SEO может помочь растущему стартапу завоевать свое присутствие и достичь бизнес-целей. Вот как начать работу с поисковой оптимизацией и на каких областях следует сосредоточиться.
SEO может помочь растущему стартапу завоевать свое присутствие и достичь бизнес-целей. Вот как начать работу с поисковой оптимизацией и на каких областях следует сосредоточиться
Для начинающих и растущих стартапов является общей проблемой найти ресурсы и время, чтобы сосредоточиться на множестве различных видов деятельности, которые могут вывести их бизнес на новый уровень. Также легко потеряться среди всех задач, не имея возможности решить, с чего начать.
SEO иногда игнорируется, когда дело доходит до установления приоритетов, но оно может быть очень полезно в:
- укрепление авторитета вашего стартапа
- охват более широкой аудитории
- увеличение трафика и узнаваемости бренда
- улучшение взаимодействия
- создание интереса к вашему бизнесу
Это обзор того, как стартапы или новые предприятия могут начать заниматься SEO, выполнив ряд шагов, которые помогут им улучшить свое присутствие в Интернете и найти новую аудиторию.
Поставь свои цели
Один из самых важных шагов при запуске SEO - это привести его в соответствие с вашими более широкими целями. Полезно установить первоначальные цели относительно того, чего вы хотите достичь с помощью своего контента, чтобы понять, как включить SEO в этот процесс.
Эти цели должны быть измеримыми и ясными, чтобы помочь вам выбрать конкретные способы их достижения. Например:
- Удвоить количество посетителей сайта в следующем квартале
- Увеличьте посещаемость блога на 30% в ближайшие три месяца
- Привлеките внимание 20 новых потенциальных клиентов в следующем месяце
- Увеличьте продажи на 20% до конца года
Следующий шаг - изучить, насколько контент соответствует каждой цели и что это значит для SEO.
Например, если ваша первая цель - удвоить количество посетителей в следующем квартале, важно повысить осведомленность по различным каналам, чтобы увеличить обратный трафик на сайт. Этого можно достичь путем создания более целевого контента, который также можно оптимизировать для поисковых систем.
Исследование ключевых слов
После того, как ваши цели определены, полезно изучить, как SEO может помочь бизнесу в целом.
Исследование ключевых слов поможет вам открыть новые возможности для контента, а также улучшить существующий контент.
Фокус на правильной аудитории и правильном контенте помогает понять, какой контент они с большей вероятностью будут потреблять. Именно тогда исследование ключевых слов может стать более полезным, поскольку предоставит вам идеи для контента и новые возможности подняться в топ поиска.
Вы можете начать с создания «идеального списка» ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться. Скорее всего, этот список будет состоять из многих популярных ключевых слов, а это означает, что новому стартапу, вероятно, будет труднее достичь вершины результатов поиска. Следующий шаг - использовать инструмент для фактического исследования ключевых слов и поиска новых возможностей для целевых ключевых слов.
Ключевые слова с длинным хвостом могут дать больше шансов оказаться выше в результатах поиска, но вы также можете выполнить поиск вручную, чтобы протестировать первые страницы ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться. Это позволит вам понять, как SEO может работать на вашу целевую аудиторию и какие типы страниц имеют более высокий рейтинг в результатах поиска.
Исследование ключевых слов также может стать началом планирования вашего контента, создавая более ориентированный на ключевые слова контент аутентичным, но стратегическим способом, который может повысить позиции вашего бизнеса в результатах поиска.
Анализируйте существующий контент
Важный следующий шаг - создать обзор существующего контента - любых сообщений в блоге или общих фрагментов текста, которые вы создали для продвижения своего бизнеса. Это позволяет вам обнаружить любые пробелы в контенте или фрагменты контента, которые необходимо обновить или даже удалить.
Инвентаризация контента позволяет вам систематизировать каждый фрагмент контента, существующий на вашем сайте. Это упрощает проведение аудита контента для целей SEO, позволяет изучить, как ваш контент работает в настоящее время и как вы можете его улучшить.
