TL;DR, потребление контента на рабочем столе выросло
- Новые данные показывают, что, поскольку COVID-19 вынудил миллионы из нас начать работать из дома, привычки чтения и прокрутки с мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами сместились в пользу настольных компьютеров, где глубина прокрутки и вовлеченность контента существенно выросли по сравнению с допандемического уровня.
- Конечно, дело не только в вашем или моем поведении – ваши идеальные покупатели включены в эти цифры, и эта истина должна иметь более широкие последствия для всех нас.
- Хотя адаптивный подход к контенту и дизайну с приоритетом мобильных устройств по-прежнему является важнейшим фактором ранжирования в поисковых системах, вам следует иметь в виду, что новость о том, что настольные компьютеры не так устарели, как вы могли подумать, поскольку вы разрабатываете свои бизнес-сайты и свою контент-стратегию.
А теперь давайте углубимся в историю
Я хотел поделиться фотографией своей среды работы на дому, чтобы начать эту историю об изменении всего нашего поведения при потреблении контента
" ПРИВЕТ, Я ХАМ, СОБАКА, КАК ТЫ?"
и вот как это получилось.
Что, честно говоря, гораздо более точно отражает жизнь на дому, чем постановочный утопический фарс, который я пытался снять. Эх, у меня дома «сидеть» считается скорее предложением, чем обязательной командой.
Я уверен, что многим из вас знакома эта реальность
Да, некоторые из нас начинают возвращаться в офис (на полный, неполный рабочий день или время от времени). Но почти полтора года назад грань между работой и семейной жизнью стала гораздо более размытой, не так ли?
Восемнадцать месяцев назад я намеренно оставлял свой рабочий ноутбук на работе, чтобы дать себе «выходной вечер». Затем грянула пандемия Covid-19. С тех пор я с гораздо большей вероятностью буду постоянно «листать» или лазить по Интернету на своем ноутбуке, а не на телефоне, потому что все происходит дома, не так ли?
Мы обрабатываем виртуальные звонки по продажам с табличками за дверями нашего домашнего офиса, чтобы дети не обращали внимания. Мы проводим виртуальные мероприятия, потому что до сих пор не уверены в полной безопасности личных мероприятий. Мы проводим больше времени, просматривая образовательный контент, который отвечает на наши самые насущные вопросы, на наших домашних компьютерах.
И ваши покупатели тоже.
И теперь у нас есть данные, подтверждающие это.
Прокрутка рабочего стола и взаимодействие с контентом активны
Ранее на этой неделе компания Axios поделилась эксклюзивными данными, полученными от Chartbeat, о взаимодействии с контентом на конкретных устройствах и поведении при прокрутке:
Короче говоря, после пандемии посетители веб-сайтов (в том числе и ваши) теперь глубже прокручивают страницы и контент веб-сайта на своих настольных компьютерах.
По мнению Axios, эта новость важна, потому что она показывает, как люди предпочитают более глубоко взаимодействовать с длинным контентом, когда у нас есть возможность испытать его в формате, более благоприятном для исследования.
Например, я не могу сказать вам, сколько раз я отскакивал от длинной статьи на своем мобильном устройстве, потому что на таком маленьком экране труднее читать в течение длительного периода времени, не отвлекаются или раздражаются призывами к действию, рекламой и т. д. И, честно говоря, я чувствую это трение гораздо меньше, когда работаю за настольным компьютером.
Кроме того, согласно отчету Axios:
" Статьи по-разному встречаются на настольных компьютерах и на мобильных устройствах. [Бонни Рэй, руководитель отдела анализа данных в Chartbeat] обнаружила, что доля просмотров статей из поиска без прокрутки со временем значительно снизилась, но не изменилась соц.
Более высокий процент поискового трафика по сравнению с социальным трафиком происходит на настольных компьютерах, поэтому «возможно, статьи, которые мы ищем через поиск, более релевантны для нас, чем те, которые нам показывают в социальных сетях», - говорит Рэй».
Кроме того:
" В Северной Америке процент людей, которые не прокручивают страницы статей «ниже сгиба», значительно снизился во время пандемии с 34% до 25% как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах».
Почему это важно для вашей цифровой стратегии
Еще в 2015 году обновление Google «Mobilegeddon», которое отдавало приоритет веб-сайтам в поисковых рейтингах, которые хорошо отображаются на мобильных устройствах, без версии их веб-сайта «только для мобильных устройств», подтолкнуло многих из нас к мышлению, ориентированному на мобильные устройства., где мы сначала начинаем проектировать для самых маленьких экранов.
Хотя такой независимый от устройства подход к дизайну наших бизнес-сайтов важен, я думаю, что некоторые из нас зашли слишком далеко в сторону крайнего мышления «мобильность любой ценой», когда мы мысленно унижали возможности настольного компьютера. для наших пользователей с точки зрения важности.
Кроме того, многие ли из вас до сих пор смертельно боятся размещать контент на страницах вашего сайта «ниже сгиба», потому что вы думаете, что никто его не увидит?
Да, я так и думал.
Что ж, я надеюсь, что эти данные покажут вам кое-что:
- Да, удобство использования мобильных устройств чрезвычайно важно, но вам также нужно сосредоточиться на впечатлениях, которые вы создаете с помощью своего контента на настольных компьютерах. Тем более, что именно здесь больше ваших покупателей проводят время с вашим контентом.
- Хватит бояться того, что живет под сгибом. Вы не можете создавать веб-сайты, где рынок контентной недвижимости в верхней части экрана более тесный, чем полоса в Лас-Вегасе.
- И, по словам моих любимых людей из журнала «Что нового в издательском деле»: «Если читатели сейчас сидят дома и более глубоко изучают статьи на своем рабочем столе, это, в свою очередь, означает, что время, потраченное на сайт будет приносить больше дохода, чем если бы они просматривали фрагмент на маленьком экране по дороге на работу."
И, самое главное, подтвердите свои решения по дизайну и стратегии контента данными. Не поддавайтесь на какие-либо действия только «экспертному анализу и данным» (которые не являются вашими собственными), включая эту статью
Ваши покупатели могут быть разными.
Возможно, вы являетесь исключением из правил.
Или вы можете не заметить таких значительных изменений в поведении, как другие.
Итак, в этом случае я настоятельно рекомендую вам просмотреть данные Google Analytics, чтобы узнать, каково на самом деле ваше процентное соотношение мобильных устройств и настольных компьютеров, а также изменилось ли оно в результате пандемии.