У наших сайтов есть что-то общее.
Дело не обязательно в цветовой схеме или предлагаемой услуге, а в том, что у нашего сайта есть потенциал для улучшения.
(Всегда есть куда совершенствоваться.)
Будь то упрощенная навигация, настройка текста или новый визуальный элемент - существуют, казалось бы, безграничные возможности для продвижения посетителей нашего сайта к определенному действию.
Чтобы гарантировать, что мы оба получим максимальную пользу от сжатия, мы собрали список проверенных советов по оптимизации коэффициента конверсии, направленных на стимулирование позитивных изменений.
Хотя результаты наверняка будут различаться в зависимости от вашей отрасли, продукта или услуги, эти концепции должны послужить руководством, которое поможет вам начать работу.
1. Инвестируйте в адаптивный дизайн
Заметив, что большая часть трафика поступает с мобильных устройств, Walmart Canada решила, что пришло время принять адаптивный дизайн, чтобы обеспечить качество обслуживания на нескольких устройствах.
2. Поэкспериментируйте с кнопками социальных сетей
И хотя многие эксперты призывают вас разместить на своей странице кнопки социальных сетей для повышения видимости, этот тест показывает, что на самом деле они могут отвлекать посетителя от намеченной цели.
Чтобы определить, помогают ли кнопки социальных сетей навредить вашей странице, протестируйте оба варианта.
3. Сосредоточьтесь на специфике
Сообщество интернет-торговли Fab хотело поэкспериментировать с внешним видом кнопки «Добавить в корзину», чтобы определить, влияет ли она на коэффициент конверсии.
При этом они протестировали два разных варианта своей текущей кнопки (изображение корзины для покупок со знаком «+» рядом с ней). В первом варианте просто говорилось «Добавить в корзину», а в другом - «Добавить в корзину». "+Корзина."
Что касается применения, вам необходимо изучить различные варианты текста кнопки, чтобы убедиться, что вы четко определяете действие, которое эффективно побудит посетителя нажать кнопку.
4. Изучите различные функции поиска
Бразильская компания по недвижимости Casa Mineira хотела предоставить посетителям своего сайта простой способ навигации по вариантам недвижимости.
Хотя на их нынешнем веб-сайте использовалось большое окно поиска над сгибом, эксперименты с функцией раскрывающегося поиска, которая позволяла посетителям указывать тип квартиры, а также ее местоположение из меню, оказались прибыльными.
Смысл в том, что не стесняйтесь исследовать различные возможности поиска. Поиск способа еще больше упростить поиск информации может серьезно улучшить ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов.
5. Устранение болевых точек
Майкл Агаард из Unbounce хотел определить, помогает ли сокращение времени, необходимого на чтение электронной книги, установлению ожиданий посетителя и, в конечном итоге, повышению конверсии.
Он зашел на целевую страницу, чтобы проверить эти два пункта:
Версия А
“Идеи и опыт 4 лет исследований и более 350 A/B-тестов собраны в одну бесплатную 26-страничную электронную книгу”
Версия B
“Прочитайте книгу всего за 25 минут и получите информацию из 4 лет исследований и более 350 A/B-тестов”
6. Вырезать копию
Стремясь повысить конверсию на своих целевых страницах, компания Assessment Day, поставщик практических тестов на пригодность, решила разбить часть своего длинного текста.
Но прежде чем приступить к удалению чего-либо, важно отметить, что для копирования все еще есть свое время и место. Фактически, Assessment Day обнаружил, что когда они удалили оба раздела (часто задаваемые вопросы и скриншоты), их коэффициент конверсии упал примерно на 3%.
7. Сделайте это действенным
Продавец средств личной гигиены L’Axelle стремился увеличить количество кликов по кнопке «Добавить в корзину», экспериментируя с разными заголовками на странице.
При этом они сравнили следующие строки:
Версия А
«Ощущение свежести без следов пота».
Версия B
“Положим конец следам пота."
Если вы хотите убедить людей выполнить определенное действие, протестируйте различные глаголы действия, поскольку они часто создают ощущение срочности, которое посетители не могут игнорировать.