Президент BuzzFeed говорит, что блоги компании - это вчерашний день. Если BuzzFeed - это будущее контент-маркетинга, то являются ли собственные СМИ прошлым? Нет! Отмени эти планы похорон. У контент-маркетологов есть множество причин, почему блоги, принадлежащие компаниям, действительно так хороши.
Сначала Google попытался уничтожить пресс-релиз. Теперь президент BuzzFeed говорит, что блоги компании - это вчерашний день.
В недавнем интервью президент BuzzFeed Джон Стейнберг сказал:
Три года назад бренды хотели размещать что-то на своих микросайтах. Никто больше в это не верит. Теперь у всех сложилось мнение, что ловишь рыбу там, где есть рыба. Я иду туда, где платформа подходит для размещения контента. Для меня больше нет смысла публиковать контент в своем блоге.
BuzzFeed, позиционирующая себя как медиакомпания эпохи социальных сетей, является одной из самых популярных социальных новостных платформ современности; сделать себе имя, размещая в реальном времени редакционные статьи и фирменный рекламный контент, предназначенный для вирусного распространения.
Растущая популярность BuzzFeed вызывает ажиотаж среди контент-маркетологов, которые задаются вопросом, заменит ли платформа BuzzFeed блоги, принадлежащие компаниям, как говорилось в одном из недавних заголовков.
Является ли BuzzFeed будущим контент-маркетинга?
Один контент-маркетолог написал в Твиттере: Нееет! Ли Одден, автор книги «Оптимизация» и генеральный директор TopRank Online Marketing, объясняет идею твита:=
“BuzzFeed удовлетворяет потребность, как таблоиды супермаркетов удовлетворяют потребность в информации и развлечениях. Тот факт, что BuzzFeed успешно упаковывает информацию, не означает, что эта модель контент-маркетинга подойдет любой компании», - сказал Одден. «Сенсационные заголовки и странные подборки похожих историй могут увеличить количество просмотров страниц, но большинство компаний добиваются успеха, привлекая, вовлекая и превращая читателей в покупателей».
Статистика и факты контент-маркетинга
Без сомнения, контент-маркетинг пользуется одобрением как маркетологов, так и потребителей, располагающих небольшим бюджетом!
- 118,4 миллиарда долларов будет потрачено на контент-маркетинг, видеомаркетинг и социальные сети в 2013 году.
- B2B-компании, ведущие блог, генерируют на 67 процентов больше потенциальных клиентов в месяц, чем те, кто этого не делает.
- 32 процента маркетологов B2C считают себя эффективными в контент-маркетинге.
- 61 процент потребителей говорят, что они чувствуют себя лучше и с большей вероятностью будут покупать у компании, которая предоставляет индивидуальный контент.
Контент-маркетинг зарекомендовал себя как самая ценная и надежная форма маркетинга на сегодняшний день. Но является ли это также одним из самых злоупотребляемых и злоупотребляемых слов, которые вы можете услышать от интернет-маркетологов?
’Следующий этап рекламы’
Изобрели ли новостная индустрия социальных сетей и элита что-то новое, называемое социальным контент-маркетингом, которое заменит блоги в том виде, в каком мы их знаем?
Платная версия контент-маркетинга, которая проложила путь к 100 процентам доходов BuzzFeed, на самом деле, по мнению экспертов по маркетингу, не так уж и нова; это социально продуманное и продуманное переосмысление рекламной статьи: оплата за маскировку редакционного и стилизованного контента, который будет смешиваться с аутентичным редакционным новостным контентом.
Он выглядит, пахнет, звучит и действует как редакционная статья. Но это платно. Бум!
“Будущее контент-маркетинга уже здесь. Я думаю, что то, что Contently, BuzzFeed, Mashable и другие делают в этой сфере - создают статьи/посты/видео, которые соответствуют строгим редакционным критериям и одновременно служат целям бренда - все еще находится на очень ранней стадии», - сказала Эми Вернон, опытный журналист, блоггер и консультант, специализирующийся на контенте и цифровой стратегии.
