Twitter опубликовал результаты за второй квартал 2015 года, и представленная информация была встречена неоднозначно. Первым в своем отчете о прибылях и убытках исполняющий обязанности генерального директора Twitter Джек Дорси объявил, что выручка компании во втором квартале выросла на 61% до 502,4 млн долларов по сравнению с 312,2 млн долларов годом ранее. Этот рост превзошел первоначальные прогнозы социальной сети и превзошел ожидания аналитиков, в результате чего акции выросли на 6%.
Но, следуя данным о доходах, Twitter также объявил, что рост пользователей остается медленным, увеличившись с 308 миллионов активных пользователей в месяц до 316 миллионов - при полном отсутствии роста пользовательской базы в США, они уже второй раз сообщают об отсутствии Рост рынка США.
Это замедление числа пользователей вызывает серьезную озабоченность - глядя на эти данные, можно предположить, что американцы вообще перестали подписываться на сервис, что вызывает у некоторых аналитиков вопросы относительно того, является ли Twitter обязательным приложением или это исчезнет.
Болезни роста
Самый большой прирост числа активных пользователей в месяц в Twitter приходится на то, что он называет «быстрыми подписчиками по SMS», то есть на людей, которые получают доступ к платформе через приложения для обмена сообщениями. Из официального релиза:
Twitter начал подсчет быстрых подписчиков SMS в первом квартале 2015 года. Быстрые подписчики - это, по сути, люди, которые получают доступ к Twitter исключительно через SMS, метод, с помощью которого многие пользователи в Индии и Бразилии получают доступ к услуге, а также те, развивающиеся рынки, где доступ к данным со смартфонов не так легко доступен. Twitter отметил, что в первом квартале 6,4 миллиона пользователей использовали только SMS.
Учитывая это, цифры роста для компании могут быть немного более ужасными, чем прогнозировалось по официальным данным, но эти цифры также показывают, что в интересах Twitter, вероятно, сосредоточить внимание на росте аудитории за пределами США. чтобы подавить продолжающиеся опасения по поводу замедления расширения аудитории.
Выражая свое разочарование по поводу замедления роста пользователей сети, Дорси изложил свой план по восстановлению планов роста компании:
Это заявление соответствует недавним объявлениям Twitter о таких разработках, как Project Lightning, целью которого является демонстрация силы Twitter в освещении в реальном времени, а также их партнерство с Google, которое увеличит количество твитов в соответствии с Google. поиск. Ссылка на «более дисциплинированное исполнение», вероятно, относится к их рекламным продуктам - Twitter был вынужден внести серьезные изменения в свою рекламу с прямым откликом в прошлом квартале, и эти изменения значительно повлияли на их более низкие, чем ожидалось, результаты дохода.
Но решающим моментом, который заставил рынок впасть в режим распродаж в отчете о прибылях и убытках, стало заявление финансового директора Twitter Энтони Ното, что людям не следует ожидать значительного роста в ближайшее время.
Это серьезная проблема, которую аналитики явно приняли во внимание, продавая акции.
Обратная хронология
Что касается проблем роста платформы и способов их решения, Дорси отметил, что Twitter рассматривает ряд вариантов, в том числе возможность изменить то, как пользователи видят твиты.
В настоящее время Twitter отображает твиты, причем последний из них находится в верхней части экрана, что может затруднить отслеживание, поскольку более старые твиты, которые вы, возможно, пропустили, находятся внизу, и пользователям требуется прокрутить вниз, чтобы увидеть их. Несколько раз предлагалось изменить хронологию как способ облегчить некоторые проблемы с пользовательским интерфейсом - хотя лично я этого не вижу, и я знаю, что многие пользователи Twitter предпочли бы, чтобы пользовательский интерфейс оставался как есть. Тем не менее, весьма вероятно, учитывая, что этот вариант упоминается в обсуждении на таком высоком уровне, что он будет предоставлен в качестве варианта для пользователей, хотя, вероятно, не в качестве единственного варианта, поскольку это может привести к отчуждению текущих пользователей.
Еще одна функция, которая, вероятно, получит внимание - предложение Ким Кардашьян о функции редактирования твитов. Ага, та самая Ким Кардашьян (как будто есть еще одна). Она точно знает, как привлечь к себе внимание. Одна только огласка, связанная с предложением Кардашьян, означает, что Twitter должен, по крайней мере, рассмотреть его.
Тем не менее, в то время как Twitter стремится продвигать и улучшать платформу для улучшения взаимодействия с пользователем, цифры за второй квартал показывают, что расходы на исследования и разработки снизились по сравнению с цифрами за первый квартал - расходы выросли на 27% в первом квартале и были сокращены. до 12,3% во втором квартале.
Продажа твитов
Twitter еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он полностью реализует свой потенциал, и замедление роста числа пользователей по-прежнему вызывает серьезную озабоченность. Новые рекламные продукты и его партнерство с Google являются позитивными шагами, но мы можем ожидать больших изменений в гиганте микроблогов, поскольку он стремится повысить свою привлекательность на массовом рынке. Как отметил инвестор Крис Сакка в своем подробном анализе того, что может сделать платформа, чтобы максимизировать свою производительность, существует множество вариантов для рассмотрения и множество направлений для изучения. Но на данный момент Twitter все еще остается чем-то вроде неопределенного предложения в долгосрочной перспективе. Продолжающийся рост выручки является большим плюсом, но то, в каком направлении пойдет компания дальше, особенно в условиях потери исполнительного персонала и поиска нового генерального директора, может оказаться ключевым поворотным моментом для платформы.
_
Ключевые цифры из результатов Twitter за второй квартал выглядят следующим образом:
Выручка: 502 миллиона долларов США, что на 64% больше, чем в прошлом году, и выше средней оценки аналитиков в 481,1 миллиона
Скорректированная прибыль на акцию: 0,07 доллара США по сравнению со средней оценкой аналитиков в размере 0,04 доллара США в квартале прошлого года
Активные пользователи в месяц: 316 млн пользователей против 308 млн в первом квартале
Активные пользователи в месяц, за исключением SMS: 304 миллиона по сравнению с 302 миллионами в первом квартале
Руководство по доходам в третьем квартале: От 545 до 560 миллионов долларов США по сравнению со средним ожиданием аналитиков в размере 555,8 миллионов долларов США