Аудит контента может представлять собой электронную таблицу, в которой представлен весь опубликованный вами контент, и включать в себя:
- URL страницы
- Заголовок страницы
- Метаописание
- Количество слов
- Тип контента
- Состояние контента - вечнозеленое, устаревшее, повторно использованное, не по теме и т. д.
Если вы еще не написали метаописания и не установили условия для каждого фрагмента контента, то их можно заполнять постепенно, по мере того, как вы начнете организовывать свою SEO-стратегию. Тем не менее, они могут быть очень полезны, если объединить их в одну таблицу, даже если вы заполните их позже.
Проверить ошибки
Существует множество возможных ошибок, которые могут повлиять на SEO вашего контента. Вот почему полезно выявлять и устранять любые проблемы, в том числе:
Дублируемый контент
Существует опасность, что дублированный контент приведет к уничтожению ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться в поиске. Дублированный контент может стать проблемой не только для вашего сайта, но и для любых гостевых постов, которые вы отправляете на другие сайты для получения обратных ссылок - убедитесь, что они не слишком сильно напоминают ваш исходный фрагмент контента. Подробнее об обратных ссылках мы поговорим позже в этом посте.
Разбитые изображения
На вашем сайте легко оказаться неработающим изображением, особенно если вы делитесь им из внешнего источника. Вот почему полезно проверять свои страницы на наличие отсутствующих изображений, чтобы улучшить первое впечатление о вашем контенте.
404 страницы ошибок
Страница, которая больше не работает, может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, а также на удобство использования и вовлеченность пользователей. Если вы недавно перенесли контент или изменили какие-либо URL-адреса, возможно, вам придется проверить страницы с ошибкой 404, о которых вы не знаете.
На самом деле, вы даже можете превратить их в актив контент-маркетинга или добавить к ним развлекательный элемент. Подробнее об этом читайте в превосходном руководстве Стюарта Шоу «Как создать идеальную страницу 404».
Неработающие ссылки
Как и неработающие изображения, неработающие ссылки могут нанести вред не только репутации вашего сайта, но и удобству пользователей. Неработающая ссылка может повлиять на рейтинг вашей страницы. К счастью, обнаружить неработающие ссылки и исправить их легко с помощью таких инструментов, как SEO Spider от Screaming Frog и Moz Pro.
Оптимизация контента
Существует множество способов оптимизировать контент для поисковых систем. Так называемое внутреннее SEO можно улучшить с помощью ряда исправлений:
Структура URL
Структура вашего URL-адреса может повлиять не только на рейтинг вашей страницы, но и на удобство использования. Таким образом, хорошей идеей является создание понятных и читаемых URL-адресов как для людей, так и для поисковых систем. Например, этот URL-адрес www.example.com/seo-best-practices лучше, чем этот www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=4j3898enno0223bns983201djis03
Название
Название каждой страницы должно быть четким, кратким и информативным. Это может улучшить не только трафик на вашей странице, но и ее рейтинг при условии, что остальная часть текста соответствует ожиданиям заголовка.
Форматирование
Акцент на форматировании вашей страницы может облегчить ее сканирование поисковыми системами, а также повысить читабельность для ваших читателей. Например, заголовки могут облегчить просмотр контента, создавая более плавный интерфейс и четкую структуру.
Метатеги
Метатеги - это элементы HTML, по которым поисковые системы и посетители находят ваш контент. Это то, что они могут увидеть в поисковой системе, поэтому важно добавить ценность ограниченному количеству символов. Название и описание должны идеально описывать тему; вот несколько примеров, которые помогут вам создать более качественные метаописания.
