Facebook, Instagram, Snapchat - самые популярные сети среди подростков-миллениалов [отчет]

Подростки-миллениалы - первое поколение, которое не помнит жизни без интернета и мобильных телефонов. Таким образом, они рассматриваются как важный барометр, своего рода мерка, поскольку их действия сильно влияют на будущие тенденции, не говоря уже о том, что вскоре они сами перейдут в более прибыльные демографические группы. Процессы, используемые в более раннем возрасте, могут вызывать привыкание, и поэтому маркетологи всегда хотят знать, чем занимаются дети, чем занимается следующее поколение и чему они могут научиться из такого поведения.

В соответствии с этим маркетинговая группа Refuel Agency подготовила новый отчет о привычках подростков-миллениалов к медиапотреблению. Их результаты демонстрируют некоторые очень важные тенденции среди миллениалов, тенденции, которые, несомненно, заинтересуют всех маркетологов - вот некоторые из ключевых моментов.

Смартфон не подлежит обсуждению

Более 55% из 684 подростков-миллениалов, опрошенных в рамках исследования Refuel, указали, что их смартфон является для них самым важным устройством.

Хотя этот результат в некоторой степени предсказуем, интересно посмотреть, какое большинство в этом отношении занимают смартфоны. Это особенно важно в сравнении с телевидением (7%) - если бы этот опрос проводился даже пять лет назад, телевидение, несомненно, занимало бы значительно более высокое место. Падение популярности телевидения, по крайней мере, в том смысле, что оно является важным средством связи для подростков, является критической тенденцией, которую следует отметить.

Но что еще более интересно, так это количество времени, которое респонденты указали на свои мобильные устройства.

Смартфоны потребляют почти в два раза больше часов, чем что-либо еще. Это много внимания, много времени, чтобы выйти на подростковый рынок на платформах и устройствах по их выбору. В целом, эти данные показывают, что подростки-миллениалы тратят 11,7 часа в день, используя подключенное устройство (смартфон, планшет или ПК) - 13,8 часа, если вы также включите в это уравнение соединительные элементы онлайн-игр.

Отправка текстовых сообщений является ключевым занятием среди пользователей-подростков

Поддерживая аналогичные данные Pew Research, отчет Refuel показывает, что текстовые сообщения являются наиболее популярной формой общения среди подростков, по крайней мере, в течение учебного дня.

Facebook Messenger - самое популярное приложение для обмена сообщениями, в число фаворитов входят Instagram, Snapchat, Twitter и Kik.

Популярность Messenger остается довольно повсеместной, и будет интересно посмотреть, повлияет ли на это постепенное наращивание планов монетизации приложения Facebook, особенно среди миллениалов. Присутствие Snapchat и Instagram не вызывает особого удивления, и Yik Yak - это тот бренд, о котором должны знать все бренды, стремящиеся охватить аудиторию миллениалов.

В более широком плане онлайн-подключений/социальных сетей YouTube лидирует, но дальше идут социальные сети.

Список в основном отражает лучшие приложения для обмена сообщениями и показывает, где бренды должны искать связь с аудиторией миллениалов. Интересно также увидеть BuzzFeed среди перечисленных источников.

Еще одно интересное замечание из статистики использования социальных сетей - это склонность подростков публиковать контент публично на сайтах социальных сетей.

Это свидетельствует о растущей тенденции - несмотря на сохраняющиеся опасения по поводу конфиденциальности и риски более широкого распространения, пользователи социальных сетей все чаще желают публиковать контент публично. Это важно, особенно в случае упоминаний и обсуждений бренда - если люди публично публикуют сообщения о вашем бренде, вы должны быть в курсе, поскольку эти комментарии могут иметь далеко идущие последствия.

Подростковое влияние

Еще одним интересным открытием является тот факт, что 37% подростков в той или иной степени влияют на решения своих родителей о покупке техники.

В этом, конечно, есть смысл - родители, которые не в курсе новейшей электроники и гаджетов, могут обратиться за помощью к своим подросткам, но это область, которая не часто привлекает внимание маркетологов., и определенно кажется фактором влияния, который следует отметить. Если вы пытаетесь продавать электронику, даже если она не предназначена специально для подростковой аудитории, стоит обратить внимание на привлекательность ваших продуктов для этого рынка и на то, как подростки говорят о ваших продуктах в Интернете.

Видеообъявления

Респонденты опроса Refuel также обнаружили, что видеореклама на сегодняшний день является наиболее эффективной среди подростков-миллениалов.

Мы все знаем о растущей важности видео - сейчас это самая быстрорастущая категория рекламы в мире, и все основные платформы стремятся извлечь выгоду из этой тенденции. Видеоконтент - это то, на что должны обращать внимание все бренды. Этот вывод еще раз подчеркивает важность видеоэлемента в цифровом маркетинге.

Полный отчет Refuel Agency для подростков-миллениалов, который включает в себя гораздо более широкий спектр идей и данных о медиа-потреблении среди этой группы, доступен здесь, и его стоит проверить.