Не успеешь оглянуться, как видео будет править миром.
-- Ну, мир маркетинга.
Хотя видео всегда было мощным маркетинговым инструментом, за последнее десятилетие оно предприняло огромные шаги, чтобы значительно изменить способ взаимодействия людей не только с семьей и друзьями в социальных сетях, но и с брендами.
Благодаря мобильным устройствам, Snapchat, Instagram Stories и Facebook Live, позволяющим людям мгновенно взаимодействовать с другими и создавать контент без необходимости использования высококачественного видеооборудования, барьеры видеомаркетинга стали ниже, чем когда-либо, а само видео стало еще лучше. популярен как никогда.
Неудивительно, что 52% маркетологов считают, что видеомаркетинг эффективен для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и онлайн-вовлечения.
Официально развернув вкладку видео в приложении Facebook, социальная сеть не только делает упор на спонсируемые посты или видео, опубликованные из других источников, но и предоставляет пользователям мощную платформу для потоковой передачи собственных прямых трансляций.
Вот как вы можете максимально эффективно использовать последнее дополнение Facebook и привлечь больше зрителей!
Фокус Facebook на видео
В апреле 2016 года Facebook постепенно представил вкладку видео избранному числу пользователей, попросив их протестировать эту функцию, прежде чем предоставлять ее всем.
Возможно, вам интересно, что привело к этим изменениям?
Данные! Знаете ли вы, что в конце 2015 года на Facebook просматривали более 4 миллиардов видео в день? Просто подумайте о том, насколько это число, скорее всего, увеличилось за последний год или около того.
Заметив такое поведение, Facebook решил броситься в бой с головой.
" Люди создают и распространяют больше видео, и мы думаем, что совершенно очевидно, что видео будет становиться только более важным", - сказал Цукерберг аналитикам по данным USA Today.
" Вот почему мы ставим видео на первое место в нашем семействе приложений и предпринимаем шаги, чтобы людям было еще проще выражать себя более разнообразными способами."
Очевидно, что видео становится будущим социальных сетей. Особенно живое видео. Не верите, взгляните еще на несколько статистических данных:
- За один месяц в сеть загружается больше видеоконтента, чем телевидение создало за три десятилетия.
- Количество видеопостов в Facebook ежегодно увеличивается на 94% в США.
Видео - не единственная тенденция, которая повлияет на ваш маркетинг. Также есть социальные сети и мобильные устройства. Facebook объединяет эти тенденции в специальную вкладку «Видео», которая доступна только на мобильных устройствах.
Сегодня люди не только хотят получать новости и обновления по мере их появления, но и видео меняет способ представления популярных новостей.
Прямое видео - это не просто площадка для новостных организаций или журналистов, а скорее новая платформа для брендов и потребителей.
Некоторые бренды, которые внедрили живое видео в свои кампании, включают:
- Ниссан
- Benefit Cosmetics
- Дженерал Моторс
Благодаря новому акценту на видео вы увидите больше трансляций и прямых трансляций, а также спонсируемые видео, заполняющие вашу ленту новостей Facebook.
Разбираем вкладку «Видео» в Facebook
Вкладка «Видео» расположена в нижнем меню, между вкладками временной шкалы и торговой площадки (которая также вернулась).
В отличие от видео, которые появляются в вашей ленте новостей (видео, которыми делятся те, на кого вы подписаны), те, которые появляются на специальной вкладке видео, разбиты на три собственных сегмента.
- Notifications: это недавние видео, опубликованные страницами и людьми, на которых вы подписаны и от которых получаете уведомления.
- Лучшие трансляции: видео, которые сейчас транслируются и имеют наибольшее количество зрителей.
- Рекомендуемые видео: это видео, которые могут вам понравиться в зависимости от страниц и людей, на которых вы подписаны. Видео в этом разделе также основаны на популярности видео на Facebook.
Благодаря специальной вкладке видео самые горячие новости и последние новости всегда у вас под рукой, что позволяет вам тратить меньше времени на поиск последних новостей и популярных видео.
