Чуть более полугода назад я опубликовал статью под названием «Дзен и искусство поисковой оптимизации», которая вызвала большой интерес и обсуждение
В своей ироничной манере я пытался поделиться своей философией о том, что поисковая оптимизация меняется вокруг нас, причем быстрыми темпами. Маркетологи, которые хотят преуспеть в «новой эре поиска», должны отказаться от идеи, что вы можете подняться на вершину поисковой выдачи, просто полагаясь на ключевые слова и обратные ссылки. Просто так больше не работает.
Это связано с тем, что поисковики и поисковые системы переходят на новый, более целостный подход, который делает упор на свежем содержании, высококачественной информации из надежных источников и объединенной репутации автора и веб-сайта. Получившийся в результате подход к привлечению посетителей почти как дзен: вместо того, чтобы пытаться добраться до них напрямую с помощью неуклюжих тактик SEO, вы просто создаете отличный контент, который привлекает читателей.
Однако в последующие месяцы мы увидели, что все меняется даже быстрее, чем любой из нас мог бы ожидать. Итак, стремясь поделиться мудростью, полученной в результате медитации (и страница за страницей аналитики), я хотел бы поделиться своим личным Дао Google.
Вот наиболее важные принципы этого просвещенного подхода к интернет-маркетингу:
1. Каждый конец начинается с начала
Хотя маркетологи любят реагировать так, как будто изменения алгоритма Google были произвольными, правда в том, что они меняются, потому что им это необходимо. Чтобы пользователям было удобнее искать, нам нужно, чтобы в каждом запросе появлялось меньше переоптимизированных результатов. Это то, что движет философскими и математическими изменениями, которые вы видите, и это то, что в конечном итоге позволит лучшим веб-сайтам и создателям контента подняться на первые позиции.
2. Каждое творение особенное и уникальное
В будущем то, как читатели, зрители и клиенты реагируют на ваш контент, будет иметь такое же значение, как и значение ключевого слова и ссылки. Имея это в виду, найдите время для мозгового штурма каждого поста или статьи и найдите способы выделить свой контент - как среди конкурентов, так и среди других ваших материалов. Хотя вы можете снова и снова исследовать похожие темы, вы хотите дать подписчикам хороший повод вернуться и посмотреть, что еще вы хотите сказать.
3. Опыт ведет к мудрости
Многие «консультанты» по поисковой оптимизации старого стиля не согласятся с тем, что я должен сказать. Они по-прежнему думают, что дело в ключевых словах, ссылках и оптимизации на странице. Им я бы сказал: эти детали по-прежнему имеют значение, но станьте новообращенным и проверьте результаты сами. Все наши клиенты видят, что их трафик увеличивается с каждым новым обновлением алгоритма Google… сколько традиционных SEO-компаний могут заявить об этом?
4. Путь добродетели ведет к внутреннему миру
В какой-то момент у вас, вероятно, возникнет искушение срезать путь с поисковой оптимизацией. Я настоятельно призываю вас сохранять терпение и сосредоточиться на качественном контенте и привлечении клиентов, а не на уловках. Достаточно одного неверного шага, чтобы потерять доверие Google или подорвать доверие покупателей к себе. И в любом случае большинство технических приемов SEO уже не так эффективны.
5. Помните, что просветление - это не конец
Подобно тому, как мастер дзен, достигший просветления, должен продолжать жить в мире и преодолевать ежедневные трудности, так и компания, занимающая первое место в рейтинге Google, все еще имеет много повседневной работы, которой нужно заниматься. Никогда не успокаивайтесь и не думайте, что вы «добились успеха», и вы никогда не удивитесь, когда конкурент появится из ниоткуда, чтобы попытаться лишить вас вашего рейтинга. Сохраняйте приверженность делать правильные вещи, и вы будете двигаться дальше, вместо того, чтобы позволить другим догнать вас.
Единственное, на что вы можете рассчитывать в 2014 году и далее, - это море постоянных перемен. Будь то поисковые системы, социальные сети или любые другие каналы, которые мы используем, чтобы сообщить миру о наших продуктах и услугах, мы должны постоянно адаптироваться к требованиям времени. Однако с правильной философией на вашей стороне и стремлением делиться качественными идеями вы можете оставаться спокойным и сосредоточенным среди всех неуверенных маркетологов вокруг вас.
- -
Что вы думаете об этом? Не могли бы вы добавить к Дао? Дайте нам знать ниже.
Рэнди Миланович