Убийственный заголовок обязательно зацепит некоторых читателей. Но означает ли это, что вы поймаете этих скользких веб-серферов на крючок, леску и грузило?
Нет. Если ваш начальный абзац не обладает существенной притягательной силой, они быстро станут теми, кто ушел.
В этом посте я поделюсь семью приемами, которые профессионалы используют, чтобы привлечь внимание читателя и заинтересовать его, чтобы он продолжал читать.
Поймите, когда мы рассматриваем идеи и примеры, то, что мы называем «вступительным абзацем», следует интерпретировать немного вольно.
Эти отрывки, которые писатели называют «лидом» (также пишется как «лед»), могут представлять собой серию коротких предложений или абзацев. Вы, наверное, заметили, что лучшие писатели обычно используют более короткие и длинные абзацы, чтобы их сообщения в блогах было легче читать онлайн.
1. Погрузите читателя в историю
В своей замечательной книге «Все пишут» выдающаяся писательница Энн Хэндли начинает главу, посвященную теме ледес, предлагая вам «поместить читателя в историю».
Вы можете сделать это разными способами. Ключ в том, чтобы каким-то образом затронуть вашего читателя.
Когда я пишу вступительный абзац, я часто представляю себе, что моя задача состоит в том, чтобы заставить читателя кивнуть головой, думая: «Да, это я».
Узнайте, как Миранда Хилл об этом говорит, из поста на SmartBlogger.com в посте, который она написала о возвращении забытого блога в нужное русло…
Важно понимать, что пост Миранды не для всех. Она привлекла внимание читателей своим заголовком «Игнорировал ваш блог месяцами?» 13 советов, как вернуться на правильный путь.
Заголовок ясно дает понять, что пост предназначен для тех, кто месяцами игнорировал их блог. Начало погружает читателя в историю, он кивает головой, чувствуя, что его поняли.
Как и обещал, у меня есть еще много советов, как написать убедительное начало. Вы заметите, что все они придерживаются идеи поместить читателя в историю.
2. Задайте вопрос (или два)
Хороший вопрос, который затрагивает проблему или вызов, может творить чудеса. Это одна из самых проверенных и проверенных тактик для увеличения притягательной силы открытия.
Мастер-блогер Джон Морроу в этом посте предлагает подход к вопросам с советами от Стивена Кинга…
Этот подход к составлению лидов оказался настолько эффективным для Social Media Examiner, что они используют его почти в каждом посте. На самом деле, им нравится повторять вопросы в каждом посте, а затем объяснять следующий урок…
3. Представьте интересный факт или статистику
Интересный факт может послужить вкусной зацепкой. И это даже не обязательно должно быть буквально релевантным.
Джули предлагает этот причудливый пример…
4. Процитировать кого-то известного (или нет)
Я полагаю, что преимущество цитирования кого-то известного в том, что он известен. Тем не менее, вы можете написать отличное начало, процитировав кого-то не очень известного, но актуального.
В любом случае кавычки работают. Вы видите, что эта тактика используется не только в сообщениях в блогах, но и в начале глав книг, выступлений, вебинаров и во многих формах общения.
Забавный пример здесь… В посте Copyblogger Дин Рик рассказывает об этом с классной комбинацией крючков для открывающих абзацев.
- Цитата Роберта Фроста
- «Миф» (чтобы бросить вызов условностям)
- Данные
- Причудливое маленькое изображение
5. Предложите анекдот
Кто не любит истории?
Начав статью с анекдота в стиле повествования, вы заинтересуете читателя.
Мне нравится эта стратегия - вот я использую ее в одном из своих самых популярных постов, SEO Simplified for Short Attention Spans (который вдохновил на создание одноименной книги).
Итак, что я имею в виду во вступительном абзаце?
- Персонажи и диалоги
- История
- Чувства ("Глоток")
- Вопрос
- Тизер
- Сильная порция эмпатии… «Если SEO не совсем ваша чашка чая…»
У меня получилось. Большое спасибо.
6. Связь с проблемой
Блогеры часто используют этот подход для написания вступительных абзацев или заметок, потому что он не угрожающий и очень чуткий. Это просто выглядит так…
Вы начинаете свою статью с определения проблемы, которая у вас когда-то была и была решена, и которая, по вашему мнению, есть и у ваших читателей. Идея состоит в том, чтобы установить общность.
Вместо того, чтобы рыться в поисках примеров для этого, я продемонстрирую несколько фристайлов.
Что, если бы я захотел написать пост о сокращении потребления кофе, предполагая, что это вызов, который я преодолел?
Как насчет поста о том, как впервые задуматься о медитации?
Ты чувствуешь меня?
7. Представьте угрозу
Вступление, которое я написал для этого поста в трех предложениях, доказывает, что вы теряете читателей из-за неэффективных начальных абзацев.
Я представил угрозу. Вы решили продолжить чтение. Угроза касается вас.
Без сомнения, мы потеряли и некоторых читателей. Хотя этот пост может быть предназначен для всех блоггеров, вступительная часть помогла квалифицировать некоторых и дисквалифицировать других.
Моя цель, на самом деле, состояла в том, чтобы преподать этот урок тем, кто идентифицирует себя с проблемой.
Мощное письмо делает это.
Я преподаю тот же урок, обучая написанию заголовков: когда вы кого-то отталкиваете, кого-то вы возбуждаете.
Опять же, я позволю себе привести несколько примеров этой мощной тактики для написания лидов - скажем, вы делаете пост о снижении своего счета в гольфе за счет улучшения вашего паттинга…
Следующий пример: ваш пост о том, как лучше ухаживать за розарием…
Еще один (потому что это весело)…
Если вы понимаете этот подход, вы поняли, что в первом абзаце (ах) говорится: (1) Это ваша проблема и (2) Вам следует продолжать читать, чтобы найти решение.
Маркус Шеридан подчеркивает это в отличном посте о написании отличного первого абзаца:
Последняя мысль…
Как опытные, так и начинающие блоггеры часто изо всех сил пытаются написать отличные опенинги - настолько, что они часто тратят час или больше, вглядываясь в в основном пустую страницу, потея от паралича совершенства.
Вот исправление. Пропустить открывалку. Двигайтесь дальше и напишите статью, которую вы обрисовали в общих чертах или организовали между ушами, и приберегите лед напоследок.
Моя подруга Кристи Хайнс, отличный блогер, знает толк…
Я могу вам сопереживать. Написание отличного вступительного абзаца - непростая задача. Я был там тысячи раз.
Это игра разума.
Прочитайте мысли вашего читателя. Затем напишите что-нибудь, что побудит их продолжить чтение.