Если вы еще не слышали, LinkedIn добился больших успехов в улучшении пользовательского опыта.
Вот обзор того, чем LinkedIn недавно поделился в своем блоге, а также то, что вам нужно знать как маркетологу, чтобы в полной мере воспользоваться этими новыми функциями.
Итак, что нового в LinkedIn?
1. Теперь вы можете отмечать людей на своих фотографиях
Подобно таким платформам, как Facebook и Instagram, LinkedIn теперь позволяет своим пользователям отмечать своих коллег, докладчиков и друзей на загружаемых ими изображениях. Теперь, в частности, для маркетологов может быть не так важно использовать эту функцию, чтобы отмечать своих друзей или коллег. Настоящая сила приходит тогда, когда вы посещаете конференции и делитесь своим опытом в LinkedIn.
Поскольку эта платформа более профессиональная, чем Twitter или Snapchat (например), неплохо было бы отметить любимого докладчика на фотографии, которую вы сделали, и поделиться примечательной цитатой из презентации. Это помогает привлечь внимание докладчика, а также повысить осведомленность аудитории.
2. Больше реакций на публикацию=больше удовольствия
Хорошо, я не уверен, что «больше веселья» - лучший способ сформулировать это, но теперь есть больше разнообразия в том, как вы можете реагировать на то, что кто-то публикует.
Раньше вы могли просто поставить «Нравится» чьей-либо публикации, но теперь LinkedIn предлагает реакции «Нравится», «Празднуйте», «Любовь», «Проницательный» и «Любопытный».
LinkedIn в своем блоге отмечает, что эти новые реакции помогут пользователям лучше понять, какое влияние оказывают их публикации.
Для маркетологов это большая победа. Если вы опубликуете что-то из корпоративного аккаунта, вам будет гораздо проще понять, что думают по этому поводу ваши читатели.
Если они выберут «Проницательный», вы можете предположить, что они ценят интеллектуальное лидерство, заложенное в контент, и, возможно, вы захотите создать больше такого контента. Если кто-то выберет «Любопытно», возможно, стоит оставить комментарий, чтобы узнать, есть ли дополнительные вопросы.
Чтобы получить всю информацию LinkedIn о разнообразии реакций на публикации, ознакомьтесь с этим объявлением.
3. Используйте возможности видео в сообщениях
Видео, несомненно, является одной из наиболее важных областей, в которые компании могут инвестировать прямо сейчас (и в обозримом будущем).
Почему?
Что ж, количество моих чувств к видеоконтенту могло бы заполнить совершенно новую публикацию в блоге, поэтому ради этой статьи мы оставим это просто: Видео - это самый быстрый способ завоевать доверие. со зрителями.
Представьте, что вы маркетолог и проводите кампанию по популяризации интеллектуального лидерства в своей отрасли. Вы публикуете различный контент по определенной теме на всех сайтах социальных сетей с призывом к действию в конце, предлагающим пользователям задавать вопросы вашей компании.
Если читатель заинтересован в том, чтобы подписаться на вашу компанию и связаться с ней, насколько ценно для вашего профильного эксперта ответить персонализированным видео, отвечающим на вопрос этого пользователя? Они могли бы легко записать 30-60-секундный ответ, назвать имя человека и лично поблагодарить его за обращение.
Теперь это возможно на LinkedIn, платформе, созданной специально для связи заинтересованных пользователей с лидерами мнений и компаниями.
Мне кажется, это отличный способ превратить подписчика в защитника бренда.
4. Поделиться документом или презентацией
LinkedIn теперь предлагает возможность публиковать PDF-файлы и слайды в своей ленте, в группах или на своей странице.
Это обновление довольно простое и с точки зрения маркетолога: это всего лишь еще один способ передать самый ценный и информативный контент прямо в руки пользователей. Или, если вы спикер, вы даже можете опубликовать слайд-шоу прямо в своей ленте.
Заметные обновления LinkedIn
Я не хочу называть эти обновления «новыми функциями», но они являются заметными обновлениями для пользователей.
Во-первых, кнопка публикации сообщения в LinkedIn теперь расположена в центре нижней части экрана, а кнопка сообщения теперь находится в правом верхнем углу.
Раньше кнопку публикации на мобильном телефоне было довольно трудно найти; поэтому это обновление должно облегчить пользователям LinkedIn, которые находятся в пути, возможность легко публиковать информацию о конференциях, мероприятиях и других местах, где им может понадобиться быстро поделиться своим мнением или опытом.
А также LinkedIn упростил посещение ваших групп и подписку на интересующие вас хэштеги. Согласно LinkedIn, теперь вы можете «Найти все группы, в которых вы состоите, и хэштеги, на которые вы подписаны, справа». на странице ленты на компьютере или нажав на изображение своего профиля в левом верхнем углу на мобильном устройстве».
Заключительные мысли
Вот в чем дело: когда я впервые начал читать об этих новых функциях, я подумал про себя: «Ну наконец-то! Похоже, они только сейчас догоняют другие платформы, такие как Facebook, которые уже давно предлагали дополнительные реакции».
Однако, чем больше я об этом думал, тем больше понимал, что эти функции предназначены не только для того, чтобы «не отставать от Джонсов». Скорее, это действительно ценные обновления для маркетологов, которые представляют собой преднамеренные, хорошо аргументированные обновления платформы, стремящейся лучше обслуживать своих пользователей.
Эти обновления позволят нам лучше понять, как наш контент находит отклик у аудитории, позволят нам лучше общаться на личном уровне с нашими подписчиками и позволят нам более эффективно выполнять свою работу.