Это, скорее всего, не станет сюрпризом для тех, кто следил за переходом Facebook на видео, но появились новые сообщения о том, что социальная сеть планирует расширить свою видеоплатформу «Watch» до предложения, более похожего на YouTube, открыв инструменты для отдельных авторов и добавление дополнительных возможностей для монетизации контента.
Согласно CNBC:
«Facebook хочет, чтобы больше людей могли создавать свои собственные шоу на Watch, по словам трех медиа-агентств, которые попросили их остаться анонимными, потому что разговоры являются частными. Однако вместо того, чтобы покупать права на эти шоу, Facebook хочет создать систему, в которой создатели могут бесплатно загружать свои шоу, а затем получать часть дохода от рекламы, размещенной на этом контенте, - аналогично тому, как YouTube платит своим онлайн-создателям.”
Конечно, это всегда было конечным результатом для Watch - в то время как Facebook заплатил большие деньги за несколько шоу премиум-качества, чтобы повысить интерес к предложению, некоторое время назад они отметили, что эти платежи прекратятся, и что фокус перейдут к большему количеству пользовательского контента, включая прямые трансляции, которые затем дополнят их устоявшийся контент издателя.
Генеральный директор Марк Цукерберг сам отметил это во время объявления компании о третьем квартале, заявив, что:
«Мы просто хотим запустить маховик [с контентом издателя], чтобы был контент и сообщества, которые поддерживают этот вариант использования людей, приходящих на Facebook, чтобы конкретно участвовать в этом. В долгосрочной перспективе мы надеемся, что бизнес здесь будет в первую очередь осуществляться за счет доли доходов от видео, которые обычные создатели и компании размещают в системе, а не от тех, которые мы активно идем и лицензируем сами».
Этот процесс в конечном итоге позволит Facebook давать более качественные рекомендации по нишевым шоу наряду с их премиальным контентом - представьте, что ваша программа прямых трансляций DIY в НФЛ появилась в качестве рекомендации вместе с реальным контентом НФЛ? У этого процесса есть некоторые существенные преимущества - и хотя механизм рекомендаций Facebook не будет иметь столько «ранее просмотренных» идей, как YouTube, у них есть гораздо больше точек данных, на которые можно ссылаться, чтобы рекомендовать соответствующие программы своим 2 миллиардам пользователей.
И это, конечно же, главная приманка Facebook - в то время как сам YouTube заявляет о 1,5 миллиардах ежемесячно зарегистрированных зрителей, у Facebook сейчас 2,13 миллиарда ежемесячных активных пользователей, при этом потребление видео на платформе растет с каждым днем. Если Facebook сможет создать лучшую модель доходов и стимулов для авторов, это может стать большой проблемой для YouTube, особенно если Facebook, как и ожидалось, выпустит свое новое умное домашнее устройство позже в этом году, которое может включать возможность более простой потоковой передачи контента Facebook. прямо на домашний телевизор.
YouTube сообщил в прошлом году, что время просмотра телеканалов на YouTube удвоилось с 2016 года, как и время просмотра контента YouTube на экранах телевизоров.
Это ключевая тенденция, заслуживающая внимания - хотя ни YouTube, ни Facebook не обязательно будут конкурировать с Netflix в ближайшее время, рост цифрового контента, просматриваемого на традиционных телевизорах, в качестве альтернативы обычным каналам, является аспектом, который они также растут на спине. YouTube обеспечивает такое подключение через различные устройства, как и Facebook, но более интегрированная, специфичная для Watch версия инструмента подключения Facebook может значительно повысить количество просмотров такого контента.
Для маркетологов это ключевая тенденция, за которой стоит следить. По мере роста аудитории Facebook Watch растут и возможности расширения аудитории вашего собственного видеоконтента и видеорекламы. Традиционная телевизионная реклама стоит дорого, но гипертаргетированная реклама в Facebook может обеспечить более целенаправленный охват при гораздо меньших затратах.
Как уже отмечалось, тот факт, что Facebook переключит внимание на модель, в большей степени создаваемую пользователями, не является чем-то новым, но поскольку они это делают, дополнительные возможности для охвата могут быть значительными, особенно с учетом того, что Facebook сокращает органический охват постов Страницы. в ленте новостей.
Очевидно, что все еще впереди, но тот факт, что Facebook начинает продвигать эти планы более стратегически, может означать, что вскоре могут произойти большие изменения.