Нет никаких сомнений в том, что знание того, как работает ваш сайт, - это первый шаг к его улучшению. Кроме того, знание того, как работают ваши конкуренты, позволяет вам всегда оставаться на шаг впереди них. Итак, как собрать необходимую информацию, чтобы начать процесс определения областей для улучшения?
В произвольном порядке приведены области, на которые вам следует обратить внимание:
- Поисковая оптимизация
- Скорость и производительность сайта
- Доступность
- Контент и дизайн
Ниже их объяснений мы подробно расскажем, какие инструменты вы можете использовать для их оценки.
Единый инструмент, чтобы править всеми
Если вам нужен краткий обзор ваших результатов во всех категориях, попробуйте Marketing Grader от HubSpot.
Marketing Grader - отличный способ оценить эффективность вашего веб-сайта на высоком уровне. Самое приятное то, что им легко пользоваться. Просто нажмите на эту ссылку, введите свой сайт и адрес электронной почты и получите результаты.
Самое лучшее в Marketing Grader - это то, что он показывает, как ваши маркетинговые усилия соотносятся с эффективностью вашего веб-сайта.
Вы достаточно ведете блог? Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Как ваше SEO?
Marketing Grader даст вам мгновенное представление о ключевых областях, которые вы можете оптимизировать на своем веб-сайте.
Нашли место, которое нужно улучшить? Используйте следующие инструменты, чтобы глубже разобраться в их устранении.
Поисковая оптимизация
Почему это важно? Что ж, если никто не сможет вас найти, то все ваше время, проведенное в других областях, по большей части будет потрачено впустую.
Поисковая оптимизация подобна всем элементам книги, которые позволяют вам в ней перемещаться: оглавлению, номерам страниц и указателю.
Если бы вы писали учебник, то проверка того, что все эти элементы выровнены, была бы ключом к облегчению его усвоения. На веб-сайте одинаково важно убедиться, что Google и Bing могут сканировать ваши страницы и понимать, о чем каждая страница.
Поисковые системы вознаграждают страницы, которые они считают заслуживающими доверия. Имея ссылки на другие заслуживающие доверия веб-сайты, вы можете значительно повысить свое местоположение в результатах поиска.
Мы понимаем, насколько сложной задачей может быть оптимизация для поисковых систем, поэтому мы создали ресурс, чтобы ответить на ваши вопросы об этом процессе.
Инструменты поисковой оптимизации
Mozbar - такой невероятный инструмент, что иногда мне кажется, что я не могу его хвалить.
При первом использовании Mozbar приготовьтесь к просветлению. Например, использование его на вашей странице может дать вам массу бесценной информации, не заставляя вас «открывать капот» для ее поиска.
Решения Mozbar дают своим пользователям представление о трех основных областях:
- Исследование страниц результатов поисковых систем (SERP),
- Исследование сайта/конкурентов,
- Аналитика ссылок.
И самое главное, вся эта информация помещается прямо в ваш браузер. Независимо от того, находитесь ли вы на своем веб-сайте или в поиске ключевых слов отрасли Google, вы можете получить отзыв, который ответит на вопрос «почему».
Скорость и производительность сайта
Когда вас найдут, вы хотите, чтобы ваши посетители получили наилучшие впечатления.
Именно здесь вступает в игру производительность страницы.
Веб-пользователи, мы изрядно избалованы. Они ожидают, что все пройдет быстро и безболезненно, а когда этого не происходит, они готовы уйти и навестить конкурента. Интернет может сильно разочаровывать.
По этой причине в ваших интересах всегда убедиться, что ваш сайт работает быстро и одинаково работает на разных платформах (т. е. в разных браузерах, мобильных устройствах и т. д.).
Всего несколько секунд дополнительного ожидания или отсутствия поддержки определенного браузера могут стать решающим фактором между получением или потерей этого большого клиента.
Инструменты скорости и производительности сайта
Есть два отличных инструмента, предназначенных для проверки скорости загрузки вашей страницы и помогающих определить, где можно сэкономить драгоценные миллисекунды времени загрузки. Хотя эти двое, по сути, делают одно и то же, они подходят к этому по-разному.
Google PageSpeed Insights позволяет вам перейти на их веб-сайт, войти на свой веб-сайт и создать отчет о том, на чем вы можете сосредоточить свои улучшения. Он отлично дает вам представление о том, какие элементы мешают вам создать быстрый веб-сайт, и делает это как для мобильных, так и для настольных платформ.
