Google скоро введет в действие существующую политику использования дополнительных ссылок. Политика гласит, что каждая дополнительная ссылка в кампании должна вести на уникальную целевую страницу/контент вашего сайта. Вот краткий план действий по внедрению дополнительных ссылок.
Проверяли ли вы в последнее время свои дополнительные ссылки? Вероятно, вам следует. Вскоре Google будет применять существующую политику в отношении использования дополнительных ссылок. Политика гласит, что каждая дополнительная ссылка в кампании должна вести на уникальную целевую страницу/контент вашего сайта.
В недавнем объявлении Google упоминает, что они заметили повышенное количество дополнительных ссылок, ведущих на одну и ту же целевую страницу, и это является стимулом для активного внедрения этой политики.
Что это значит прямо сейчас?
Эта политика будет применяться к новым дополнительным ссылкам, а также к любым дополнительным ссылкам, которые были изменены/отредактированы и требуют проверки со стороны Google. Существующие дополнительные ссылки (и те, которые не будут изменены в ближайшее время) будут проверены в ближайшие месяцы.
Google не сообщает точную дату, когда они будут проверять существующие дополнительные ссылки, но вам следует просто начать соблюдать эту политику прямо сейчас, чтобы облегчить жизнь. Нет ничего хуже, чем получить кучу редакционных уведомлений/отказов, а затем приходится карабкаться и реагировать. Будьте активны!
Вот краткий план действий по внедрению дополнительной ссылки:
Используйте разные URL-адреса
Все ваши дополнительные ссылки должны вести на разные URL-адреса (как указано в правилах). Удержание посетителей на целевых страницах, ориентированных на конверсию, идеально, но если вы хотите использовать дополнительные ссылки, вам придется проявить творческий подход.
Дополнительные ссылки должны поддерживать основной текст объявления и предоставлять дополнительный контент, чтобы повысить кликабельность и коэффициент конверсии. Часто рекламодатели ссылаются на страницы профиля компании, страницы категорий продуктов или отзывы клиентов.
Кампаниям электронной коммерции обычно легче справиться с этой задачей, поскольку на этих сайтах представлен широкий спектр продуктов для дополнительных ссылок. Привлечение потенциальных клиентов может быть более сложной задачей, поскольку отправка пользователей на контент на вашем основном веб-сайте часто может иметь более низкий коэффициент конверсии.
Одна из идей кампаний по привлечению потенциальных клиентов - создание целевых страниц с различным содержанием, ориентированных на конверсию. Например, если у вас есть страница отзывов; вместо того, чтобы отправлять дополнительную ссылку на этот контент, размещенный на вашем основном веб-сайте, создайте новую целевую страницу с этой информацией. Таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров: ваш URL уникален и подходит для дополнительных ссылок, но вы предоставляете вспомогательный контент в дизайне, ориентированном на конверсию.
Загрузите 4 отличные дополнительные ссылки
Google рекомендует писать 6-8 дополнительных ссылок на кампанию. Когда у вас будет такое количество дополнительных ссылок, Google решит, какие дополнительные ссылки отображать в поисковой выдаче. Как и в случае с любым элементом PPC-кампаний, оптимальным является сохранение как можно большего контроля.
Чтобы лучше контролировать обмен сообщениями, вы можете рассмотреть возможность написания только четырех дополнительных ссылок. Таким образом, вы не полагаетесь на Google, чтобы выбрать лучший вариант. Вместо того, чтобы писать восемь дополнительных ссылок различного качества, вам следует написать четыре замечательных дополнительных ссылки, которые вы будете с удовольствием показывать постоянно.
Напишите отличный текст дополнительной ссылки
Я вижу массу скучных дополнительных ссылок, и они явно были второстепенными. Примеры: «О нас», «Узнать больше» или «Выгодные предложения». Как эта вялая копия вдохновит кого-нибудь на что-нибудь?
Написание дополнительных ссылок не должно быть второстепенным вопросом. Подумайте, что могло бы привлечь внимание вашей аудитории.
Например, не пишите «О нас», а лучше скажите: «Посмотрите, почему мы такие классные». Вместо «Отзывы» скажите что-нибудь вроде: «Люди нас любят. Посмотрите, почему!»
Кроме того, дополнительные ссылки следует рассматривать как небольшие дополнительные фрагменты коммерческого текста. Кто-то, возможно, подумывает о том, чтобы нажать на ваше объявление, но не уверен. Можете ли вы написать дополнительную ссылку, которая поможет им преодолеть горб сомнений?
Сводка
Не считайте соблюдение этой политики обломом. Рассматривайте это как шанс увеличить использование дополнительных ссылок. Сейчас прекрасное время для обновления вашей стратегии, что поможет улучшить общую эффективность вашей кампании.