В идеальном мире наши обновления в Facebook настолько обширны, насколько мы надеемся.
Они нравятся. Общий. Щелкнул. Они остроумны, вызывают смех и, самое главное, вдохновляют на действие, которое приводит к покупке.
Но благодаря алгоритму Facebook Edgerank это просто невозможно даже при самых благоприятных обстоятельствах.
Edgerank - это алгоритм, разработанный Facebook для управления тем, что и насколько высоко отображается в новостных лентах вашей аудитории.
(Хорошо, технически Facebook «убрал» название Edgerank два года назад, но алгоритм вполне жив и здоров.)
Другими словами, взаимодействие вашей аудитории с вашим контентом будет определять, как много и как часто они будут видеть его в будущем.
Все еще в замешательстве? Не волнуйтесь, ниже мы подробно описали, что вам нужно знать об алгоритме, ранее известном как Edgerank, и о том, как он влияет на вашу маркетинговую стратегию Facebook прямо сейчас.
Что такое Edgerank?
Они были следующие:
Показатель близости –Это можно понимать как то, насколько близкие «отношения» могут быть между брендом и поклонником. Близость создается за счет повторяющихся взаимодействий с Edges бренда. Такие действия, как комментирование, лайки, обмен информацией, клики и даже обмен сообщениями, могут повлиять на близость пользователя.
Условия непрофессионала: чем больше пользователь взаимодействует и взаимодействует с вашим контентом, тем больше вероятность, что ему будет показан ваш контент в будущем.
Вес края – Каждое действие, которое совершает пользователь, создает преимущество, и каждое из этих краев, за исключением кликов, создает потенциальную историю. Каждая категория ребер имеет свой вес по умолчанию.
Условия непрофессионала: некоторые обязательства имеют больший вес, чем другие, то есть они считаются более важными.
Затухание времени – По мере того, как история становится старше, она теряет очки, потому что это «старые новости». EdgeRank - это текущий показатель, а не единовременный. Когда пользователь входит в Facebook, его лента новостей заполняется ребрами, имеющими наивысший балл на данный момент.
Условия непрофессионала: чем старше конкретное обновление компании, тем меньше вероятность, что оно появится в ленте новостей пользователя при входе в систему.
Что всё это значит? Ну, во-первых, это означает, что взаимодействие с вашим контентом никогда не было более важным. «Пушистые» показатели, такие как лайки, комментарии и репосты, имеют большой вес, когда Facebook индексирует то, что показывать пользователям при повторных посещениях.
Поэтому, если контент, которым вы делитесь, не вдохновляет ваших подписчиков, они буквально перестанут его видеть.
Что это значит для маркетинга в Facebook?
Эврика! Так подождите, не все ли обновления моей компании видят наши подписчики в Facebook?
Верно.
Стремясь предоставить своим пользователям более широкий контекст, Facebook отсеивает все, на что ваши подписчики просматривали, просматривая ленту новостей в прошлом.
(И давайте посмотрим правде в глаза: новые социальные платформы появляются, казалось бы, каждый день и угрожают отобрать внимание у Facebook, поэтому имеет смысл только улучшить пользовательский опыт.)
(Нажмите, чтобы увеличить)
Это означает, что вам необходимо разработать более целенаправленную стратегию публикации сообщений в Facebook. Компании, которые все еще рассматривают эту платформу как средство вещания, а не как средство двустороннего взаимодействия, будут постоянно замалчиваться.
Подумайте, почему ваши подписчики каждый день заходят на Facebook. Это для того, чтобы увидеть, как ваше последнее предложение или купон засунули им в глотку? Скорее всего, нет.
Еще хуже, поскольку они не заинтересованы в ваших постоянных рекламных обновлениях, Edgerank перестанет показывать им ваш контент, поэтому, когда наступит день, когда у вас действительно будет что-то интересное, чем можно поделиться, они этого не увидят.
Решите за человека. Учитывайте свою личность.
От этого зависит успех вашей маркетинговой стратегии в Facebook.