Будь то великий поэт, художник, повар или рассказчик, говорят, что отличительной чертой шедевра является то, что его создатель знал, когда он был готов к употреблению. Хотя все художники обладают способностью показывать нам то, что они видят, требуется мастерство, чтобы распознать момент, когда их видение станет достаточно полным, чтобы побудить нас стать живой частью их истории.
В наш век цифровых технологий шум и громкость достигли наивысшего уровня. Никогда еще не было так важно действительно знать свое видение, когда другие с энтузиазмом захотят стать частью вашей истории. Для маркетологов слишком многое поставлено на карту, слишком много конкуренции и слишком много можно проиграть, чтобы не быть мастером.
Вот четыре элемента, которые вы можете использовать для создания маркетингового шедевра:
Рассказывайте, а не продавайте. Почти в каждом случае это история продукта или услуги, которая привлекла вас, чтобы узнать больше. История помогает нам понять, как вещи вписываются в наш индивидуальный опыт, и дает нам контекст для принятия решений. Истории добавляют красок, индивидуальности и актуальности тому, что вы пытаетесь продать. Скорости и подачи необходимы, но блестящие куски металла, стоящие в одиночестве, никогда не будут так интересны, как человеческая интерпретация того, почему они существуют. Скажи мне, не продавай меня.
Поделитесь своим мнением. Лучшие бренды понимают свой тон на рынке, но в современном социальном бизнесе бренды принадлежат всем. Бренды потребляются в тысячах мест и миллионы чувств, которые потребители испытывают из-за этого бренда, контролировать бренды просто невозможно. Моя собственная компания испытала это на себе; хотя наше название «PureMatter» не изменилось за 12 лет, наш тон превратился из «Серьезного веселья» в «Энергичный маркетинг».«Это не произошло в одночасье или из-за блестящего прозрения. Наше изменение тона было прямым результатом отношений во вселенной нашего бренда и нашего собственного признания возросшей ценности, которая превратилась в эту новую платформу. Мы являемся совладельцами нашего бренда со всеми - Хитрость заключается в том, чтобы найти общий тон, чтобы найти то, что находит отклик.
Берегите глаза. Вы все слышали поговорку «Красота в глазах смотрящего». Я бы сказал, что для маркетологов это наполовину правда. Да, определенная аудитория поймет истории об определенных продуктах, которые им больше нравятся, но есть стандарт качества, которого вы должны придерживаться в своих кампаниях. Сделайте свой маркетинг интересным. Создайте настроение с помощью образов. Говорите на уровне вашей аудитории. Будь умным и умным, когда можешь. Курс маркетингового шедевра - скорректировать потребительский опыт, заставив его иначе думать о вашей истории. Как люди, мы, естественно, ценим красивые вещи. Думаете, вашей IT-аудитории или инженерной аудитории наплевать на привлекательный маркетинг? Подумайте еще раз.
Пусть это будет иметь смысл везде. Представьте, насколько по-другому выглядело бы предложение руки и сердца, если бы оно было сделано на бейсбольном стадионе под огнями перед тысячами людей, а не в вашей гостиной на напряженное утро вторника. Окружающая среда меняет вашу перспективу, настроение и восприятие. Экраны разных размеров, которые у нас есть сегодня - смартфоны, планшеты, ноутбуки, настольные компьютеры, телевизоры, большие экраны - все они обеспечивают разное окружение. Людей не волнует, что вы, как маркетологи, должны учитывать и продумывать каждый опыт. Они заботятся только о том, что они используют. Контролируемая среда осталась в прошлом, но используйте это в своих интересах, прилагая усилия к восприятию, настроению и перспективе, которые вы пытаетесь передать. Последнее идет гораздо дальше в пользу банка, чем оставляет это на усмотрение богов пользовательского опыта.
КЛЮЧЕВОЙ ВЫВОД: Сопротивление изменениям и попытка все контролировать всегда были препятствием для непредубежденности и живого духа внутри каждого настоящего художника. Найдите новые продуманные способы поделиться тем, что вы видите, и не удивляйтесь, когда люди вернутся и просят больше
Источник работы: DeviantArt