Контент-маркетинг, он же:
- Фирменный контент
- Брендовая журналистика
- Спонсорские истории
- Продвигаемые сообщения
- Продвигаемые твиты
- Усиленные медиа
- Социальные сети
- Распространение пресс-релизов
“Я слышал все эти эвфемизмы и многое другое. Это следующий этап рекламной кампании - те объявления или «специальные рекламные разделы», которые появлялись в газетах или журналах и выглядели так же, как и остальной контент, но были платной рекламой», - отметил Вернон.«Это вообще не новость. BuzzFeeds и Mashables только что заново изобрели его для работы в Интернете. И это нормально. Баннерная реклама явно не помогала».
Итак, если тенденция контент-маркетинга движется в направлении, когда платные и заработанные медиа начинают сливаться воедино, что это означает для принадлежащих СМИ, таких как блог доверенной компании, что компании имеют право собственности и контроль над контентом, но может, не так много глаз?
Блоги компаний на грани исчезновения?
Давайте посмотрим недавнюю статистику блога:
- На социальные сети и блоги приходится 23 процента всего времени, проводимого в Интернете.
- 78 процентов потребителей считают, что организации, предоставляющие индивидуальный контент, заинтересованы в построении хороших отношений.
- Блоги дают веб-сайтам на 434 процента больше индексируемых страниц.
- Социальные сети и блоги охватывают 8 из 10 всех пользователей Интернета в США.
- 37 процентов маркетологов считают, что блоги - самый ценный вид контент-маркетинга.
- Согласно недавнему исследованию Университета Массачусетса в Дартмуте, сейчас больше компаний из списка Fortune 500, ведущих блоги, чем когда-либо, причем (34 процента) имеют корпоративные блоги, что демонстрирует самый большой рост использования этого инструмента с 2008 года.
«Блоги не умерли», - сказал Вернон. «Любой, кто позволяет всему своему контенту жить где-то за пределами своего дома (домена), поступает неправильно. Абсолютно важно иметь базу для контента вашего бренда, кем бы вы ни были».
«Да, вам действительно нужно идти туда, где есть люди, но полностью полагаться на чью-то платформу - это, проще говоря, недальновидно», - добавил Вернон. «Это все равно, что иметь дом, но вкладывать все свои деньги в ремонт гостиничных номеров, в которых вы остановились».
Владение блогом имеет преимущества
«Блоги очень живы», - сказал Дэн Кристо, спикер SES в Сан-Франциско, основатель @Triberr и директор по инновациям в области SEO в Catalyst Online. Блоги имеют определенные преимущества. Ведь в социальных сетях:
- Вы не являетесь владельцем своего профиля, и они могут отключить вашу учетную запись в любое время.
- Содержимое не на 100 процентов видно поисковым системам. В блоге это есть.
- Вы не можете контролировать оптимизацию всех элементов страницы. В блоге да.
- У вас нет полного контроля над дизайном. В блоге да.
- Люди не видят ваш бренд. Они пришли посмотреть фотографии своих друзей. Посетители блога хотят увидеть ваш бренд и ваш контент.
- Ваш бренд вторичен. Это Twitter.com/brand или Facebook.com/brand вместо Brand.com
- Вы можете общаться только с частью своей аудитории. Если вы хотите общаться с большей частью, чем позволяет Facebook, вам придется заплатить им.
- Вы вынуждены создавать контент специально для них. 140 символов текста для Twitter. Изображения для Pinterest. Видео для YouTube.
Будущее контент-маркетинга
По мнению Оддена, будущее контент-маркетинга - это:
- Эволюция технологий и процессов, поддерживающих стратегии привлечения нужных клиентов с помощью нужной информации на протяжении всего пути покупателя.
- Понимание потребительских сегментов, лидерство бренда и УТП на рынке.
- Постоянная оптимизация возможностей определения тем, типов контента, каналов распространения и предложений.
Похоже, что мы не планируем похороны блога компании, как и пресс-релиз. Блог будет продолжать перевоплощаться и обновляться по мере того, как искры контент-маркетинга разгораются в платных, принадлежащих и заработанных средствах массовой информации.
Посетите мою сессию на SES в Сан-Франциско (SESSF) - Социальная реклама и публикации: как заработать, вырастить, заклеймить, или один из них, чтобы узнать больше: Платное органическое распространение социального контента разгадано; Крутое ведение блога: лучшие практики по расширению охвата клиентов; Союз социальных сетей и PR: как заставить это работать на ваш бренд; и Социальная реклама и издательское дело: как заработать, вырастить, заклеймить.