Ваше местное сообщество является естественным местом для вашего малого бизнеса, чтобы начать свои маркетинговые усилия. С появлением социальных сетей и цифрового маркетинга малые предприятия могут расширять свой локальный охват быстрее и эффективнее, чем с помощью только традиционного печатного маркетинга. И неиспользованный ресурс для доступа к местным сообществам - Pinterest..
Pinterest - интересный форум цифровых медиа. Многие спорят, действительно ли он считается платформой социальных сетей и следует ли его вообще объединять с другими сайтами социальных сетей, такими как Facebook, Twitter и Instagram. Однако, независимо от его классификации, я твердо верю, что Pinterest имеет неотъемлемую ценность цифрового маркетинга и является скрытым ресурсом для малого бизнеса.
Одним из способов, с помощью которого Pinterest зарабатывает себе репутацию инструмента маркетинга в социальных сетях, является его способность связываться с местной аудиторией. В то время как другие сайты социальных сетей предлагают индивидуальные варианты таргетинга на аудиторию, существуют тонкие способы навигации по Pinterest, которые позволяют компаниям расширять охват, не тратя ни цента.
Вот семь способов, которыми малые предприятия могут связаться со своими местными сообществами через Pinterest и повысить узнаваемость своего бренда.
1. Создайте бизнес-аккаунт
Прежде всего зарегистрируйте учетную запись Pinterest для бизнеса. Эта бесплатная опция дает компаниям доступ к информации об аудитории, показателям трафика веб-сайта и позволяет им отображать свою контактную информацию в своем профиле, чтобы потенциальные клиенты могли связаться с компанией одним нажатием кнопки. Если интеллектуальный анализ данных и метрики вызывают у вас головокружение, Pinterest подготовил короткую, но полезную серию видео, в которой рассказывается о его аналитических предложениях для бизнес-аккаунтов.
Используя достоверные данные для информирования маркетинговых усилий и идей кампаний, компания может скорректировать свою стратегию Pinterest, чтобы выйти на местный рынок и не отставать от тенденций, характерных для конкретного местоположения. Регистрация занимает всего несколько минут, а пошаговое руководство по регистрации можно найти здесь.
2. Включите местоположение в свою биографию
Как только ваш бизнес-аккаунт будет запущен, пришло время заполнить вашу биографию.
Укажите свое местоположение в биографическом тексте, чтобы ваш профиль отображался в релевантных результатах поиска. Это не должно быть слишком сложным; просто включите ключевые слова на основе местоположения.
Бекки Оуэнс, популярный дизайнер интерьеров из Калифорнии, легко интегрировала свое местоположение в свое биополе без особых хлопот.
Это дает пользователю достаточно информации, чтобы принять обоснованное решение, просматривать ли ее доски или двигаться дальше. Примите к сведению и найдите способ вплести свое местоположение в это поле для поиска.
(И стоит отметить, что Pinterest значительно улучшил локализацию, что также помогает находить соответствующие локальные пины)
3. Используйте булавки места
Никогда не слышали о Place Pins?
Pinterest представил их в 2013 году, чтобы люди могли классифицировать свои доски по местоположению - пользователи могут помечать конкретные адреса, например физическое местоположение компании или город, чтобы доска отображалась при поиске этого места.
Popular Place Pins – это места отдыха, но это не означает, что малые предприятия не могут использовать их в своих интересах.
Вставьте свой точный адрес и добавьте булавки, которые демонстрируют ваши продукты, услуги и другие уникальные аспекты вашего бизнеса. Включите как можно больше информации, от часов работы до номера телефона и адреса электронной почты, чтобы она была полезна потенциальным клиентам и помогала вашим доскам всплывать при поиске в местном сообществе.
Создать Place Pin очень просто. Если вы начинаете с нуля и создаете новую доску, нажмите «Добавить карту», чтобы указать местоположение вашей компании. Вы также можете настроить существующие доски, отредактировав доску и выбрав «Добавить карту» в этом представлении.
