Если вы одержимы своим контентом, как мы здесь, в IMPACT, вы, вероятно, внимательно следите за тем, какое место он занимает в поисковой выдаче Google. Если да, то вы, возможно, заметили некоторые недавние изменения в рейтинге и трафике.
В такой ситуации оказались многие производители контента, и это заставило их поверить, что это связано с изменением основного алгоритма, проведенным Google.
Но было ли это?
Ну, прежде чем мы углубимся в это, давайте поговорим о процессе обновления Google и о том, что это значит.
Объяснение того, как Google выпускает обновления
Все знают, что Google часто выпускает обновления, но вы можете не знать, насколько часто. У Google может быть около 10 или 11 в день! Это около 3800 обновлений каждый год. Скорее всего, вы не заметите большую часть этих обновлений, потому что, по мнению Google, они считаются обычными или общими.
Дэнни Салливан, специалист по общедоступному поиску Google, объясняет, что если обновления не объявляются, это обычно означает, что нет конкретных практических рекомендаций, которым нужно следовать, и на самом деле вы мало что можете сделать для улучшения ваш контент или веб-сайт.
Большинство этих обновлений представляют собой небольшие постоянные улучшения в работе Google и представлении результатов пользователям.
Но несколько раз в год поисковая система выпускает крупное обновление ядра. Это те изменения, которые обычно вызывают панику или восторг среди маркетологов и руководителей бизнеса, в зависимости от того, как обновление на них повлияло.
Трудно сказать, появится ли обновление на горизонте. В случае более крупных обновлений ядра Google обычно предупреждает об этом, но это никогда не бывает последовательным. Например, об обновлении ядра в июне 2019 года было объявлено за день до фактического развертывания, а об обновлении скорости в июле 2018 года было объявлено за несколько месяцев до него.
При этом Google призывает людей не «гнаться за алгоритмами», а вместо этого сосредоточиться на том, чтобы контент, который вы предлагаете, был как можно лучше, потому что именно за это вознаграждают его алгоритмы.
Стоит ли вам волноваться?
Теперь, когда мы рассмотрели основы обновлений алгоритма Google, давайте поговорим о текущих изменениях.
На прошлой неделе многие люди действительно думали, что в этом месяце было выпущено необъявленное обновление основного алгоритма из-за большого количества изменений в результатах поиска. Но Google подтверждает, что это не так.
Дэнни Салливан заверил пользователей, что Google действительно выпустил несколько обновлений, как и каждую неделю, но в них не было ничего серьезного.
Для IMPACT мы получили более благоприятный результат обновлений: увеличение количества органических посещений и кликов. И, конечно же, когда происходит что-то, связанное с SEO, мы обращаемся за советом к нашему хорошему другу Франко Валентино, основателю Narrative SEO.
Это слишком хорошо, чтобы быть правдой?
Франко сообщил: «Я действительно верю, что это [обновление] приживется. Это во многом было связано с релевантностью и намерением по сравнению с обычными техническими вещами, которые мы проверяем. Я наблюдаю подобные вещи с аккаунтами, которые действуют по правилам».
Другим сайтам повезло меньше, и у Франко есть для них совет. Если кто-то наблюдает обратный эффект, когда его органические показатели резко падают, Франко предполагает, что «существует структурная проблема (например, скорость сайта, мета-файлы, карты сайта, 404)». В противном случае, возможно, они не соблюдают правила SEO или их контент просто не находит отклика у посетителей.
Рекомендует проверить Google Search Console на предмет падения показов или дополнительных ошибок на страницах.
Все это восходит к стремлению Google создавать контент, который нужен пользователям. (Кроме того, никогда не помешает убедиться, что с техническим состоянием вашего сайта все в порядке.)
Что делать, если на вас негативно повлияли
Если в этом месяце вы заметили снижение органических показателей из-за обновлений, вы можете предпринять несколько действий:
- Подождите: Это может показаться простым (и это может расстраивать), но иногда, когда Google начинает получать отзывы, он может начать немного откатывать обновления. Есть вероятность, что вы увидите изменения в течение нескольких дней.
- Понимайте релевантность: Google выпускает множество обновлений, чтобы постоянно подчеркивать важность релевантного контента, то есть вознаграждает веб-сайты, которые лучше всего отвечают на вопросы пользователей. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на улучшении ссылок низкого качества, добавлении более качественных изображений или написании более длинных постов, углубитесь в то, о чем пишут ваши высокопоставленные конкуренты, и выработайте стратегию, как вы можете превзойти их.
- Проведите технический SEO-аудит: Как сказал Франко, падение количества органических посещений или кликов также может быть связано с плохим техническим состоянием. Если вы еще не проверяли такие параметры, как скорость вашего сайта, скорость реагирования на мобильные устройства или безопасность, вам определенно стоит начать с этого.
При всем вышесказанном важно помнить, что подготовиться к предстоящим обновлениям алгоритмов практически невозможно; Лучшее, что можно сделать, - это продолжать создавать актуальный и полезный контент.