Трудно поверить, что 2020 год почти закончился. А на горизонте 2021 года вскоре последует еще одно важное событие в мире цифрового маркетинга и рекламы - удаление сторонних файлов cookie в веб-браузере Google Chrome.
Надвигающийся конец сторонних файлов cookie Chrome, объявленный Google, запланирован на начало 2022 года. Хотя это может показаться долгим сроком, вам нужно начать планировать это уже сейчас.
Этим шагом Google следует за растущим списком браузеров, предпочитающих отказаться от технологии отслеживания. Например, Safari теперь по умолчанию блокирует все сторонние файлы cookie.
Сторонние файлы cookie, в отличие от собственных, по существу представляют собой коды отслеживания, установленные отдельными веб-сайтами или платформами, отличными от той, на которой посетитель находится в данный момент. Другими словами, люди могут знать, что вы делаете, даже после того, как вы покинете их сайт.
(Подумайте: фрагменты отслеживания в социальных сетях, которые отслеживают путь пользователя от просмотра и рекламы на Facebook до конверсии на веб-сайте бренда.)
Эти технологии отслеживания, по сути, помогают брендам создавать журнал посещений и взаимодействий, который они могут использовать в своих рекламных и маркетинговых кампаниях для улучшения взаимодействия и конверсии. Другие примеры использования сторонних файлов cookie включают создание ретаргетинговой рекламы и кампаний по электронной почте.
Что же это означает для рекламодателей, маркетологов и брендов? Район М создал отличную инфографику, в которой показано, как будет выглядеть мир без сторонних файлов cookie для всех затронутых ключевых игроков, включая:
- Пользователи получают больше контроля над своей цифровой конфиденциальностью, но 81% потребителей хотят, чтобы бренды понимали их модели покупок
- Рекламодатели вынуждены искать новые способы таргетинга и персонализации своих кампаний, но только 31% обеспокоены потенциальными последствиями ретаргетинга.
- 52%издателей ожидают потери доходов из-за удаления сторонних файлов cookie, поэтому брендам придется искать новые способы монетизации своих веб-сайтов, чтобы продолжать создавать отличный контент
По данным District M, на данный момент существует ограниченное количество решений или альтернатив, которые могли бы заполнить пустоту в стороннем отслеживании, поэтому неудивительно, что отрасль испытает небольшой замешательство по мере перехода к новым решениям.
К счастью, на горизонте появляются новые технологии, включая универсальные идентификаторы и решения для контекстного таргетинга, которые могут обеспечить гиперперсонализированную рекламу и повышенную конфиденциальность за счет использования собственных данных.
Посмотрите инфографику прямо сейчас:
Просмотр полного изображения: Готовимся к миру без сторонних файлов cookie, автор District M