Обладая более чем 1,47 миллиарда активных пользователей в день, Facebook всегда ищет новые и интересные способы поддерживать свежесть и привлекательность новостной ленты для пользователей, а также создавать среду, которая позволит рекламодателям процветать.
Поскольку на платформе более 6 миллионов активных рекламодателей, в интересах Facebook всегда разрабатывать новые инструменты и функции, которые помогут брендам выделиться в шумной и переполненной новостной ленте.
На этой неделе Facebook начал внедрять свою последнюю функцию - 3D-фотографии - для отбора пользователей. Первоначально анонсированная еще в мае на F8, эта творческая концепция - это то, что Facebook называет«новым способом поделиться своими воспоминаниями и моментами времени в веселом, реалистичном измерении».
Признаюсь, моей первой реакцией на эту функцию было“3D-фотографии на Facebook? Почему?»
Однако, потратив несколько минут на изучение большего, я понимаю, что это на самом деле может быть весело и в некоторой степени полезно.
Давайте копать.
Что такое 3D-фотографии на Facebook?
3D-фотографии - это цифровая визуализация портретов, снятых на смартфонах с двумя камерами, таких как iPhone 7+, 8+ X или XS, которые созданы для того, чтобы дать пользователю возможность увидеть изображение как живое, когда он прокручивает его в лента новостей.
Процесс рендеринга фотографий, разработанный Йоханнесом Копфом, научным сотрудником Facebook, довольно интересен, но довольно сложен.
Он включает в себя алгоритм, который работает в фоновом режиме и анализирует карты глубины и малейшие движения камеры, зафиксированные системой обнаружения движения телефона. Карты глубины обрабатываются и в конечном итоге превращаются в 3D-сетки, которые используются для создания окончательной 3D-фотографии.
Здесь вы можете узнать больше о секретном математическом «соусе», который делает возможным создание 3D-фотографий.
3D-фотографии в ленте новостей
Будь то фотография вашей кошки, вашего лучшего друга или потрясающий снимок заката из вашего последнего отпуска, просто сделайте снимок в портретном режиме с помощью совместимого смартфона с двумя объективами и поделитесь им как 3D-фотографией на Facebook.
Как только оно загрузится на Facebook, вы (и ваши друзья) сможете прокручивать, панорамировать и наклонять телефон, чтобы увидеть изображение в реалистичном 3D - как будто вы смотрите в окно.
Исходя из того, что мы видели до сих пор, похоже, что 3D-фотографии действительно будут выделяться в новостной ленте, заставляя пользователей останавливаться на секунду и смотреть повнимательнее.
Вот пример того, чего вы можете ожидать:
Помимо Facebook вы сможете просматривать 3D-фотографии в виртуальной реальности с помощью браузера Oculus на Oculus Go или Firefox на Oculus Rift.
На данный момент каждый может видеть 3D-фотографии в Ленте новостей и VR, однако возможность создавать и публиковать 3D-фотографии доступна не всем пользователям. Как и большинство новых функций Facebook, пользователи получат доступ к 3D-фотографии в течение следующих нескольких недель.
Как только ваша учетная запись получит доступ, вы увидите возможность поделиться 3D-фотографией в меню параметров публикации, как показано ниже:
Изображение из Facebook 360
Как маркетологи могут использовать 3D-фотографии?
Лента новостей Facebook, как и многие другие социальные платформы, очень насыщена контентом от друзей, семьи и брендов, за которыми мы следим.
Держу пари, если бы вы пролистали ленту новостей прямо в эту секунду, вы бы увидели хотя бы несколько таких типов сообщений: политический контент/мнения, мемы, видео-рецепты, фотографии с отпуска друга и т. д.
Как отдельные пользователи, мы полагаемся на Facebook, чтобы общаться с семьей, друзьями и сообществами, а также находить новую информацию.
Как бренды, мы используем Facebook для связи с клиентами и потенциальными клиентами, используя различные форматы публикаций и рекламу.
Новые 3D-фотографии Facebook - это просто еще один формат общения, и я предсказываю, что они довольно быстро станут популярным форматом публикации как для людей, так и для брендов.
Как маркетолог, я буду внимательно следить за тем, включит ли Facebook новый формат 3D-фото в рекламную платформу в ближайшем будущем. А пока я буду творчески думать о том, как использовать 3D-фотографии, чтобы выделиться в ленте новостей и заставить пользователей прекратить прокрутку, взаимодействовать с нашим контентом и, в конечном итоге, нажать!
В заключение
Facebook всегда ищет инновационные способы улучшения своего продукта и общего пользовательского опыта, который он обеспечивает. Хотя некоторым 3D-фотографии могут показаться еще одним форматом публикации, на самом деле это новый творческий способ выделить свой бренд и побудить пользователей к участию.
И именно это на самом деле является конечной целью бренд-маркетинга на Facebook - вовлечение. Чем дольше вы сможете заставить пользователя взаимодействовать с вашим контентом, тем больше вероятность того, что ваше сообщение будет доставлено (и услышано), и в результате пользователь действительно предпримет действие.