Внутренняя ссылка
Добавление внутренних ссылок - ссылок из вашего собственного домена - в ваш контент может быть очень эффективным для SEO. Это стратегический способ информировать поисковые системы о темах, которые вы хотите использовать в качестве авторитетных, что упрощает демонстрацию всех страниц, которые вы для них создали. Это также поможет вам занять более высокий рейтинг по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, и одновременно облегчит чтение для заинтересованных читателей, которые хотят читать больше.
SEO для изображений
Поисковая оптимизация выходит за рамки текста. Визуальный контент также требует оптимизации, чтобы его индексировали поисковые системы.
Заголовок должен быть описательным, а не общим, например image32.jpg. Также полезно добавить alt-тег, чтобы Google мог найти ваши изображения. Более того, размер также влияет на удобство использования вашей страницы, поэтому лучше делать ее как можно меньше.
Чрезмерное использование стандартных стоковых фотографий может подорвать подлинность вашего контента, поэтому, где это возможно, старайтесь использовать собственные источники или используйте вместо них скриншоты и другие информативные изображения.
Оптимизация изображений для поиска также увеличивает шансы пользователей обнаружить ваш контент, поскольку многие люди наткнутся на изображение с помощью поиска изображений и посетят исходную веб-страницу, чтобы узнать его контекст.
Подумайте о избранных фрагментах
Избранные фрагменты Google, также известные как «нулевая позиция» в поисковой выдаче, могут стать отличной возможностью превзойти конкурентов в результатах поиска.
Любой может получить избранный фрагмент, если вы знаете, как его оптимизировать, что делает его огромным источником потенциальной видимости для стартапа, пытающегося заявить о себе.
Первое, что нужно иметь в виду, это то, что ваш контент должен давать ясный и описательный ответ на конкретный вопрос. Форматирование, количество слов и даже то, как вы представляете контент, могут повысить вероятность того, что ваш контент появится в виде избранного фрагмента.
Подробнее об этом читайте в наших руководствах по избранным фрагментам:
- Как оптимизировать фрагменты кода Google
- 5 способов определить потенциальные избранные фрагменты для ранжирования
Привлечение PR, влиятельных лиц и обратных ссылок
Вы можете улучшить свой SEO не только за счет внутренней оптимизации, но и за счет внешних источников (так называемое внешнее SEO). Стартапу, который только растет, необходимо все доступное освещение своих услуг и контента, которое он может найти. Сочетание PR, влиятельных лиц и обратных ссылок может оказаться очень успешным для улучшения стратегии SEO.
Связи с общественностью могут помочь стартапу построить отношения с нужными людьми в отрасли. Сочетание знания вашей целевой аудитории и обращения за профессиональной помощью для расширения охвата может повысить узнаваемость бренда и интерес к вашему бизнесу. Это может повысить ваш SEO, став авторитетом в своей области, не тратя время на общение в сети.
Более того, маркетинг влияния может быть очень мощным, и это может быть даже ручная деятельность, направленная на поиск лучших влиятельных лиц для вашей ниши и установление с ними подлинной связи. Поскольку влиятельные лица оказывают большое влияние на принятие решений, они могут быть именно теми людьми, которые помогут вашему стартапу расти. Стартап должен думать как человек, а не как бизнес, поэтому полезно выдвигать людей на передний план и начинать общаться онлайн или офлайн во время мероприятий и конференций.
Еще один полезный способ повысить свой авторитет и помочь SEO - сосредоточиться на получении обратных ссылок или ссылок из внешних источников. Если ваш бизнес и ваш контент достаточно интересны, чтобы привлечь внимание других сайтов, это означает, что вас сможет найти более широкая аудитория. Обратные ссылки входят в тройку главных факторов ранжирования Google, а это означает, что крайне важно разработать стратегию создания интересного контента, а затем продвигать его в нужных источниках.
