Используете ли вы рекламную платформу Facebook для рекламы приложений на мобильных устройствах? Если да, то вы можете заметить некоторые существенные изменения.
В понедельник Facebook объявил, что внесёт изменения в способ рекламы мобильных приложений в мобильной новостной ленте Facebook.
Если вас это немного смутило, изменения вносятся в приложения, отображаемые в ленте новостей. Итак, все дело в мобильных устройствах.
Среди всех обновлений, которые они недавно выпустили, это может показаться небольшим, но для вас, разработчиков приложений, это изменение будет большим.
Основная цель внедрения новых возможностей - увеличить количество установок рекламы приложения и снизить стоимость. Facebook теперь добавляет видеокреатив и цену за действие (CPA) в мобильную рекламу.
Итак, что все это значит? Вот более глубокий взгляд на эти изменения.
Видеокреатив
Изображения и видео - отличный способ привлечь внимание аудитории. Поэтому вполне логично, что Facebook принял решение добавить видеокреатив, чтобы привлечь внимание зрителей и убедить их установить приложение.
Платформа социальных сетей недавно тестировала эту функцию с несколькими компаниями-разработчиками мобильных приложений. С тех пор, как они начали проводить эти тесты, они заметили, что количество установок рекламы увеличивается при добавлении видео.
Видео предоставляет потребителю визуальную информацию, которая его действительно привлекает. Видео в рекламе более интересно, чем обычный текст или картинка.
Разработчики могут использовать видеокреатив, чтобы визуально показать потребителю, что он получит, если установит приложение.
Одно из приложений, с которым работает Facebook, - DoubleDown Casino. В статье, размещенной в блоге разработчиков Facebook, Джон Клелланд из DoubleDown Casino заявил: «В ходе наших ранних тестов мы обнаружили, что использование видео в рекламе наших мобильных приложений привело к увеличению количества установок и снижению затрат за установку».
Вот как выглядит реклама с видео.
Facebook скоро сделает этот инструмент доступным для всех рекламодателей мобильных приложений, чтобы они могли добиться такого же успеха.
Цена за действие (CPA)
Обычно Facebook реализует метод цены за клик (CPC), но проблема в том, что с рекламодателя будет взиматься плата независимо от того, установит ли потребитель приложение или нет.
Не бойтесь, вам больше не придется беспокоиться о том, что придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Благодаря новой цене за конверсию они будут взимать плату с рекламодателя каждый раз, когда потребитель фактически загружает и устанавливает приложение.
Больше людей кликнут по объявлению, чем установят его. Facebook не собирается заставлять рекламодателей платить за всех людей, которые нажимают на объявление, но не скачивают его.
Смысл этого в том, чтобы они форсировали вопрос участия в рекламе. Какой смысл в рекламе, если вы не побуждаете потребителей устанавливать то, что вы предлагаете?
Facebook пытается увеличить количество установок, а не просто увеличивать количество кликов по объявлению.
Эти две новые функции отлично подходят для компаний, занимающихся мобильными приложениями, поскольку они увеличивают количество установок и одновременно снижают стоимость рекламы.