Устали видеть одни и те же заголовки блогов снова и снова?
Я тоже.
Если вы не хотите, чтобы трафик вашего веб-сайта и потенциальные лиды ускользали у вас из рук, пришло время перестать полагаться на неправильные названия блогов и начать прилагать сознательные усилия по обеспечению ценности.
При правильном подходе и четком понимании того, что ищет ваша аудитория, вполне возможно получить высокий рейтинг по конкретным ключевым словам и запросам, которые, как вы знаете, интересуют ваших читателей.
В сети уже гуляет множество милых и скучных постов в блогах. Не усложняйте ситуацию, попадая в две ловушки, описанные ниже, поскольку этот рынок уже насыщен.
При мозговом штурме названий блогов маркетологи попадают в две ловушки:
1. Становлюсь милым
Конечно, остроумные заголовки для постов в блоге придумывать весело, но они полностью корыстны, и если у вас нет большой аудитории, никто никогда их не найдет. Ставить под угрозу поведение вашей аудитории, а также лучшие практики SEO ради милого заголовка чрезвычайно рискованно и является распространенной ошибкой для многих блогов, которые не читают.
2. Чрезмерная оптимизация
Оптимизация ключевых слов - это ловушка-22, поскольку, хотя вы не можете ее полностью игнорировать, чрезмерная оптимизация вашего сообщения на основе данных поисковых систем может стать скользким путем к отключению вашей аудитории. Вместо этого оптимизируйте свой идеальный персонаж или читателя, основываясь на вопросах, на которые им нужны ответы.
Прежде чем написать еще одно название блога
Продолжайте мозговой штурм
Не останавливайтесь на первом, что приходит на ум.
Некоторые из лучших заголовков блогов, когда-либо украшавших наш блог, стали результатом совместного мозгового штурма. На самом деле, мы настолько верим в силу мозгового штурма, что создали инструмент, который поможет другим людям организовать свои мысли.
Если вы не уверены, попробуйте составить список из 10 различных рабочих названий и поделитесь им с другом. Вам не обязательно быть женатым на них всех, цель состоит в том, чтобы просто вытащить их, чтобы вы могли их увидеть. Отсюда вместе с коллегой или командой вычеркивайте слова, меняйте местами слова, избавляйтесь от ненужных слов и повышайте ценность.
Задать вопрос
Учитывайте, как ваша аудитория выполняет поисковые запросы.
Поскольку диалоговый поиск становится нормой, важно, чтобы ваш бизнес создавал и редактировал существующий контент, чтобы он отражал вопросы, которые ваши покупатели с наибольшей вероятностью будут искать.
Работая над вопросами, которые соответствуют возможностям вашего бизнеса, вы, по сути, облегчаете пользователям поиск одной из страниц вашего сайта в результатах поиска.
Сосредоточьтесь на читателе
Названия блогов, ориентированные на читателей, будут прочитаны.
Хотя это звучит как здравый смысл, вы будете удивлены, узнав, сколько блоггеров создают заголовки, которые им нравятся, мало заботясь о своих реальных читателях.
По возможности используйте слово «вы», чтобы не возникало вопросов, с кем вы пытаетесь связаться. Направляя язык так, чтобы сосредоточиться на читателе и его интересах, вы эффективно побуждаете его перейти по ссылке.
Будьте ясны
Вы соревнуетесь за время, поэтому убедитесь, что зрители заранее знают, почему они собираются уделить вам пять минут своего времени.
Когда дело доходит до создания контента для читателей с ограниченным вниманием, очень важно немедленно сообщить о преимуществах.
Если вы решите подождать, пока первое предложение вашего блога не укажет на ценность, вполне вероятно, что вы опоздаете.
Проведите небольшое исследование
Раздумываете, какое ключевое слово использовать?
Google Trends дает пользователям возможность выявить популярные темы, а также объем поиска по определенным ключевым словам и терминам.
Если вы застряли, воспользуйтесь функцией «Исследование», чтобы сравнить до 5 разных ключевых слов одновременно. Эта опция позволяет вам выяснить, какое место занимают выбранные вами темы с точки зрения объема поиска.
Но, как я уже говорил, не зацикливайтесь на данных поисковых систем. Сначала оптимизируйте свою аудиторию, а затем поисковые системы.