за ними последуют и другие регионы, расширяя доступ к платформе.
Это новый вызов, борьба с информационной войной через социальные сети, которую мы не видели в таких больших масштабах до президентских выборов в США в 2016 году, но, учитывая растущую распространенность социальных сетей как инструмента коммуникации, это делает ощущение, что среда будет предназначена для этой цели.
И Facebook относится к этому серьезно. Хотя это не решение, и политические активисты будут адаптироваться и менять тактику в ответ, меры показывают, что Facebook работает над решением таких проблем как упреждающим, так и значительным образом.