В своем бестселлере New York Times «Кради как художник» Остин Клеон показал нам, как красть идеи, комбинировать их и создавать что-то новое. Это идеальная книга для тех, кто хочет что-то создать, но не знает, с чего начать, или боится, что у него нет хороших идей.
На этот раз Клеон решает задачу продвижения созданной вами работы. Покажите свою работу!: «10 способов поделиться своим творчеством и быть обнаруженным» описывает несколько стратегий продвижения себя и/или своей работы, даже если вы ненавидите идею саморекламы.
Следуя тому же подходу, что и в его предыдущей книге, «Покажи свою работу» представляет собой быстрое чтение – краткое и насыщенное практическими советами. Фактически, вы могли бы построить целую маркетинговую стратегию вокруг каждой главы, если бы захотели.
" Я постараюсь научить вас думать о своей работе как о бесконечном процессе, как делиться своим процессом так, чтобы привлечь людей, которые могут быть заинтересованы в том, что вы делаете, и как переживайте взлеты и падения, связанные с презентацией себя и своей работы в мире"
-Остин Клеон
Ниже приводится краткое изложение каждого из 10 способов Клеона поделиться своим творчеством и быть обнаруженным.
1. Вам не обязательно быть гением
Хотя термином «гений» часто пользуются, очень немногие люди на самом деле гении. Вместо того, чтобы пытаться стать гением, Клеон предлагает вам найти «сценарий».
Когда вы посмотрите на многих из самых уважаемых и успешных творческих людей в мире, чаще всего они начинали как часть группы творческих людей. Вам не обязательно быть чрезвычайно умным или обладать особым талантом, чтобы участвовать в сцене, вам просто нужно делиться идеями, налаживать связи и начинать разговоры.
Примите себя как любителя. Истинное значение слова «любитель» - это тот, кто делает что-то ради удовольствия, а не ради славы и известности.
Быть любителем дает вам преимущество перед профессионалом, потому что вы можете проявлять гибкость и экспериментировать, не беспокоясь о том, что ваши ошибки могут вас раздавить. Люди ожидают, что любители будут совершать ошибки.
Вы никогда не найдете свой голос, если будете его искать. Ты должен использовать свой голос и позволить ему найти тебя.
2. Думайте о процессе, а не о продукте
Социальные сети и блоги полностью изменили правила игры для маркетологов, поскольку позволяют нам наблюдать за потенциальными клиентами и клиентами в режиме реального времени. Больше, чем когда-либо, люди хотят видеть реальный процесс покупки продуктов, которые они покупают.
Совершенство больше не является необходимым, и в некотором смысле оно может работать против вас, потому что кажется фальшивым. Перестаньте слушать свое эго и начните показывать свою настоящую сторону.
3. Делитесь чем-нибудь маленьким каждый день
Ежедневная рассылка даже лучше, чем резюме или портфолио, потому что она показывает, над чем мы сейчас работаем
Остин Клеон
Превратите свой поток в запасы. Ваш поток - это поток публикаций, твитов и ежедневных обновлений, которые напоминают людям о вашем существовании и помогают вам оставаться в центре внимания. Ваш запас - это контент, который вы производите и который через два месяца (или года) будет таким же интересным, как и сегодня; оно вечнозеленое.
Сохраняйте поток, работая над запасами в фоновом режиме.
4. Откройте свою кунсткамеру
Люди, занимающиеся творчеством, обычно обладают хорошим вкусом, большими идеями и видением, однако проходит некоторое время, прежде чем качество вашей работы отразит ваш вкус.
А пока Клеон предлагает вам не копить и делиться с миром тем, что вас вдохновляет. Это не только поможет вашей аудитории понять вдохновение вашей работы, но и поможет вам связаться с людьми, которые разделяют схожие интересы.
Самое главное, это дает должное там, где это необходимо. Вы не можете ожидать, что другие оценят вашу работу, если вы сами не выработали привычку делать это.