4. Добавить доску избранных клиентов
Это фантастический способ перепрофилировать созданный пользователями контент и расширить охват вашего бизнеса в Pinterest - републиковать сообщения из социальных аккаунтов ваших клиентов и отмечать их на доске «Избранное клиентов».
Наличие доски, посвященной довольным клиентам и их покупкам, - это способ показать удовлетворение и ваши продукты или услуги в использовании. Честные отзывы говорят о многом и помогают укрепить чувство подлинности и целостности бренда.
Людям нравится, когда их публикации подхватывают их любимые бренды, поэтому обязательно отмечайте своих клиентов, где это возможно, и упоминайте их в подписи. Как упоминалось ранее, добавьте в заголовок текст с указанием местоположения, чтобы увеличить охват и повысить авторитет поиска.
Доброжелательная репутация имеет большое значение, а доска отзывов клиентов полезна и интересна как для вашей местной аудитории, так и для вашего бизнеса.
5. Создать локальную доску избранного
Тот факт, что ваша учетная запись предназначена для бизнеса, не означает, что вы не можете включить несколько беззаботных и не ориентированных на продукт досок.
Создайте доску, на которой будут отмечены любимые места вашей компании, такие как кофейни, рестораны, исторические места и культурные объекты.
Отметьте конкретные места и объясните, почему эти места являются вашими любимыми.
Отличный пример местной доски избранного от WeWork Philadelphia. На их доске «Любимые находки: Филадельфия» представлены местные предприятия, пользующиеся популярностью в Филадельфии. Их булавки содержат информацию о местоположении и забавные информативные подписи. Это мягкий способ укрепить местную сторону вашего бизнеса и привлечь внимание других местных предприятий.
6. Следите за местными компаниями
Подписка на другие местные компании – еще один способ расширить свой охват и заявить о себе перед местной аудиторией.
Найдите свои любимые местные компании на Pinterest и подпишитесь на их учетные записи. Делайте репины их булавок и лайкайте их посты. Когда малый бизнес искренне хвалит или признает другой местный бизнес, он, скорее всего, ответит взаимностью.
Это органичный способ наладить деловые отношения и поделиться хорошим местным контентом со своими подписчиками.
Помимо ваших любимых предприятий, найдите местную торговую палату, городской совет и другие организации такого рода. Следуйте им и естественным образом подключайтесь к местному сообществу. Не все они будут в Pinterest, но может быть полезно связаться с теми, кто присутствует.
7. Групповые доски с другими местными предприятиями
Групповые доски - замечательная функция Pinterest. Ваша компания может приглашать другие местные компании делиться информацией и вносить свой вклад в определенные доски. Поскольку аудитория каждого бизнеса имеет доступ к групповой доске, количество просмотров вашего бизнеса увеличивается в геометрической прогрессии просто за счет партнерства на доске Pinterest. Это беспроигрышный вариант.
Подумайте о компаниях, которые вам нравятся и с которыми было бы логично сотрудничать – свяжитесь с владельцами этих компаний и объясните, что вы заинтересованы в совместной работе в этом качестве.
Pinterest не требует денежных вложений или даже уймы времени, чтобы оказать влияние, а это значит, что привлечь другие компании на борт довольно просто. Говоря с другими предприятиями, объясните, какую пользу принесет групповой совет их бизнесу. Соотношение времени и возврата в их пользу, и, скорее всего, вы получите местное партнерство с Pinterest.
С помощью этих семи тактик ваш малый бизнес может эффективно привлекать и транслировать свои сообщения о конкретном местоположении нужной аудитории. На любом этапе жизненного цикла вашего бизнеса общение с местной аудиторией является разумной стратегией роста. Стратегический план Pinterest не только обеспечивает более высокую социальную активность и посещаемость веб-сайта, но и освещает новый потенциал местных продаж. Кто бы этого не хотел?