Поскольку в результате пандемии COVID-19 все больше людей обращаются к онлайн-сервисам, конкуренция за внимание обостряется, и YouTube находит новые способы помочь компаниям преодолеть шум и расширить охват рынка.
Недавно гигант потокового видео и музыки выпустил бета-версию аудиорекламы YouTube - рекламы в аудиоформате, которая отображает статическое изображение или простую анимацию вместо видео. Подобно радиорекламе, аудиореклама фокусируется на звуке рекламы для пользователей, которые могут не смотреть на экран своего устройства, что устраняет необходимость в производстве видео.
Компании уже видят положительные результаты благодаря аудиорекламе. За несколько месяцев тестирования, предшествовавшего выпуску бета-версии аудиообъявлений, YouTube уже оценил их ценность, поскольку обнаружил, что более 75 % измеренных аудиорекламных кампаний привели к значительному повышению узнаваемости бренда.
Каковы преимущества аудиорекламы?
С более чем 2 миллиардами зарегистрированных пользователей в месяц YouTube наиболее известен как онлайн-платформа для обмена видео, но многие люди также используют его для обмена и прослушивания аудиоконтента, такого как музыка, подкасты, образовательные материалы. лекции, комедийные сценки, интервью и новости.
«Если кто-то есть в плейлисте и у него нет видео, это удобнее для пользователя», - сказал Адам Стюарт, вице-президент YouTube по продажам. YouTube «всегда был местом, где маркетологи могли получить дополнительный охват, и это продолжение того, чем мы были».
Официальной документации о том, сколько стоит аудиореклама, пока нет, хотя, как и в случае со стандартной рекламой на YouTube, стоимость аудиорекламы, вероятно, варьируется в зависимости от формата рекламы.
По словам платного медиа-эксперта IMPACT Джейсона Линде:
“Насколько я слышал, цена за тысячу показов будет стоить меньше для аудио, чем для видео, когда дело касается YouTube, что соответствует другим платформам, использующим оба преимущества (например, Pandora)”.
Аудиореклама также помогает маркетологам тратить меньше за счет сокращения затрат на производство видео. Более низкая стоимость создания статического изображения или простой анимации с добавлением звука делает аудиорекламу более экономичным вариантом рекламы на YouTube.
Рекомендации по аудиорекламе на YouTube
По данным Google, некоторые рекомендации по аудиорекламе для рекламы продолжительностью от 15 до 30 секунд заключаются в следующем:
- Сосредоточьтесь на звуке: Аудиообъявления YouTube должны фокусироваться на аудиокомпоненте, поэтому используйте ресурсы с легкой анимацией или статическим изображением с призывом к действию. Во время бета-тестирования загрузите на YouTube свое аудио и статическое изображение или простое анимационное объявление, чтобы создать URL-адрес. Просмотрите список поддерживаемых форматов файлов YouTube.
- Имейте одинаковый тон и темп: Для 15-секундной рекламы постарайтесь использовать 40 слов при использовании закадрового голоса.
- Будьте разговорчивы: Дружелюбный тон помогает слушателям переключаться между развлекательным контентом и рекламой.
- Включите призыв к действию в аудио- или видеокреатив: Предложите слушателям возможность сделать следующий шаг, например прочитать или показать короткую ссылку на ваш сайт в объявлении.
- Соблюдайте правила Google Рекламы: Реклама не должна быть слишком навязчивой для слушателей, поэтому обязательно соблюдайте правила Google Рекламы.
Ключом к успешной аудиорекламе является обеспечение того, чтобы сообщение в аудиоформе помогало слушателю четко понять, о чем реклама и что ему следует делать после прослушивания.
Следует ли вам рассмотреть возможность добавления аудиорекламы в рекламный бюджет вашей компании?
Чтобы определить, стоит ли вашей компании использовать преимущества новой аудиорекламы YouTube, важно сначала оценить свою целевую аудиторию. Определив демографические данные, интересы и устройства вашей целевой аудитории, вы можете определить лучшие методы таргетинга кампании YouTube для вашей компании.
Исследование вашей аудитории также позволит понять, есть ли возможности использовать аудиорекламу в зависимости от типа контента, который потребляет ваша аудитория, будь то музыка, подкасты или другой контент с акцентом на аудио. Наш платный медиаэксперт Джейсон Линде советует:
“В конечном итоге рекламодатели должны иметь возможность контролировать идеальную целевую цену за тысячу показов, ожидающую нишу и аудиторию. К сожалению, как и все новое, данных недостаточно, чтобы начать устанавливать контрольные показатели.
Любой, кто хочет приступить к бета-тестированию, должен приступить к нему агрессивно (конечно, после проработки стратегии), чтобы быстро получить достаточно данных и начать быстрее делать развороты».
Бета-версия аудиорекламы доступна на YouTube, но пока недоступна в YouTube Music. Google также отмечает, что если вы рекламируете продукт или услугу в «деликатной тематике» (например, здравоохранение и медицина, алкоголь или азартные игры), вы не сможете создавать аудиообъявления в бета-версии.
Используя преимущества аудиорекламы YouTube в сочетании с видеорекламой, вы можете помочь своему бизнесу принимать более разумные и стратегические решения относительно формата и размещения рекламы.