Как попасть на вкладку «Видео» в Facebook (и 6 советов, как получить больше просмотров)
Поскольку видео становится все более заметным на Facebook (и, похоже, оно не собирается замедляться), вы можете задаться вопросом, как ваш бренд будет оставаться на виду у вашей аудитории.
Вот что вам следует знать, чтобы оптимизировать вкладку видео.
Сначала - запустите.
В марте 2016 года Facebook обновил свой алгоритм, чтобы сосредоточиться на живом видео и публикациях в реальном времени, когда выяснилось, что живое видео просматривается в 3 раза дольше, чем ранее записанное и загруженное видео. Учитывая, что живое видео также имеет приоритет на вкладке видео, мудрый маркетолог воспользуется этим!
Если ваш бизнес подумывает о запуске, вам необходимо загрузить приложение Facebook Page Manager; Вы не сможете запустить бизнес-страницу в основном приложении. Загрузите его из iTunes или Google Play здесь
Загрузив приложение менеджера страниц, выполните следующие действия, чтобы транслировать свое первое живое видео.
При создании видео в прямом эфире на Facebook помните об этих вещах, чтобы его было легче найти на вкладке видео:
1. Создайте убедительное описание, которое заставит вашу аудиторию захотеть смотреть
На вкладке видео не отображаются заголовки, только ваш логотип, название бренда и краткое описание. Так что сделайте свое описание значимым.
Вам также желательно, чтобы это было лаконично; Перед кнопкой «посмотреть больше» появляются только две короткие линии.
2. Не игнорируйте свою аудиторию
Задавайте им вопросы и привлекайте их к участию во время вашей трансляции. Эти взаимодействия также отображаются на вкладке видео рядом с вашим описанием и служат социальным доказательством, побуждая других присоединиться.
3. Сообщите своей аудитории, в какой день и время вы собираетесь провести трансляцию
Возможно, вы не сможете полностью контролировать, как будет выглядеть ваша трансляция в прямом эфире, но вы можете создать свою аудиторию с помощью небольшого раннего продвижения. Чем больше у вас зрителей, тем выше вероятность появления вашего видео в новостных лентах и на вкладке видео.
4. Предложите зрителям «подписаться» или включить уведомления
Чтобы вы появлялись на вкладке видео вашей аудитории, вам нужно, чтобы аудитория включила уведомления, поэтому во время трансляции объясните им, как это сделать!
Если ваша аудитория включит живые уведомления, фотография вашего профиля будет отображаться вверху вкладки видео над теми, что выделены в разделе «Лучшие трансляции».
Вот как вы можете посоветовать своим зрителям включить видеоуведомления
- Перейдите на страницу, с которой вы хотите получать уведомления, и найдите ранее транслируемое видео.
- В правом углу публикации нажмите на стрелку вниз
- Выберите «Включить живые уведомления»
5. Транслируйте то, что ваша аудитория захочет посмотреть
В отличие от Snapchat и Instagram Stories, Facebook позволяет создавать и делиться более длинным видеоконтентом.
Благодаря 90-минутному временному интервалу вы сможете охватить более широкую аудиторию, и чем дольше вы будете в эфире, тем выше ваши шансы на то, что люди прокрутят ваше видео в своей ленте новостей и посмотрят.
После завершения трансляции:
6. Опубликуйте привлекательную миниатюру
Это можно сделать только после завершения трансляции, но это очень важно.
Чтобы добавить миниатюру с помощью компьютера, нажмите на отметку даты, затем «Параметры» и выберите «Редактировать это видео».
При смене значка не бойтесь включать текст или призыв к действию.
Поскольку на вкладке видео не отображаются заголовки видео, это хорошее место для включения привлекательного заголовка.
Кроме того, Facebook автоматически отображает фотографию вашего профиля в левом нижнем углу миниатюры, поэтому не нужно тратить на это место.
Вы собираетесь в эфир?
Вы начали использовать Facebook Live? Мне бы хотелось узнать, что вы думаете и что вы думаете о Facebook, посвященном видео на мобильной вкладке.