Однажды ночью, когда в Новой Англии шел снег, я наблюдал в режиме реального времени, как солнце светит над гаванью Сиднея в Австралии.
Интересно, как это вообще возможно?
Благодаря трансляции Meerkat от Райана Бонничи из HubSpot Sydney я увидел вид из офиса внизу в стиле «мухи на стене».
Что такое Сурикат?
Не путать с Тимоном из «Короля Льва». Meerkat - это новое приложение для потокового видео в реальном времени, которое на прошлой неделе покорило Twitterсферу.
Что тебе до этого?
Мы рады, что вы спросили
5 вещей, которые нужно знать о приложении Meerkat:
1. Что это?
Meerkat - это приложение для потокового видео в реальном времени для iOS, которое интегрируется с Twitter и предоставляет пользователям платформу, позволяющую делиться тем, что они делают, в режиме реального времени.
Доступ к потокам возможен только во время их трансляции, однако организатор имеет возможность сохранять отснятый материал на свой телефон и распространять его по своему усмотрению.
2. Кто за этим стоит?
Бен Рубин.
Рубин - соучредитель и генеральный директор Life On Air Inc (или для краткости «Air»), приложения для потокового видео, которое очень похоже на Meerkat с точки зрения идей. Основное различие между ними заключается в том, что Meerkat использует более минималистичный подход: Air предлагает как вход в систему через Facebook, так и собственную концепцию учетной записи, а также интеграцию с Twitter, на основе которой построен Meerkat.
Согласно статье в Wall Street Journal, Meerkat разрабатывался в течение восьми недель техническим директором Life On Air Итаем Данино. Когда приложение было запущено, Рубин заметил, что это может быть чем-то стоящим для дальнейшего изучения, и быстро принял решение посвятить усилия всей своей команды проекту Meerkat.
3. Как это работает?
Meerkat подключается к вашей учетной записи Twitter, чтобы предоставить пользователям возможность транслировать живое видео своим подписчикам в режиме реального времени.
Когда вы запускаете трансляцию, в вашей учетной записи автоматически публикуется твит, уведомляющий ваших подписчиков о том, что вы «в эфире». Возможно, вы видели их в своей ленте за последние несколько дней, но если вы этого не сделали, вот один из них:
Чтобы те, кто не наткнулся на ваш твит, не пропустили его, приложение также отправляет push-уведомление, которое позволяет пользователям узнать, когда кто-то из людей, на которых они подписаны, ведет трансляцию.
Прямые трансляции можно просматривать как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, и как только вы войдете в систему, у вас появится возможность взаимодействовать с ведущим, а также с другими наблюдателями.
Также важно отметить, что любой, кто смотрит ваше видео, может повторно транслировать его своим подписчикам в режиме реального времени.
4. Есть ли какие-то правила?
Согласно их сайту, это официальные правила:
- Все, что происходит на Сурикате, происходит в Твиттере.
- Потоки будут передаваться подписчикам в режиме реального времени с помощью push-уведомлений.
- Люди могут смотреть это только в прямом эфире. Никаких повторов.
- Наблюдатели могут транслировать любую трансляцию своим подписчикам в режиме реального времени.
- Запланированные трансляции будут распространяться в сообществе их подписчиками.
- Ваши трансляции можно хранить локально на телефоне, но никогда в облаке. Каждый может смотреть в Интернете.
- Будьте добры.
5. Что это значит для маркетологов?
Как маркетологи, мы не новички в концепции маркетинга в реальном времени. От печально известного твита Oreo о Суперкубке XLVII до выходок Taco Bell в SnapChat бренды во всем мире увидели ценность использования настоящего для привлечения своей аудитории.
Сурикат хорошо подходит для этой концепции. Хотя нам нравится живая природа видеоматериалов в реальном времени, одна из наших любимых особенностей Meerkat - это то, что потоки эфемерны. Минуту они есть, а как только стрим заканчивается, они исчезают.
Как и SnapChat, этот временный подход помогает привлечь внимание аудитории. Если они подождут пять минут, чтобы его употребить, он может исчезнуть, что создаст у маркетологов по-настоящему мощное чувство срочности, с которым можно экспериментировать.
Так кто же на самом деле этим пользуется?
Хотя приложение все еще набирает обороты, мы обнаружили, что (пока) люди не стесняются транслировать свое окружение. И хотя одними из первых потоков, на которые мы наткнулись, были исследовательские видеоролики со снегопадом, служебными собаками и живописными видами, интернет-предприниматель-энтузиаст Гэри Вайнерчак, похоже, уже освоился.
Буквально вчера Вайнерчук зашел в приложение, чтобы транслировать закулисные кадры съемок 77-го эпизода шоу СпросиГэриВи:
Я подключился к трансляции и обнаружил, что откровенный и прозрачный подход не только интересен, но и очень привлекателен (хотя я почти уверен, что все, что делает Гари Вайнерчук, привлекает внимание.)
Хотя Вайнерчук решил использовать Сурикат как способ подчеркнуть подлинность и привлечь аудиторию, мы уверены, что с помощью этого средства можно исследовать массу неизведанных земель.
Вы используете Meerkat? Как вы видели, чтобы люди его использовали? Что работает? Что нет? Нам бы хотелось услышать, что вы думаете в разделе комментариев ниже.