Adobe Digital Index: видео из социальных сетей повышает рейтинг кликов [ВИДЕО]

Adobe Digital Index: видео из социальных сетей повышает рейтинг кликов [ВИДЕО]
Adobe Digital Index: видео из социальных сетей повышает рейтинг кликов [ВИДЕО]
Anonim

Один из самых эффективных способов, с помощью которых бренды могут публиковаться в эпоху, когда «каждая компания является контент-компанией» (как много лет назад сказал Том Форемски), заключается в исследовании своих клиентов и представлении этих данных рынку. IBM, конечно, является лидером в этом, благодаря своим глобальным исследованиям руководителей и директоров по маркетингу. И Adobe тоже благодаря превосходным исследованиям, которые они проводят с помощью Adobe Digital Index.

На прошлой неделе я разговаривал с Тамарой Гаффни, старшим менеджером по маркетингу Adobe и руководителем индекса, об их последних выводах и о цели предоставления этих данных как клиентам, так и не клиентам. У Adobe есть много данных, которые можно использовать. По словам Гаффни, за 27 минут они обрабатывают больше данных, чем все глобальные транзакции по кредитным картам за день. Более того, Adobe не только обслуживает большинство цифровых клиентов в мире через свой набор продуктов, но и имеет солидный опыт помощи издателям. По словам Гаффни, они вкладывают средства в такого рода исследования и отчеты, «чтобы они (маркетологи) могли принимать более эффективные маркетинговые решения… и лучше использовать наши знания».

Новое исследование посвящено видео в Интернете, и оно хорошее. Тамара тоже будет писать об этом в блоге на сайте Adobe, но вот что вам нужно знать:

  • То, что Adobe называет TV Everywhere, которое представляет собой зашифрованный видеоконтент, такой как HBOGo, стремительно растет. За последний год количество потоков выросло в 12 раз. 70 % просмотров стримов приходится на мобильные устройства, включая планшеты.
  • Последствия для социального маркетинга также огромны: согласно отчету, Facebook доминирует (75% общего видеоконтента) среди социальных видеоканалов, а вирусный охват постов Facebook увеличивается с 26% для не видеоконтента. до 74% с видеоконтентом; вот насколько Facebook любит видео.(Полезная видео-инфографика ниже.) Интересно, что число рефералов в Твиттере также растет, а вероятность того, что видео-твитами будут делиться в 3 раза выше.
  • Рука в перчатке с предпочтениями рефералов заключается в том, что когда-то реферальный видеоконтент из социальных сетей, по словам Гаффни, имел гораздо более высокий показатель завершенности рекламы в середине ролика (88%), чем видео без реферала.. Кроме того, реклама после ролика от рефералов имеет поразительный CTR 3,1%.

Большое спасибо Гаффни и ее команде Adobe за освещение этой темы. А вот ссылка на полный отчет для скачивания.