Вчера я отметил свой 300-й пост в блоге IMPACT.
Хотя мне хотелось бы сказать, что дорога до 300-го уровня была вымощена лепестками роз, это было долгое и странное путешествие.
Излишне говорить, что поздние ночи, незначительная ненормативная лексика и, казалось бы, бесконечные правки научили меня многому о том, что работает (а что нет).
Поэтому я углубился в аналитику и просмотрел 15 моих лучших постов за все время, чтобы посмотреть, какую информацию я могу из них извлечь.
Ниже вы найдете 7 уроков, которые я усвоил в этом году. Некоторые из них - компании с выдающимися маркетинговыми стратегиями
7) 30 цитат, которые вдохновят вас на написание лучшего контента
8) Отвечает ли главная страница вашего сайта на эти 4 важных вопроса?
9) 3 инструмента для социальных сетей, которые сделают вашу жизнь проще
10) 5 цитат, объясняющих, как работает эффективный маркетинг в социальных сетях
11) Как сделать страницу «О нас» ценным инструментом продаж
12) Контент не конвертируется? Попробуйте это
13) Худшее нежелательное электронное письмо, которое мы когда-либо видели
14) 50 лучших предпринимательских советов, которые вы когда-либо слышали
15) 10 практических советов по использованию социальных сетей от Гая Кавасаки
7 уроков, извлеченных из написания 300 постов в блоге за год:
1. Правило понедельника
Недавно я увидел инфографику от KISSmetrics, которая показала, что средний блог обычно получает больше всего трафика в понедельник.
Согласно моим собственным результатам, 40% моих самых эффективных статей в блоге были опубликованы в понедельник.
(За ними следуют 20% по вторникам, 6,66% по средам, 6,66% по четвергам, 6,66% по пятницам и 20% по субботам.)
Хотя это не означает, что вы должны дискредитировать каждый второй день недели, это хорошая информация, которую следует сохранить на случай, если придет время выбирать дату запуска той кампании, над которой вы работали весь квартал..
2. Люди любят списки
Это то, чего мы раньше не слышали.
Сообщения со списками уже некоторое время гуляют по Интернету, однако часто возникают предположения относительно того, сохранят ли они свою актуальность или нет.
Согласно моим выводам, более 50% моих наиболее просматриваемых публикаций на самом деле были списками.
Причина в том, что людей привлекают посты, которые заранее вызывают ожидания. Сообщения в списках являются явными, поскольку читатель точно знает, что он собирается получить из контента, еще до того, как он нажмет на него.
В результате риск становится меньше, и они более склонны к действию.
3. Длина заголовка имеет значение
Исследования юзабилити показали, что люди, как правило, просматривают заголовки и, как правило, воспринимают только первые и последние три слова.
Согласно моим 15 самым эффективным постам, среднее количество слов в каждом заголовке составило 8, что, конечно, недалеко от рекомендованных 6.
Если вы ищете хорошее практическое правило, когда дело касается длины заголовка, старайтесь придерживаться менее 60 символов (с пробелами), поскольку среднее количество символов в моих топ-15 составило 53 символа.
Хотя некоторые заголовки могут служить исключением, цель состоит в том, чтобы каждое слово, которое вы используете, имело значение.
4. Согласование призыва к действию имеет решающее значение
После переключения передач я просмотрел 15 моих лучших постов с самым высоким рейтингом кликов с призывом к действию.
Хотя мы стремимся обеспечить, чтобы каждый призыв к действию, который мы включаем в публикацию, соответствовал содержимому, которое было перед ним, почти 50% из этих 15 публикаций содержали призывы к действию, содержащие хотя бы одно из тех же слов. используется в названии.
Посмотрите на этот пример:
Очевидно, что такая специфичность помогает убедить людей сделать следующий шаг.
Подумай об этом.
Если вы читаете сообщение в блоге о ключевых показателях эффективности, скорее всего, вы испытываете трудности с этой концепцией или хотите лучше ее понять, верно?
С учетом вышесказанного, логичнее всего использовать дополнительный релевантный ресурс, а не что-то о социальных сетях или блогах.
5. Редакционный календарь блога необходим
Я на 1000% уверен, что уже потерял бы рассудок, если бы не Trello.
Если вы еще не слышали о нем, Trello - это интерактивное приложение для управления проектами, которое мы используем для размещения редакционного календаря нашего блога.
В календаре используются настраиваемые доски, к которым можно прикреплять цифровые карточки с изображением задач, тем, проектов и т. д.
Благодаря функции перетаскивания каждую карту легко перемещать по разным доскам, чтобы отслеживать, что нужно сделать, что вы начали и что завершили.
Мы обнаружили, что организация наших досок по типам покупателей помогла нам гарантировать, что мы движемся вперед только с заголовками, которые непосредственно говорят о болевых точках нашей идеальной аудитории.
6. Это помогает найти свой ритм
За свою карьеру я сделал около 50 постов в блогах и обнаружил, что лучше всего работаю по утрам с чашкой чая и солидным плейлистом Spotify.
Суть, которую я пытаюсь донести, заключается в том, что хорошо писать - это значит точно знать, что вам нужно делать, чтобы добиться наилучших результатов. Речь идет о том, чтобы найти свой ритм.
Понимание того, что зачастую самое сложное - это начать, заранее выяснить, когда, где и как вы будете наиболее продуктивны, это поможет избежать необходимости принятия решений, которая возникает, когда мы изо всех сил пытаемся положить ручку на бумагу.
Чем меньше энергии вы тратите на принятие решений еще до начала работы, тем больше энергии вам придется сосредоточиться на том, что действительно важно.
7. Вы будете писать неправильно (и люди это заметят)
Как-то в прошлом году я написал в блоге сообщение о важности корректуры ваших статей для обеспечения достоверности.
Как назло, во втором абзаце висела большая и жирная орфографическая ошибка.
[Вставьте сюда фейспалм.]
Правда в том, что очень трудно замечать собственные ошибки.
К счастью, я нашел несколько методов, которые значительно упрощают процесс редактирования. Во-первых, я предпочитаю подождать до следующего дня, чтобы просмотреть свой пост свежим взглядом.
Однако, если у вас нет времени ждать, попробуйте прочитать сообщение задом наперед. Я обнаружил, что этот подход помогает мне меньше сосредотачиваться на потоке предложения и больше на точности каждого отдельного слова.
Поздравляем еще 300 человек
Излишне говорить, что это был действительно полезный год.
Я много писал. Я многому научился. И самое главное, я выжил, чтобы рассказать эту историю.
Так что, если вы сомневаетесь в том, стоит ли вести свой бизнес-блог, пусть этот пост послужит напоминанием о беспрецедентных идеях, которые поставлены на карту.
Поверьте мне, оно того стоит.