Видеомаркетологи ликуйте!
Amazon на прошлой неделе запустила собственную видеоплатформу с рекламной поддержкой, что дает им возможность укрепить свой авторитет в сфере видеорекламы.
Новая потоковая платформа Freedive размещена на принадлежащей Amazon платформе IMDb.
Для тех из вас, кто не является киноманом, IMDb (или Международная база данных фильмов) - это база данных фильмов и телепередач, где пользователи могут найти практически любой фильм или телешоу в мире и просмотреть трейлеры, рейтинги, актерский состав и экипаж и многие другие особенности.
Теперь, благодаря FreeDive, пользователи (на веб-сайте IMDb, устройствах Amazon Fire TV, канале Amazon Roku и мобильных устройствах через приложение IMDb) также смогут транслировать коллекцию популярных фильмов и телешоу, таких как как Бакалавр, Грань и Герос без подписки.
Вместо платы с пользователей платформа поддерживается доходами от рекламы, создавая не только новый удобный для потребителей потоковый сервис, но и новую платформу для охвата новой аудитории для брендов и маркетологов.
Почему многие предсказывают успех FreeDive
Это не первая платформа видео по запросу (AVOD), поддерживаемая рекламой, которую мы когда-либо видели. Среди конкурентов Crackle от Sony, Vudu от Walmart, Xumo, Tubi и Pluto TV, однако Freedive от IMDb имеет потенциал быть более успешным благодаря названию Amazon и пользовательской базе, которую IMDb уже приобрела.
Основатель и генеральный директор IMDb Кол Нидэм сказал это лучше всех:
«Клиенты уже полагаются на IMDb, чтобы находить фильмы и телешоу и решать, что смотреть. С запуском Freedive они теперь могут бесплатно смотреть полнометражные фильмы и телешоу на IMDb и на всех устройствах Amazon Fire TV».
По мнению Нидхэма, это рецепт успеха.
Они не только используют прочную репутацию IMDb как популярного источника телевидения и фильмов, но также предлагают эту услугу на платформах, которые многие уже используют.
Например, у меня (и я предполагаю, что у многих других) на телефоне уже загружено приложение IMDb, и я часто открываю его, чтобы посмотреть рейтинги или вопросы о конкретном актере или фильме.
Любой фильм или телешоу, доступные для потоковой передачи на Freedive, будут иметь на странице IMDb панель призыва к действию, предлагающую пользователям «Смотреть бесплатно на IMDb Freedive».
Предложение его исключительно на очень популярных каналах Amazon Fire TV и Roku, которые можно использовать для доступа к Amazon Prime, поставит это бесплатное потоковое предложение перед миллионами любопытных пользователей. Почему бы им это не проверить?
Выигрыш для аудитории и рекламодателей
Благодаря такой большой потенциальной аудитории Freedive представляет огромные возможности для маркетологов.
Как уже упоминалось, Freedive - это платформа с рекламной поддержкой, то есть она будет периодически показывать рекламу на протяжении любого шоу или фильма.
Поскольку это бесплатная услуга, пользователи обычно не возражают против этого, что очень хорошо для брендов.
Freedive создаст еще один канал платной видеорекламы для брендов, помимо YouTube и Facebook.
Хотя неизвестно, какие возможности таргетинга будут доступны, мы знаем, что IMDb в настоящее время получает 250 миллионов уникальных посетителей в месяц, а поскольку это будет реализовано и на других устройствах под брендом Amazon, существует потенциал охватить очень широкую аудиторию с помощью платформы.
Исследуйте новые средства и возможности
Это не первый шаг, который мы видим в Amazon, чтобы диверсифицировать свои рекламные возможности таким образом, чтобы это было взаимовыгодно как для рекламодателя, так и для клиента. Ранее в этом месяце они объявили, что будут отправлять клиентам бесплатные образцы в качестве рекламы.
Очевидно, что Amazon замечает, что традиционная медийная реклама и маркетинг не всегда обеспечивают желаемую рентабельность инвестиций, и экспериментирует с более эффективными вариантами.
Эти усилия окупаются, поскольку Amazon, как ожидается, станет третьим по величине продавцом рекламы в США - сразу после Facebook и Google.
Маркетологам следует воспользоваться этими новыми вариантами рекламы, чтобы лучше охватить своих клиентов.
Более того, я думаю, мы все можем извлечь урок из подхода Amazon: то, что работало в прошлом, не будет работать вечно.
Потребители быстро это понимают, поэтому важно оставаться на шаг впереди, когда дело доходит до принятия новых стратегий.