Почтовый маркетинг предоставляет предприятиям прямой путь для общения со своими поклонниками и подписчиками. Электронная почта является частью повседневной жизни людей, что делает ее одним из самых простых способов связаться с вашими поклонниками - она процветает благодаря своей универсальной и привычной природе.
С учетом сказанного, вот шесть отличных стратегий электронного маркетинга, которые гарантированно помогут развитию вашего бренда.
1. Используйте возможности транзакционной электронной почты
Через Giphy
Никогда не недооценивайте силу транзакционной электронной почты. Транзакционные электронные письма часто представляют собой текстовые файлы, которые отправляются после того, как посетитель выполняет действие на вашем веб-сайте, например совершает покупку или подписывается на информационный бюллетень. Дело в том, что транзакционные электронные письма не обязательно должны быть такими простыми.
Вы можете настроить транзакционную электронную почту так, как хотите. Свяжите их со своим сайтом или свяжите их в социальных сетях, покажите им специальные предложения или просто поблагодарите их лично. Сделайте так, чтобы ваши транзакционные электронные письма выделялись так же, как и обычные электронные письма.
2. Персонализация без использования имен людей
Email-маркетинг 101 требует, чтобы ваши сообщения не читались как банковские выписки. Они должны быть личными и искренними - вы хотите, чтобы ваши подписчики открывали ваши электронные письма, потому что они узнают вас как человека, а не как корпорацию.
Но в то же время не делайте ваши электронные письма слишком личными, используя имя получателя в заголовке - слишком личная информация может оттолкнуть людей от открытия вашего письма. Заголовки электронной почты, в которых используются настоящие имена людей, также могут выглядеть как спам.
Вместо этого персонализируйте электронные письма, которые вы отправляете, на основе предпочтений клиента или истории поиска и покупок.
3. Создавайте электронные письма, инициированные событиями
Вы должны не только отправлять сообщения своим подписчикам по электронной почте, когда у вас есть что-то новое для продвижения, но и дать себе больше причин обратиться к своим подписчикам.
Письма, инициированные такими событиями, как дни рождения или годовщины регистрации, - один из способов. Используйте эти электронные письма, чтобы поблагодарить или поздравить своих подписчиков. Подобные электронные письма могут помочь вам наладить отношения с вашими клиентами и являются одним из способов показать им, что вы заботитесь об их поддержке.
Для этого убедитесь, что вы в курсе обильного набора инструментов автоматизации маркетинга, доступных на рынке.
4. Отправляйте электронные письма с 20:00 до полуночи
Электронная почта позволяет проникнуть в ежедневное расписание людей, но лучшие маркетинговые кампании по электронной почте рассылаются не ранним утром, а ночью.
Сообщения с 8 вечера до полуночи имеют наилучшие шансы быть открытыми. Возможно, это как-то связано с тем, что ваши читатели успокаиваются вечером и с большей вероятностью совершат покупки или взаимодействуют с вашим брендом примерно в это время.
Однако по-прежнему важно проводить тесты с вашей аудиторией, чтобы определить лучшее время для отправки электронных писем в зависимости от вашего бренда и ниши.
5. Сохраняйте простоту и аккуратность
Чем чище выглядит ваше электронное письмо, тем больше вероятность, что оно произведет впечатление на ваших читателей. Электронные письма должны выглядеть аккуратно, и у ваших читателей не должно возникнуть проблем с поиском того, что им нужно с первого взгляда.
Включите краткое начальное описание, чтобы зацепить их. Затем добавьте четкий призыв к действию, который легко выполнить. И, наконец, включите ссылки на ваш сайт и социальные сети. Сохраняйте одинаковый дизайн и форматирование в разных электронных письмах.
6. Избегайте длинных строк темы
Создание отличных тем для электронного маркетинга - сложная задача. Вы не хотите, чтобы они были слишком длинными, но если они слишком короткие, вы не сможете привлечь внимание вашего читателя. Поиск правильной длины для вашей темы требует тестирования и уточнения, однако общее правило заключается в том, что строки темы выше 70 символов обеспечивают наилучший рейтинг кликов, а более короткие имеют более высокий коэффициент открытия. Теперь вопрос в том, хотите ли вы увеличить взаимодействие за счет повышения рейтинга кликов или просто хотите повысить узнаваемость бренда за счет увеличения открываемости.
Email-маркетинг - это высококонкурентная среда, но в основном это связано с тем, насколько он эффективен. Практикуйте эти стратегии, и ваша маркетинговая кампания по электронной почте не вызовет проблем с привлечением интереса к вашему бренду.