Джейсон Деруло ведет разговор. Несмотря на то, что певец в настоящий момент не выполняет ни одного из своих фирменных сальто сальто или танцев, он всегда заботится о сохранении своего мощного телосложения и своего растущего авторитета как законодателя моды. Он устраивается в режиссерском кресле, чтобы поесть лосося-пашот и спаржу (которые он заказал также для своей небольшой группы) на глэм-станции перед началом осенних съемок его и Антонио Брауна LVL XIII в Лос-Анджелесе.
«Это безумие», - сказал он, - как лейбл, который он развивает вместе с дизайнером из Атланты Брауном (он, его менеджер и Браун - все акционеры в бизнесе), превратился из линии кроссовок в полноценную модную коллекцию, которая войдет в рынок. Блумингдейл этой осенью. «Все произошло само собой. Поначалу мы не форсировали и ни к чему не стремились. Но у нас определенно было видение, как делать обувь, так и одежду ».
Джейсон Деруло носит футболку и классические брюки LVL XIII с цветными блоками. Фото любезно предоставлено WebVixxen Design
О том, как они с Брауном сотрудничают из разных городов - Деруло живет в Лос-Анджелесе, а Браун курсирует между Атлантой, Нью-Йорком и Лос-Анджелесом, - он сказал: «Отражая идеи друг от друга, будучи предельно честным. Нам плевать на чувства друг друга ".
Как и на саммите мужской одежды WWD, Браун отметил, что Деруло тестирует все детали. «Он продукт той обуви, которую носит здесь. У нас была оригинальная модель с белой полосой по бокам, и Джейсон сказал: «Мне это не нравится. Я хочу увидеть полностью черную версию ».
«Совершенно верно, - сказал Деруло. «На подставке это выглядело круто, но как только вы наденете его вместе с одеждой, это не займет много внимания. Вот такие вещи, как возможность носить одежду самостоятельно и действовать как потребитель ».
Он и Браун теперь друзья и лучший клиент для себя. «Мы с Джейсоном едины в том, что нам нравятся красивые вещи, мы знаем, как выйти и купить, и чего мы ожидаем, когда покупаем. Тем более, что мы вкладываем во что-то свои деньги. Мы хотим, чтобы другие люди, которые покупают предметы роскоши, ценили все в них: детали, фурнитуру, ткань, откуда они взяты и где они созданы », - сказал Браун.
Технические ткани, трикотаж и кожа поставляются из Италии, а изделия производятся в Европе, а розничные цены в США варьируются от 150 долларов за футболку с цветными блоками до 900 долларов за кожаную куртку, которая превращается в рюкзак, а обувь - до 900 долларов..
Для Деруло пригодность - приоритет номер один. «То, как что-то подходит, - это все. Когда я снимаюсь или снимаюсь на видео, я всегда говорю швею: «Возьми вот сюда, поменяй здесь», просто чтобы подобрать нужную форму, но если ты можешь получить что-то, что просто со стойки идеально подогнано, это все. Это случается не часто ».
Когда его спросили, должно ли каждое произведение на XIII уровне пройти тест сальто назад, он смеется: «Нет, я не просто танцую весь день. Но, конечно, для конкретных вещей. В моем наряде сегодня я не собираюсь заниматься уличным хореографией », - сказал он о тканой темно-синей рубашке с черными утилитарными ремешками, пряжками и рукавами с застежкой-молнией.
Браун отметил: «Это выглядит действительно круто, но у нас есть зеленая версия, в которой больше эластичного материала, потому что мы хотели предложить потребителю и то, и другое».
Что касается плаща с эффектом омбре, которое Деруло носил в своем последнем видео «Swalla», он сказал, что синергия «великолепна». Видео набрало 100 миллионов просмотров на YouTube за месяц, его 11-е видео превзошло эту отметку.
Плащ ombre LVL XIII. Фото предоставлено WebVixxen Design
Он сказал, что каждый выбор одежды, который он делает, хорошо продуман. «На данный момент, да. Раньше я этого не понимал, но по мере того, как вы становитесь взрослым как мужчина и художник, вы многому учитесь, и вся эта карьера была процессом обучения. На этом этапе важна каждая вещь, которую я ношу, не только в моих видео, но и в повседневной жизни. Даже если я собираюсь в аэропорт, мне важно то, что на мне надето, поэтому очевидно, что для видео, которое будет просмотрено миллиард раз, я хочу, чтобы все было идеально ».
Его три миллиона подписчиков в Instagram поспешили спросить, кто сделал плащ. «Я хотел, чтобы они знали, что это был LVL XIII», - сказал он, набирая ответ. «Я просто не могу ответить на все из них, но если у людей есть похожие вопросы, и они просто получают ответ».
Он продолжил: «Как только вы представите миру что-то столь же серьезное, как видео, вы мгновенно получите обратную связь о том, что на вас надето, как им нравится песня, как они себя чувствуют, в какую часть своего дня они ее используют. позволяет вам понять жизнь людей и то, как то, что вы вкладываете в мир, влияет на них ».
Браун отмечает, что они стремятся к органическому размещению, хотя часть того, что они делают сегодня, предназначается для кампании Bloomingdale.
«Потребитель все больше осознает, что он покупает. Они привыкли видеть спонсорскую рекламу в Instagram; они знают, когда их продают, так что это еще одна причина, по которой мы должны строить этот бренд органично, как это сделал Джейсон в музыкальном видео, потому что он просто поговорил с нашим клиентом ».
Гладиаторские сандалии Gideon на LVL XIII Фото предоставлено WebVixxen Design
Они не воспринимают розничную торговлю, как Блумингдейл, как должное. «Для меня доступность является относительной, основанной на исключительности. У вас может быть продукт, который «доступен», то есть достаточно доступный и по-прежнему роскошный, но вы все равно ограничиваете количество штук, и он остается эксклюзивным. Я думаю, что это ключ к розничной торговле прямо сейчас. Торговая марка умирает, и у нас есть возможность восстановить розничную торговлю и вернуть потребителя в розницу с помощью того, что мы делаем ».
Во время фотосессии, на которой также были представлены несколько женских работ, смоделированных братом и сестрой Брауна, Деруло позволил себе расслабиться с бокалом белого вина. «Мы очень благодарны за эту возможность, и мы прекрасно проводим время».