Филипп Руппель - президент McGraw-Hill Professional, ведущего мирового издателя печатного и электронного контента и услуг для деловых, научных, технических и медицинских кругов.
Без сомнения, электронная книга - фактически самая большая вещь, которая поразила издательскую индустрию с момента изобретения подвижного типа. Издатели и продавцы электронных книг сообщают об астрономическом росте.
В McGraw-Hill мы активно участвуем в технологиях электронных книг, начиная с таких устройств, как RocketBook (одно из первых устройств для чтения электронных книг), которое было выпущено более 10 лет назад. И сегодня электронные книги и распространение электронных книг занимает центральное место в нашей стратегии публикации и роста.
С фронта революции электронных книг, вот пять тенденций, которые я наблюдаю.
1. Улучшенные электронные книги приходят и будут только лучше
Потребители уже показали, что они любят электронные книги за их удобство и доступность, но в конечном итоге большинство электронных книг сегодня такие же, как печатные, только в цифровом виде. Электронная книга не слишком далекого будущего будет гораздо больше, чем просто текст. Интерактивность прибыла и изменит характер электронной книги.
Представьте себе видео, в котором показано, как исправить утечки или решить сложные математические задачи в статистике; аудио, которое произносит слова на иностранном языке, когда вы их читаете, и оценка, которая позволяет вам проверить, что вы помните, и понять, что вы только что прочитали. Эти интерактивные функции и многое другое разрабатываются сейчас и появятся на рынке через несколько недель, а не месяцев.
Издатели уже придумывают проекты для усовершенствованной электронной книги будущего. Представьте себе: если вы пропустите пять вопросов по тесту геометрии, будет ли ваша книга адаптирована и изменена, чтобы помочь вам изучить пропущенные вопросы и концепции? Будет ли ваш новый роман платформой для живого обмена с группами чтения, где вы можете обсудить книгу с автором? Современные усовершенствованные электронные книги, в которых есть говорящие головы или отрывки из фильмов, - это вчерашние идеи. Потребители будут ожидать гораздо большего опыта.
2. Война устройств почти закончилась
Устройства разрастаются до беспорядка. Покупатель покупает электронную книгу Nook, Kindle, Sony, iLex или любую другую из 20 специализированных электронных книг? Или они покупают iPad, Galaxy Tab или другой планшет на Android? Или они покупают электронные книги вообще? Вы когда-нибудь замечали в переполненном поезде или автобусе, сколько людей читает свой телефон? И для растущего числа читателей мобильный телефон отлично подходит для чтения практически всего. Но что касается устройств, то путаница потребителей, вероятно, приведет к быстрой консолидации вокруг нескольких победителей на рынке - никто не хочет владеть следующим «Betamax для книг».
Поскольку большинство разработчиков разрабатывают программное обеспечение для чтения электронных книг, которое будет работать на нескольких других устройствах (например, Kindle также работает на iPad, iPhone и компьютерах), потребители будут меньше заботиться об устройстве и больше думать о том, как пользователь будет работать с электронной почтой. программное обеспечение для чтения, переносимость заголовков с одного устройства на другое и доступ к полному каталогу заголовков.
3. Электронная книга за 9,99 $ не будет длиться вечно
Amazon популяризировал цену за 9,99 долл. Для наименований бестселлеров, что стало причиной широкого распространения Kindle и потребления электронных книг. Это вызвало путаницу среди многих потребителей, которые просто считают, что каждая электронная книга должна стоить 9,99 долларов или меньше. Но большинство игр, предлагаемых на Amazon, стоят более $ 9,99, особенно с уникальными интерактивными функциями. Для профессиональных и технических издателей, таких как McGraw-Hill, наши электронные книги не выдерживают низких рыночных цен, которые, по мнению некоторых потребителей, должны применяться к каждой электронной книге. Наши затраты вложены в обширный продукт и редакционную разработку сложного и технического контента; затраты на бумагу, печать и переплет являются частью реальных расходов. И для некоторых очень специфических и технических предметных областей наши рынки намного меньше. Мы просто не моглиМы не можем позволить себе опубликовать работу, если она должна быть оценена по минимальной ежедневной цене 9,99 долл. США.
Реальная возможность для издателей будет заключаться в разработке электронных книг, предлагающих интерактивные функции, упомянутые выше. Наши клиенты будут нуждаться в интерактивных книгах, которые обеспечивают намного лучший, более информированный и обогащающий опыт. Для них опыт (а не стоимость) часто является основным фактором.
4. Контекстный рост будет бизнес-моделью для наблюдения
Электронные книги позволяют издателям взаимодействовать со своими клиентами по-новому. Представьте себе клиентов, которые пытаются изучать статистику и зацикливаться на определенной формуле. Они спрашивают друзей, но никто не может объяснить это хорошо. Они застряли.
Они нажимают кнопку справки, которая указывает на сайт издателя, где они могут загрузить соответствующие учебные пособия по конкретным формулам за $ 2,99. Они выбирают тот, который им нужен, и получают новый инструмент обучения, который помогает им прогрессировать в своем классе. Умножьте это на сотни тысяч студентов, которые имеют схожие пробелы в обучении, которые будут покупать через книгу («покупка приложения в книге»), и это станет новой интересной маркетинговой возможностью.
5. Издатели будут важнее, чем когда-либо
Несмотря на шумиху вокруг самопубликации через Интернет, издательские дома будут играть еще большую роль в мире электронных книг. Товарный контент есть везде (и в основном бесплатный), поэтому высококачественный проверенный, отредактированный контент, на который уходит штат экспертов, будет стоить премии.
В McGraw-Hill средняя техническая и справочная книга привлекает команды редакторов, редакторов, редакторов и дизайнеров для создания одной книги. В цифровом мире роль издателей будет возрастать, поскольку новые технологии обеспечивают еще больший опыт пользователей и обучения. Кроме того, благодаря стремительно растущему количеству контента, размещаемого в Интернете, клиенты будут искать и платить экспертным поставщикам контента, которые эффективно собирают и контекстуализируют для них информацию и предоставляют высокоточные и конкретные параметры поиска. Издатели, обладающие опытом и ресурсами в этих и новых областях, будут теми, кто пишет новые правила публикации электронных книг.
Больше ресурсов электронной книги от Mashable:
Изображение предоставлено iStockphoto, efesan