Когда мне было десять, я думал, что буду играть на второй базе за «Янкиз».
Вместо этого я веду блог.
Предсказания не всегда сбываются так, как мы изначально думали.
Не менее сложно определить будущий успех и ценность новых социальных платформ.
Twitter недавно сообщил, что подал заявку на IPO на сумму 1 миллиард долларов. При этом они также показали, что у них более 200 миллионов активных пользователей.
Однако однажды руководители предприятий и маркетологи назвали платформу обмена информацией глупостью.
" Как можно указать ценность в 140 символах?" они сказали.
«Какая пустая трата времени», - сказали они.
Мы все знаем, чем стал Twitter. Можно многое узнать о будущем социальных сетей, просто взглянув на историю Twitter.
Социальным платформам нужно время, чтобы процветать
Твиттеру потребовалось много времени, чтобы стать влиятельной социальной сетью, которой они являются сегодня.
На самом деле, когда платформа впервые заработала, хэштеги еще не были введены. Вы представляете?
Сейчас Джимми Фэллон и Джастин Тимберлейк пишут сценки для SNL, посвященные хэштегам.
Первый миллион пользователей Twitter появился только через 2 года после его запуска. Самый большой скачок числа пользователей произошел с марта 2008 года по апрель 2009 года: с 1,3 миллиона до 6 миллионов пользователей.
Такие компании, как Instagram и Snapchat, быстрее создали базу пользователей, чем Twitter. Урок? Не отвергайте новые социальные платформы, пока не дадите им шанс расцвести.
Ждите критики
Всегда найдутся люди, которым не понравятся определенные социальные платформы. Возьмем, к примеру, Facebook; как по маслу, всякий раз, когда внедряется новая функция, вся ваша лента новостей заполняется беглыми замечаниями.
Всегда найдутся люди, которые будут что-то ненавидеть, потому что могут. Когда Twitter только появился, люди говорили, что ограничение в 140 символов убьет сайт. Потребители не всегда любят перемены.
Когда платформы только появятся, будут недостатки, ничто не идеально при первом запуске.
Социальные платформы учатся адаптироваться к тому, как люди их используют, они меняются, чтобы использовать свои сильные стороны.
Ранние последователи и ранние критики
Не полагайтесь на реакцию масс, чтобы определить успех или полезность конкретной платформы с точки зрения бизнеса.
Никогда не знаешь, когда что-то может измениться.
В 2009 году самолет приземлился на реке Гудзон, пользователь Твиттера опубликовал его фотографию за 15 минут до того, как туда прибыла какая-либо новостная станция. В социальной платформе был найден новый голос в качестве источника новостей.
Раскройте для себя ценность конкретной социальной сети.
Скачок роста после 1 миллиона
Когда через 2 года количество пользователей Twitter достигло 1 миллиона, рост резко увеличился.
За год их было 6 миллионов. Даже платформы могут стать «вирусными».
И только по этой причине к Snapchat и Vine следует относиться очень серьезно, поскольку каждая платформа набрала 1 миллион пользователей гораздо быстрее, чем Twitter. Учитывая путь Twitter к успеху после 1 миллиона пользователей, можно только представить, куда движутся Snapchat и Vine.
Ожидайте трансформации
Социальной платформе может потребоваться время, чтобы по-настоящему обрести свой голос и функции. Хэштег для Твиттера был просто идеей связать посты вместе еще в 2007 году, когда он был использован впервые.
Теперь его можно увидеть почти в каждом твите, а также его можно использовать на других платформах, таких как Instagram и Facebook. Это заложено в нашем диалекте.
Snapchat и Vine в настоящее время находятся в том же месте, где находился Twitter при первом запуске. Маркетологи и владельцы бизнеса до сих пор не уверены в его использовании, поэтому его игнорируют и игнорируют.
Чему Twitter может научить нас о будущем?
Дайте платформам время для роста. Работайте над раскрытием его ценности для вашего бизнеса, не полагайтесь на то, что говорят массы.
Ожидайте, что новые платформы адаптируются к бизнес-среде. Будьте открыты переменам и возможности попробовать что-то новое.