Быстрая мода оказывает разрушительное воздействие на окружающую среду и людей. Покупка подержанной одежды может дать потребителям возможность дать отпор системе быстрой моды.
Мощная сила меняет индустрию моды: подержанная одежда. Согласно новому отчету, рынок подержанной одежды в США, по прогнозам, вырастет более чем в три раза в ближайшие 10 лет - с 28 миллиардов долларов в 2019 году до 80 миллиардов долларов в 2029 году. Рынок S. в настоящее время стоит 379 миллиардов долларов. В 2019 году рынок подержанной одежды рос в 21 раз быстрее, чем обычная розничная торговля одеждой.
Еще более трансформационным является потенциал подержанной одежды, способный резко изменить положение быстрой моды - бизнес-модели, характеризующейся дешевой и одноразовой одеждой, появившейся в начале 2000-х годов и представленной такими брендами, как H&M и Zara. Быстрая мода росла в геометрической прогрессии в течение следующих двух десятилетий, значительно изменив ландшафт моды за счет производства большего количества одежды, ее более быстрого распространения и поощрения потребителей покупать в избытке по низким ценам..
В то время как в ближайшие 10 лет ожидается рост на 20%, в сегменте секонд-хенд ожидается рост на 185%.
Как исследователи, изучающие потребление и экологичность одежды, мы считаем, что тренд на подержанную одежду может изменить индустрию моды и смягчить пагубное воздействие отрасли на окружающую среду на планете.
Следующая большая вещь
Рынок подержанной одежды состоит из двух основных категорий: комиссионных магазинов и платформ перепродажи. Но последнее в значительной степени подпитывало недавний бум. Подержанная одежда долгое время считалась изношенной и испорченной, в основном ее искали охотники за скидками или сокровищами. Однако это восприятие изменилось, и теперь многие потребители считают, что подержанная одежда идентична или даже превосходит неношеную одежду по качеству. Тенденция к «изменению моды» - или покупке подержанной одежды и ее перепродаже - также появилась, особенно среди молодых потребителей.
В то время как в ближайшие 10 лет ожидается рост на 20 % в сегменте фэшн-индустрии, в сегменте секонд-хенд ожидается рост на 185 %.
Благодаря растущему потребительскому спросу и новым цифровым платформам, таким как Tradesy и Poshmark, которые упрощают одноранговый обмен повседневной одеждой, рынок цифровой перепродажи быстро становится следующим крупным событием в индустрии моды.
Рынок подержанных предметов роскоши также значителен. Розничные продавцы, такие как The RealReal или Vestiaire Collective, предоставляют цифровую торговую площадку для подлинной партии предметов роскоши, где люди покупают и продают дизайнерские лейблы, такие как Louis Vuitton, Chanel и Hermès. Рыночная стоимость этого сектора в 2019 году достигла 2 миллиардов долларов.
Тенденция подержанной одежды также, по-видимому, обусловлена доступностью, особенно сейчас, во время экономического кризиса COVID-19. Потребители не только сократили потребление второстепенных предметов, таких как одежда, но и покупают более качественную одежду, а не дешевую одноразовую одежду.
Для реселлеров одежды продолжающийся экономический спад в сочетании с повышенным интересом к устойчивому развитию оказался выигрышной комбинацией.
Более внимательные потребители?
Индустрия моды долгое время ассоциировалась с социальными и экологическими проблемами, начиная от плохого обращения с работниками швейной промышленности и заканчивая загрязнением окружающей среды и отходами производства одежды.
Менее 1 процента материалов, используемых для изготовления одежды, перерабатывается для изготовления новой одежды, что составляет 500 миллиардов долларов в год для индустрии моды. Текстильная промышленность производит больше выбросов углерода, чем авиационная и морская отрасли вместе взятые. И около 20 процентов загрязнения воды во всем мире является результатом сточных вод от производства и отделки текстиля.
Потребители стали больше осознавать воздействие производства одежды на окружающую среду и все чаще требуют, чтобы швейные предприятия расширили свою приверженность принципам устойчивого развития. Покупка подержанной одежды может дать потребителям возможность дать отпор системе быстрой моды.
Во всем мире за последние 15 лет среднее количество надеваний предмета одежды до того, как он будет выброшен, уменьшилось на 36%.
Покупка подержанной одежды увеличивает количество владельцев, которые будут у предмета, продлевая его жизнь, что резко сокращается в эпоху быстрой моды.(Во всем мире за последние 15 лет среднее количество надеваний предмета одежды до того, как он будет выброшен, уменьшилось на 36 процентов.)
Высококачественная одежда, продаваемая на вторичном рынке, также сохраняет свою ценность с течением времени, в отличие от более дешевых товаров быстрой моды. Таким образом, покупка высококачественной подержанной одежды вместо новой теоретически является выигрышем для окружающей среды. Но некоторые критики утверждают, что рынок секонд-хенда на самом деле поощряет избыточное потребление, расширяя доступ к дешевой одежде.
Наши последние исследования подтверждают эту возможность. Мы взяли интервью у молодых американок, которые регулярно используют цифровые платформы, такие как Poshmark. Они рассматривали подержанную одежду как способ получить доступ как к дешевым товарам, так и к тем, которые они обычно не могли себе позволить. Они не рассматривали его как альтернативную модель потребления или способ уменьшить зависимость от производства новой одежды.
Каковы бы ни были потребительские мотивы, расширение повторного использования одежды - это большой шаг к новым нормам в индустрии моды, хотя его потенциал для решения проблем устойчивого развития еще предстоит увидеть.