Построение ссылок по-прежнему является жизнеспособной стратегией SEO, но из-за изменений в способе ранжирования сайтов Google, чтобы увидеть результаты, необходимо обновить тактику.
Создание ссылок было одной из наиболее последовательных и надежных стратегий улучшения поисковых рейтингов с момента зарождения индустрии SEO. Исследования неизменно показывают сильную корреляцию между количеством и качеством входящих ссылок и рейтингом в поисковых системах.
Конечно, несколько лет назад существовало гораздо меньше правил и гораздо меньше штрафов Google, о которых стоило бы беспокоиться; вы можете создавать ссылки практически любым способом, и если вы создадите их много, в результате вы увидите, как ваш сайт будет подниматься в рейтинге. Сегодня, благодаря многочисленным итерациям обновления Google Penguin, комментариям инженеров Google и устойчивому отношению к построению ссылок, которое пренебрегает им как стоящей стратегией (например, движение за изменение названия на «заработок ссылок»), создание ссылок выпадает из строя. популярности, и Google подвергается еще большей атаке.
Я по-прежнему верю в создание ссылок как в жизнеспособную долгосрочную стратегию, но ее необходимо адаптировать в более современный формат. Если люди продолжат верить в убеждения старой школы о построении ссылок, произойдут три вещи:
•Google будет ужесточать меры. Поскольку люди продолжают неправильно заниматься построением ссылок, Google это заметит и даже преуменьшит значение ссылок как фактора ранжирования. дальше. Это снизит ценность всех ссылок, включая хорошие ссылки, созданные людьми, которые знают, что делают.
•Интернет станет еще хуже. Плохие ссылки, созданные людьми, которые не понимают, каким должно быть построение ссылок, вредны для Интернета. Они засоряют форумы и разделы комментариев, из-за чего все ссылки кажутся плохими.
•Создание ссылок ухудшит репутацию. Постепенно репутация линкбилдинга будет ухудшаться, и все меньше людей захотят с ним сотрудничать. В каком-то смысле это может быть благоприятно, поскольку устраняет часть конкуренции, но также означает, что меньше людей будут активно пытаться повысить ценность своих сообществ.
Чтобы смягчить эти последствия, я хотел бы развеять несколько распространенных заблуждений о построении ссылок, которые я встречаю, и прояснить ситуацию:
1. Количество имеет такое же значение, как и качество Эра сигналов ранжирования, основанных на количестве ссылок, давно прошла. Качество всегда имело большее значение, чем количество, но сегодня разрыв шире, чем когда-либо. Google не заботится о том, сколько у вас ссылок - его заботит только то, из скольких различных источников взяты эти ссылки и насколько авторитетны и актуальны эти источники. Например, если у вас есть 20 ссылок, разделенных между 5 различными источниками, вы в конечном итоге получите больший общий авторитет, чем если бы у вас было 100 ссылок, разделенных между 2 разными источниками. По сути, 1 отличная ссылка может перевесить 100 некачественных.
2. Каждая ссылка должна быть создана вручную. Это было верно еще в старые времена SEO. Вы можете зайти практически на любой сайт Web 2.0, каталог статей, форум или раздел комментариев и опубликовать свою собственную ссылку (или попросить веб-мастера создать ее для вас) и повторять это до бесконечности, пока не наберете нужные цифры. Сегодня этот процесс устарел и неэффективен. Вместо этого гораздо лучше позволить ссылкам приходить к вам естественным путем. Если вы можете разработать один важный фрагмент контента, который люди захотят переиздавать, ссылаться, цитировать, цитировать и приписывать вам, это все, что вам нужно, чтобы немедленно заработать десятки - если не сотни - входящих ссылок. Создание такого контента может стоить вам больших денег, но вам никогда не придется создавать ссылку вручную.
3. За любое построение ссылок вы будете наказаны. Это главный страх, который волнует многих веб-мастеров по поводу жизнеспособности построения ссылок в целом. Это правда, что если Google обнаружит, что вы создали ряд манипулятивных или спам-ссылок, он может вообще их проигнорировать. Но если вы не совершили что-то ужасно вопиющее, вы вряд ли получите наказание. Все, что вам нужно сделать, это привлечь качественные ссылки из качественных источников и не использовать спам-практики.
4. Создание ссылок - это независимая стратегия. Контент-маркетинг можно рассматривать как стратегию, независимую от SEO и связанную с ней. С другой стороны, построение ссылок нельзя считать независимой стратегией. Если вы строите ссылки самостоятельно, уделяя особое внимание повышению рейтинга, вы, несомненно, потерпите неудачу. Создание ссылок может и должно быть интегрировано с другими вашими стратегиями. Вам следует сосредоточиться на публикации потрясающего контента, а затем полагаться на силу вашего контента и охват социальных каналов для привлечения входящих ссылок. Это все взаимосвязано.
5. Линкбилдинг - это все о ссылках. Это может показаться нелогичным, но построение ссылок больше не должно быть в центре внимания при построении ссылок. Алгоритм поискового ранжирования Google на данный момент настолько сложен, что он может обнаружить упоминание определенного бренда или имени автора. Некоторые считают, что эти упоминания, которые я называю упоминаниями о бренде, имеют такую же (или почти такую же, в зависимости от того, кого вы спрашиваете) авторитетную ценность, как и ссылка в аналогичном положении, и не несут никакого риска штрафов. Вы зарабатываете упоминания о брендах, делая то, что делают настоящие бренды, например, публикуя отличный контент, отличные продукты, обеспечивая отличное обслуживание клиентов, проявляя активность в своем сообществе (как местном, так и в Интернете) и принося реальную пользу людям. Так что, если вы полагаетесь исключительно на ссылки в своей «стратегии построения ссылок», пришло время идти в ногу со временем и вместо этого начать строить свой бренд. Создание вашего бренда приведет к тому, что входящие ссылки будут создаваться наиболее естественным и органичным способом - и это и есть настоящее построение ссылок.
Построение ссылок является важнейшим компонентом любой стратегии SEO и онлайн-маркетинга и играет важную роль с точки зрения брендинга. Если все сделано правильно, создание ссылок может повысить ценность онлайн-мира, а не наводнять его спамом. Помогите мне исправить широко распространенные заблуждения, которые создают плохую репутацию линкбилдингу, и давайте работать вместе, чтобы вернуть ему респектабельную, ценную долгосрочную стратегию, которая лежит в его основе.