Дополнительная литература
- Коллизия между PR, контентом и SEO: как заставить это работать на вас
- Как маркетинг влияния может принести пользу вашей SEO-стратегии
- Руководство по факторам ранжирования Google - Часть 10: обратные ссылки
Оптимизация мобильных устройств и UX
В настоящее время очень важно оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. Google уже признал важность мобильных устройств как сигнала ранжирования, и поскольку все больше людей потребляют контент через свои мобильные устройства, оптимизация вашего контента становится еще более важным приоритетом.
Хотя оптимизация для мобильных устройств может показаться расходами, без которых можно обойтись в первые дни вашего стартапа, это также жизненно важный компонент конкурентоспособного бизнеса, а также донесение вашего сообщения до наибольшего числа людей..
Даже несколько простых вещей, таких как внимание к размеру изображений и повышение скорости вашего сайта, значительно повысят производительность вашего сайта на мобильных устройствах и облегчат реализацию полноценной мобильной оптимизации в дальнейшем.
Воспользуйтесь нашим контрольным списком для мобильных устройств, чтобы убедиться, что вы соблюдаете ключевые моменты при оптимизации сайта для мобильных устройств.
Измерение SEO
Общий вопрос для всех, кто начинает заниматься SEO, - как измерить его успех. Растущий стартап заинтересован в использовании SEO, чтобы:
- увеличение авторитета
- увеличение трафика
- улучшить взаимодействие
- расширить охват
Есть много способов измерить все это, но наиболее распространенными показателями, на которых следует сосредоточиться, являются:
Трафик
Органический трафик может определить количество пользователей, посетивших вашу страницу через результаты поиска. Это может быть хорошим индикатором того, повысило ли SEO ваш контент в рейтинге или он достаточно интересен, чтобы посетители искали его дальше в результатах.
В любом случае, это отличный знак того, что вы на правильном пути к созданию надежной стратегии SEO с правильным контентом и пониманием того, что нравится вашей аудитории.
Помолвка
Вовлеченность можно измерить по времени, которое пользователи проводят на сайте, показателю отказов или даже количеству репостов и количеству комментариев. Все это может определить, соответствует ли ваш контент, пользовательский опыт или релевантность ожиданиям читателей, предлагая отличное начало того, что можно улучшить на каждой странице.
Рейтинг
Рейтинг вашего контента в результатах поиска постепенно покажет ваш прогресс в улучшении SEO. Более того, эффективность ключевых слов может указывать на то, был ли ваш контент достаточно успешным для таргетинга на определенные ключевые слова и как он работает по сравнению с конкурентами.
Конверсии
Конверсии - это не только продажи: термин «конверсия» может относиться к любому действию, которое вы хотите, чтобы пользователи выполнили после посещения вашего сайта, например подписке на новостную рассылку.
Авторитет домена и количество ссылок
Фактическое количество ссылок, которые вы получили из других источников, ведущих на ваш сайт, служит отличным показателем, показывающим интерес к вашему контенту. По мере увеличения количества ссылок, особенно если они исходят из источников высокого качества и релевантности, растет и авторитет вашего домена.
Авторитет домена - это мера «веса», который ваш сайт имеет в поиске. По мере его улучшения растут и шансы увидеть ваш контент выше в результатах поиска.
Существует множество бесплатных инструментов, которые можно использовать для измерения эффективности SEO, в том числе:
- Google Analytics для трафика, вовлеченности и конверсий
- Google Search Console для определения рейтинга ключевых слов и страниц
- Google PageSpeed Insights для повышения эффективности вашей страницы
- Keywordtool.io / Планировщик ключевых слов Google (Adwords) для ранжирования ключевых слов
- Copyscape для дублированного контента
- MozBar для показателей на странице
Кроме того, ознакомьтесь с нашим списком из 15 расширений Chrome, которые помогут вам в SEO.
Обзор
SEO может помочь вашему стартапу расти на самых важных ранних этапах вашего бизнеса. Хотя на этом этапе вам не нужно глубоко разбираться в SEO, выполнение некоторых простых шагов поможет вам открыть для себя новый бренд и закрепиться в выбранной вами нише.