Даже если люди полностью убеждены в важности ведения блога для бизнеса, может быть сложно убедить их довести дело до конца.
Возможно, у них «нет времени» или они не сильные писатели; какова бы ни была причина, заставить кого-то создать критический SEO-контент может быть все равно, что вырвать зубы.
Это одна из причин, почему в IMPACT мы предлагаем клиентам услугу ведения блога на основе интервью.
Хорошая стратегия создания контента во многом зависит от знаний профильных экспертов (SME) вашего бизнеса. Вы не сможете создать информативную, полезную или полезную информацию для своей аудитории без их опыта.
Как специалист по маркетинговой стратегии, ведение блога на основе интервью - одна из моих самых любимых услуг по ряду причин (о которых я расскажу ниже).
Мои клиенты получают от этого так много, их аудитория получает от этого так много, и я получаю от этого так много.
Это действительно беспроигрышный вариант.
Что такое ведение блога на основе интервью?
МСП нередко испытывают нехватку времени. Таким образом, блог, основанный на интервью, призван помочь облегчить некоторые трудности при написании статей.
Вместо того, чтобы просить их сесть и написать статью на конкретную тему и попытаться объяснить им, как использовать ключевые слова, ключевые слова LSI и метаописания, мы решили снять с них нагрузку.
Все, что нужно сделать представителям малого и среднего бизнеса, - это позвонить по телефону и записать интервью, в ходе которого мы зададим им несколько вопросов по указанной теме и разъясним ответы.
После этого запись и план блога пишутся с учетом всех этих моментов, в результате чего получается ценный письменный контент с минимальными усилиями с их стороны.
Почему мы это делаем?
Проще говоря, мы используем блоги на основе интервью, потому что клиентам это нравится, но есть еще 7 конкретных причин, по которым эта услуга является одной из моих любимых и может быть одной из самых ценных стратегий создания контента для вашей организации.
1. Вы узнаете гораздо больше о бизнесе
Проведение этих интервью поможет вам максимально приблизиться к «эксперту» в вашем бизнесе или бизнесе вашего клиента, выходя далеко за рамки обычных разговоров о маркетинговых стратегиях и возможностях.
Это познакомит вас со спецификой болевых точек их отрасли, нюансами их рынка и внутренними отличительными чертами их бизнеса. Это помогает нам по-настоящему прийти к тому же мышлению, что и наши клиенты, и создает тот тип согласованности, который приходит только на более глубоком уровне понимания.
В IMPACT такие разговоры не происходят случайно.
Темы, которые мы освещаем, очень специфичны и очень важны для людей, которых мы пытаемся охватить. Вопросы, задаваемые на собеседовании, обычно начинаются по определенному шаблону, а затем очень быстро переходят в конкретную тему.
Общие вопросы, которые мы всегда затрагиваем, включают те, которые уточняют, кто является аудиторией публикации и какая болевая точка заставила их прочитать эту конкретную статью.
После этого они будут основываться на уже составленном плане, уточняя основные изложенные моменты.
Интервью обычно завершается парой вопросов, которые призваны убедиться, что ничего не упущено (например, «Есть ли какие-либо важные моменты, которые мы еще не обсудили?»).
Наконец, последние несколько вопросов призваны прояснить, что читатель должен уйти из блога, зная, думая или сохраняя.
Мы получаем возможность задавать уточняющие вопросы: почему что-то происходит именно так или почему компания подходит к теме определенным образом. Такие знания делают меня лучшим стратегом для моих клиентов и маркетологом для их бизнеса, а это на вес золота.
2. Это помогает МСП укрепить свои мысли
Вы когда-нибудь садились что-то писать и осознавали, что ваши мысли разбросаны повсюду? Я знаю, что да, и уверен, что многие МСП в организациях, с которыми вы работаете, тоже это почувствовали.
Одна из величайших вещей, которые дает процесс собеседования в блоге, - это улучшение способности формулировать свои мысли.
Мы снова и снова обнаруживали, что проработка темы в беседе с кем-то еще для обмена идеями действительно помогает людям лучше формулировать свои собственные мысли и идеи.
Этот результат имеет далеко идущие последствия, выходящие далеко за рамки блога, который в конечном итоге публикуется; Лучшая способность формулировать идею означает лучшее общение с потенциальными клиентами, улучшенные торговые презентации и лучшее внутреннее распространение идей внутри компании.
Интервью, как и большинство дискуссий, обычно приводят к мозговому штурму в свободной форме, и (при достаточной структуре это лучший способ взять идею, которая кажется недоделанной, и превратить ее во что-то стоящее). готов к большому успеху.
3. Это создает более глубокие блоги
Из-за двустороннего обсуждения блог, созданный после интервью, обычно намного глубже, чем тот, который был бы написан исключительно на основе плана.
Когда мы можем активно задавать вопросы и делать выводы на основе полученных ответов, мы обычно можем получить более глубокие детали, чем мог бы получить список запланированных поверхностных вопросов.
Хотя это различие может показаться незначительным, оно имеет большое значение для укрепления позиций наших клиентов как идейных лидеров. Получение этой желанной позиции в вашей отрасли требует глубины и уникальности мышления. Интервью помогают нам выявить этого гения.
4. Он отражает истинный голос малого и среднего бизнеса
Одна из самых сложных вещей в писательстве на аутсорсинге - это решение проблем голоса и тона.
Многие наши клиенты, очевидно, приходят к нам, потому что хотят, чтобы контент на их сайте был высокоэффективным как с точки зрения конверсии, так и с точки зрения SEO, но предоставить что-то, что также соответствует их собственному мнению, - это совершенно другая игра.
Блоги, основанные на интервью, значительно упрощают эту задачу.