Использование YSlow от Yahoo более сложное. Загрузите расширение, щелкните спидометр на панели расширений, нажмите «Запустить тест», и оно запустится на любом сайте, на котором вы были.
В чем YSlow действительно превосходен (без каламбура), так это в том, что он дает вам точные области, которые вы можете быстро исправить. Он немного более детализирован, чем PageSpeed, и даже генерирует разные правила в зависимости от типа вашего сайта.
Доступность
Я не могу сказать это лучше, чем Консорциум Всемирной паутины (W3C). Кто они? Это люди, которые устанавливают стандарты для защиты и улучшения будущего Интернета. Без них не было бы стандартного языка HTML, на котором написано большинство страниц.
Вот что говорят о доступности:
Интернет изначально создан для того, чтобы работать для всех людей, независимо от их оборудования, программного обеспечения, языка, культуры, местоположения, физических или умственных способностей. Когда Интернет достигает этой цели, он становится доступен людям с разнообразным слухом, движением, зрением и когнитивными способностями.
Таким образом, влияние инвалидности в Интернете радикально меняется, поскольку Интернет устраняет барьеры для общения и взаимодействия, с которыми многие люди сталкиваются в физическом мире. Однако когда веб-сайты, веб-технологии или веб-инструменты плохо спроектированы, они могут создавать барьеры, исключающие использование Интернета людьми.
Вы всегда должны стремиться к тому, чтобы ваш сайт был доступен всем и на любом устройстве. Означает ли это, что вам нужно перевести свой сайт на все языки мира? Возможно нет. Должны ли вы убедиться, что люди с нарушениями зрения могут понять, о чем говорит ваша инфографика? Абсолютно.
Инструменты специальных возможностей
На доступность вашего сайта влияют две ключевые области: разметка и совместимость браузера/устройства.
Первый гарантирует, что все, включая тех, кто использует программное обеспечение для чтения текста, имеют равные возможности доступа к информации на вашем сайте.
Например, если бы вы не заметили, что слова «Специальные возможности» выше были крупнее, как бы вы узнали, что это заголовок? Для этого и нужна разметка. Чтобы убедиться, что вы соблюдаете все изложенные рекомендации, попробуйте использовать аудит доступности Google.
Второй гарантирует, что каждый, кто пытается просмотреть ваш сайт с различного оборудования и программного обеспечения, сможет это сделать. Это означает, что iPhone, планшеты Android, компьютеры Mac, компьютеры с Windows и различные браузеры на этих устройствах могут заходить на ваш веб-сайт и извлекать с него информацию.
Несколько компаний предоставляют услуги, которые позволяют вам входить на разные устройства и тестировать свою страницу с них. Мне больше всего нравится Browserstack из-за его скорости и поддержки платформ.
Контент и дизайн
Итак, у вас есть страница, которая доступна, хорошо работает и ранжируется еще лучше: теперь пришло время поговорить о донесении вашего сообщения.
Общение с людьми через Интернет зависит от одного чувства и того, как вы его используете. По этой причине вы должны быть уверены, что и ваш дизайн, и ваше сообщение приятны для глаз. Нет смысла окрашивать каждый элемент вашего сайта одинаково, как и не имеет смысла загромождать ваш контент информацией, не имеющей отношения к вашему продукту. Существует множество способов и мнений о том, как оценивать контент и дизайн сайта, но я придерживаюсь одного простого правила:
Создайте на своем веб-сайте то, что хотят ваши посетители, и сделайте его простым для них!
Инструменты для контента и дизайна
Компьютеры отлично справляются с некоторыми вещами, но качество вашего контента и дизайн не входят в их число
Поскольку эти вещи очень субъективны, важно получить отзывы о вашем сайте из реальной жизни. Лучший способ? Просто спроси. Постарайтесь опрашивать не только целевого посетителя, но и людей всех возрастов и слоев общества.
Два способа пойти дальше - попробовать такой инструмент взаимодействия с пользователем, как пользовательское тестирование. Если вы не пытаетесь потратить деньги, просто спросите профессионала (подсказка-подсказка). Я уверен, что они будут рады конструктивной критике.
Не волнуйтесь! Для этого есть инструмент
Как и все остальное в маркетинге, хороший веб-сайт - это сумма его частей. Без совершенствования любого из вышеупомянутых элементов существует большая вероятность упущенных возможностей. К счастью, существует несколько инструментов, подобных приведенным выше, которые не только подскажут вам, где вы находитесь, но и как принять меры по его исправлению.
Удачи!