Вы, наверное, уже слышали термин «основная страница» и насколько важно учитывать его в своей стратегии на 2019 год.
Если нет, вот краткое определение, которое поможет вам вникнуть.
Хотя написание контента для основной страницы - это отдельный путь, решение о том, как реализовать его на эффективной странице, также следует учитывать на ранних этапах.
Если вы начали писать контент для своей основной стратегии и ищете отличные примеры, ознакомьтесь с этим списком основных страниц, которые нам нравятся!
Что делает основную страницу хорошей?
Прежде чем мы начнем, важно понять, что включает в себя хороший основной элемент и чего он достигает.
По своей сути хорошая основная страница должна предоставлять качественный контент, который отвечает на вопросы, которые могут возникнуть у ваших пользователей по конкретной теме. Они, как правило, представляют собой «полные руководства» и содержат много контента, который нужно сканировать и индексировать поисковыми системами.
Поскольку это так, вам нужно разбить страницу по главам и предоставить пользователям возможность легко перейти к разделу, о котором они хотят узнать. (Это также помогает поисковым системам прочитать страницу.)
Кроме того, учитывая объем контента, который вы предоставляете, вы должны быть уверены, что у вас есть возможность взять контент с собой в виде загружаемого PDF-файла. (Также ценная возможность привлечения потенциальных клиентов.)
А теперь мои любимые примеры.
1. HubSpot: Стратегия маркетингового контента
В поисках отличных примеров почему бы не начать с компании, которая является создателем столбчатых страниц.
Эта основная страница отлично показывает все основы, которые нужно знать.
- Поскольку основные страницы довольно обширны, всегда полезно предоставить читателю возможность загрузить информацию в формате PDF. Не говоря уже о том, что это отличный способ добавить на страницу форму привлечения потенциальных клиентов. Эта основная страница отлично справляется с этой задачей, делая ее ненавязчивой.
- Ссылки на главы - отличный способ позволить пользователю перейти к разделу, который ему наиболее интересен. Эта страница хорошо передает информацию о различных главах и позволяет легко перейти к этому разделу.
- Наконец, HubSpot хорошо позаботился о том, чтобы в конце блога был соответствующий призыв к действию, предлагающий дополнительную информацию читателям, которые этого хотят.
2. GatherContent: Руководство по проекту по UX-дизайну
Эта основная страница полна ценного контента и представлена таким образом, чтобы готовые люди могли легко найти то, что они ищут:
- Подобно странице HubSpot, GatherContent предлагает PDF-файл страницы. Тем не менее, мне нравится их реализация липкого призыва к действию (CTA) внизу экрана. Это позволит вам загрузить PDF-файл в любой части статьи.
- Оглавление очень подробное, и вы точно знаете, что находится на странице, еще до того, как начнете читать. Это полезно, чтобы определить, актуален ли для вас контент и стоит ли продолжать чтение.
- Дизайн этой основной страницы очень чистый и приятный на вид. Макет упрощает восприятие контента.
3. Типовая форма: Успех клиента
Typeform создал одни из лучших существующих на свете основных страниц. Они красиво оформлены и включают в себя несколько довольно удобных элементов пользовательского интерфейса. Например:
- Индикатор выполнения в верхней части страницы позволяет читателю увидеть, как далеко вы продвинулись на странице и сколько еще вам осталось пройти. Это отличная функция, позволяющая определить, достаточно ли у вас времени, чтобы прочитать всю страницу, или вы просто хотите загрузить PDF-файл на потом.
- На этой странице также есть прикрепленные главы сбоку, так что вы всегда можете перейти к нужному разделу.
- Мне также нравится, как Typeform отлично справилась с использованием цвета для разделения глав, цитат и важной информации. Из-за большого количества текста на странице он может выглядеть загроможденным, а иногда его будет трудно читать. Это значительно упрощает потребление контента.
4. Атлантика: Здоровье населения
Эта основная страница во многом опирается на визуальные эффекты, и она великолепна. Однако мне нравятся не только визуальные эффекты
- Он не только предоставляет пользователям массу важной информации о здоровье населения, но и рекламирует визуальные эффекты, которые делают контент более привлекательным и, откровенно говоря, менее скучным.
- На этой основной странице есть боковое меню, в котором читателю показаны другие статьи, выпущенные The Atlantic в аналогичном формате. Это отличный способ заинтересовать ваших читателей! Говоря об этих статьях, The Atlantic также включает рекомендуемые статьи внизу страницы, когда читатель закончит.
- Что хорошо подходит для этой основной страницы, так это отсутствие беспорядка в верхней и нижней части страницы. Без навигации и нижнего колонтитула The Atlantic позволяет пользователю сосредоточиться на содержимом страницы.
5. ВОЗДЕЙСТВИЕ: Руководство по стилю контента
Скромное предупреждение о хвастовстве. Здесь, в IMPACT, мы уже более года уделяем большое внимание основной стратегии. Одна из наших любимых страниц - руководство по стилю контента.
- Эта основная страница великолепна, потому что на ней показано множество примеров и есть шаблоны, которые можно загрузить, чтобы создать собственное руководство, что делает контент очень полезным.
- Страница также отлично демонстрирует, что именно узнает читатель и для кого предназначен контент прямо вверху.
- Наконец, мне нравятся перерывы в содержании, которые позволяют читателю получить больше информации о том, что он читает, перейдя к соответствующему сообщению в блоге.
6. HubSpot: Битва ботов
Хорошо, я знаю, что уже включил HubSpot в качестве примера, но эта основная страница отличается от других и заслуживает внимания. Он берет относительно сложную тему и излагает ее в легкой и увлекательной форме.
- Мне нравится, что на этой странице нет отвлекающих факторов, и она позволяет пользователю полностью сосредоточиться на контенте, как на странице The Atlantic. У вас есть возможность поделиться или связаться с HubSpot, но это все.
- HubSpot отлично справился с задачей плавного добавления видео в контент, с которым пользователь может взаимодействовать.
- Оформление страницы просто великолепно и действительно очаровывает читателя, как при чтении графического романа.
Столпы величия
Не все основные страницы одинаковы. Каждая из этих основных страниц уникальна, но мы любим каждую по разным причинам. При разработке собственной основной страницы обязательно помните о некоторых важных аспектах, которые мы выделили в этой статье.
(Кроме того, если вам нужна дополнительная помощь в создании страниц, которые конвертируются, у нас есть статья, посвященная примерам страниц с ценами, которые нам нравятся, и вам стоит ознакомиться.)