Они дают вам возможность использовать формулировки и примеры, аналогичные тем, которые МСП использовали бы сами, что делает готовые статьи блога более разговорными по своей природе и лучше представляет бренд.
5. Это способ писать, но на самом деле не писать
Я подробно обсудил, насколько полезно ведение блога в более широкой схеме личностного роста.
Хотя наша служба ведения блога на основе интервью не включает в себя непосредственное написание текста клиентом, она по-прежнему предлагает множество преимуществ, позволяющих научиться лучше выражать свои мысли посредством процесса мозгового штурма.
Более того, это отличный способ создавать письменный контент, не тратя на его создание столько времени, сколько обычно требуется.
С нашим процессом клиент потратит максимум около 45 минут своего времени на создание блога объемом от 900 до 2000 слов (в зависимости от темы и некоторых соображений SEO).
Чтобы просто сесть и написать такой длинный блог, просмотреть, отредактировать и, в конечном итоге, опубликовать этот блог, у большинства людей легко уйдет в три-четыре раза больше времени и усилий.
6. Он порождает идеи для других вещей
По моему опыту, эти интервью наполнены моментами «ага» о бизнесе, отрасли и рынке, а это означает, что мы постоянно открываем новые идеи, которые будут полезны в будущих маркетинговых стратегиях.
В прошлом эти интервью породили идеи для:
- Дополнительные записи в блоге или даже серии блогов.
- Конкретные кампании, которые следует провести.
- Письма, которые следует отправить.
- Стратегии воспитания.
- Темы премиум-контента.
- Платные рекламные кампании.
- Способы привлечения новой аудитории.
- Возможности использовать дополнительные маркетинговые тактики, такие как маркетинг на основе учетных записей, исходящий маркетинг или маркетинг на основе событий.
- И многое, многое другое.
7. Это действительно очень весело
В отличие от простого составления плана, эти интервью позволяют вам создать более глубокие отношения с клиентами и товарищами по команде.
Уровень понимания и комфорта, который они создают, превосходит уровень простого взаимодействия между поставщиком и клиентом. Мы знакомимся с людьми на более личном и интеллектуальном уровне, и, по моему скромному мнению, нет ничего более интересного и полезного, чем этот опыт. И я бы не променял это ни на что на свете.
Как это сделать?
Хорошо, теперь вы понимаете, почему ведение блога на основе интервью так здорово, но как мы это делаем, спросите вы?
1. Планирование и исследования
Перед каждым собеседованием мы проводим большую подготовительную работу. Каждая тема блога сама по себе вписывается в общую маркетинговую стратегию и, скорее всего, будет выбрана намного раньше, чем это исследование.
Каждая тема требует обширного исследования для определения оптимального использования ключевых слов, длины и ожидаемых каналов распространения. Эти элементы должны быть основаны на глубоком знании того, какой контент по этой теме уже существует в Интернете, более широкой стратегии ключевых слов, глубоком понимании целевой аудитории и соответствовать стратегии обмена сообщениями бренда в целом.
Мы также составили первоначальный план всех ключевых моментов, которые следует обсудить в блоге. Этот шаг невероятно важен для успешного прохождения собеседования. Без этого очень сложно провести собеседование в нужном направлении и убедиться, что оно соответствует всем важным пунктам и является полезным.
2. Интервью
Чтобы добиться желаемой глубины в каждом блоге, мы часто тратим около 30 минут на интервью по одной теме. Обычно мы группируем интервью по два за раз в течение полного часового интервала. Это позволяет нам максимально эффективно использовать как наше время, так и время клиентов.
Обычно мы проводим собеседования с помощью инструмента видеоконференций, такого как Zoom. Хотя мы, как правило, тщательно делаем заметки и составляем письменный план блога во время разговора, мы также записываем весь обмен информацией, чтобы помочь нам по-настоящему уловить голос МСП и его формулировки для использования в письменной форме.
3. Копирайтинг
Затем запись интервью передается назначенному автору вместе с кратким описанием и различными подробностями о ключевых словах, требованиях к SEO и тоне голоса.
Все наши авторы тщательно отбираются и подбираются к подходящим клиентам. Они должны обладать обширными знаниями об отрасли и рынке, на котором работает клиент. Имейте все это в виду, независимо от того, используете ли вы аутсорсинг или поручите кому-то создать готовую статью самостоятельно.
4. Редактирование и просмотр
Как только первый черновик написан, он возвращается к стратегу, который проводил собеседование для первого раунда редактирования.
Когда стратег уверен, что блог получил все нужные оценки, он отправляется в МСП для финального этапа редактирования и проверки. В конце концов, блог должен выходить от их имени.
5. Опубликовать
После того, как клиент одобрил блог, наступает время публикации и продвижения. В нашем блоге есть множество примеров лучших практик публикации и продвижения, с которыми вы можете ознакомиться:
- 36 самых эффективных советов по продвижению блога, которые вы игнорируете [Инфографика]
- 5 важных шагов, которые необходимо предпринять после публикации сообщения в блоге
- «Оптимизация коэффициента конверсии блога» Подкаст «Входящий успех», эпизод. 4
Заключительные мысли
Если вы представляете агентство, предлагающее услуги по ведению блогов, и не ведете блог на основе интервью, я настоятельно рекомендую попробовать. Вы обнаружите множество преимуществ такой работы с клиентами.
Между тем, если вы маркетолог и изо всех сил пытаетесь привлечь экспертов в данной области в вашей компании к участию в процессе ведения блога, этот формат - отличный способ вовлечь их, не отнимая у них кучу времени, и это поможет помочь вам понять свой бизнес так, как у вас, возможно, еще не было возможности.
Или, конечно, если у вас все еще есть проблемы, свяжитесь с нами.:)